Nostalji çekiciliğinin ürün yerleştirmede kullanımı
The use of nostalgia appeal in product placement
- Tez No: 358424
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 121
Özet
NOSTALJİ ÇEKİCİLİĞİNİN ÜRÜN YERLEŞTİRMEDE KULLANIMI Rekabetin arttığı günümüz pazarlama dünyasında firmalar ürün ve hizmetlerini daha etkili ve verimli bir şekilde pazarlamak, rakipleriyle aralarında fark yaratmak ve tüketici sadakati oluşturmak için duygusal pazarlama yoluna gitmektedir. Tüketiciyle arasında duygusal bir bağ kurmak isteyen markalar reklam mesajlarında nostalji duygusuna giderek daha fazla yer vermeye başlamışlardır. Bunun yanı sıra geleneksel reklamların tüketiciler üzerinde etkisini yitirmesi üzerine; ürünlerin sinema filmleri, televizyon programları, müzik klipleri, kitaplar ve bilgisayar oyunlarına yerleştirilmesi anlamına gelen ürün yerleştirme giderek daha fazla tercih edilen bir iletişim aracı halini almıştır. Bu çalışmada 2014 ve 2013 yıllarında vizyona giren, güncel iki Hollywood ve iki Türk filmi incelenerek karşılıklı içerik analizi yapılmış ve nostaljinin ürün yerleştirmeye yansıması saptanmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
NOSTALGİA APPEAL İN PRODUCT PLACEMENT In today's marketing world of increased competition, companies goes to the way of emotional marketing for marketing their products and services more effectively and efficiently, creating differentiation with their competitors and establishing consumer loyalty. Brands seeking to establish emotional bonds with their consumers, increasingly have begun to place the sense of nostalgia in advertising messages. In addition to this, as traditional ads have lost impact on consumer; product placement which means featuring ads products in films, television programs, music videos, books and computer games, has become as a more preferred advertising medium. In this study, mutual content analysis had been carried out by examining two Hollywood and two Turkish topical films which hit theatres in 2014 and 2013, and reflection of nostalgia on product placement had been tried to be determined.
Benzer Tezler
- Bitpazarları zamansız mekânlar
Flea markets: Timeless places
AYŞEGÜL POROY
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2012
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiResim Ana Sanat Dalı
PROF. HASAN PEKMEZCİ
- Exploring the role of nostalgia in the restaurant experience and its reflections on return patronage
Nostalji duygusunun restoran deneyimi üzerine etkisi ve tekrar ziyaret niyetine yansımaları
BEGÜM KIZILDEMİR
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KAAN VARNALI
- Canlandırılmış nostalji bağlamında geçmişin mekânsal inşası ve müzik: 70'ler Kafe örneği
Spatial construction of the past and music in the context of virtual nostalgia: The 70s Café example
ATA SAĞIROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
MüzikDokuz Eylül ÜniversitesiMüzik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYKUT BARIŞ ÇEREZCİOĞLU
- Postmodern dönemde nostalji: Nostaljik tüketim üzerine kuramsal bir analiz
Nostalgia in postmodern period: A theoretical analysis on nostalgic consumption
LEYLA KORKMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
SosyolojiErciyes ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KORAY DEĞİRMENCİ
- İstanbul nostaljisinin kültürel mitolojisi 1953-1965
The cultural mythology of İstanbul nostalgia: 1953-1965
GÜLBİN EVREN KIRANOĞLU ERGÜNEŞ
Doktora
Türkçe
2016
Radyo-TelevizyonAnkara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. L. FUNDA ŞENOL CANTEK