Geri Dön

Tarımsal ürünlerde markanın satın alma davranışlarına etkisi üzerine bir araştırma: Kivi örneği

Brand in agricultural products purchase a research on the effect of behavior: Example kiwi

  1. Tez No: 363080
  2. Yazar: MAHMUT KOÇAN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. EROL USTAAHMETOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 203

Özet

Araştırmanın amacı, markalı ya da dökme kivi satın alan tüketicilerin kivi satın alırken dikkat ettikleri hususların ve demografik özelliklerin satın alma davranışlarına etkisini incelemektir. Ayrıca bilinen kivi markası ile hipotetik kivi markasına ait marka değerleri arasında farklılık olup olmadığını belirlemektir. Araştırma 2 aşamada gerçekleştirilmiş olup, araştırma sonucunda kullanılabilir 417 anket elde edilmiştir. Araştırmada kademeli örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Rize ili Merkez ilçesinde yaşayan tüketicilerin bir kısmının kivi bahçesine sahip olmalarından dolayı, tüketicilerin kivi satın almayı tercih etmemeleri araştırmanın önünde bir kısıt oluşturmuştur. Araştırma sonucunda tüketicilerin demografik özelliklerinin satın alma davranışları üzerinde etkili olduğu, marka ile marka değeri belirleyicilerinin tüketicilerin satın alma tercihleri üzerinde genel olarak etkili olduğu saptanmıştır. Bu çalışmanın kivi yetiştiriciliği/pazarlaması yapılan bölgelerde ya da ülkelerde yapılması yararlı olabilir.

Özet (Çeviri)

The aim of this study is to analyze the significant points in consumers' buying branded or bulky kiwifruits and to analyze impact of demographical features on buying behaviours. In addition to this, the aim is also to determine whether there is a difference between brand values belonging to known kiwifruit brand and hypothetical kiwifruit brand or not. The research was carried out in two steps, and 417 usable surveys were acquired after the research. In the research, gradual sampling methood was used. Some of the consumers living in central district of Rize had kiwifruit gardens and they didn't prefer to buy kiwifruit, so this made the survey confined. After the research, it was determined that demographical features of consumers have generally impact on buying behaviours and brand, brand value determiners have generally impact on consumers' buying choices. This research may be beneficial in the regions where kiwifruit is cultivated.

Benzer Tezler

  1. Butik zeytinyağı işletmelerinde marka sadakati ile markanın yaşatılabilmesine yönelik yönetici tutumlarının ve davranışlarının belirlenmesi

    Determining the attitudes and behaviors of managers towards brand loyalty and brand liveability in boutique olive oil business

    ENDER ARSLANLAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ZiraatEge Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BERNA TÜRKEKUL

  2. Potasyumlu gübrelemenin kirazda meyve kalitesine etkisi

    Effects of potassium fertilization on fruit quality in cherry

    ÖMER ALTUNTAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ZiraatManisa Celal Bayar Üniversitesi

    Tarımsal Bilimler Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN YENER

  3. Markalaşma, zeytinyağı sektörü ve AB boyutu, Tariş örneği

    Trademarking, olive oil sector and European Union dimension, the case of Taris

    GÜLŞAH ZIRAPLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Uluslararası İlişkilerEge Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Bölümü

    PROF. DR. SUAT ÖKSÜZ

  4. Tüketici tercihlerinde hedonik tüketim maliyetinin konjoint analizi ile incelenmesi: Dizüstü bilgisayar tüketicileri üzerine bir araştırma

    Investigation of hedonic consumption costs in consumer preferences by conjoint analysis: A research over laptop computer consumers

    HAKAN ÇORUH

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET ERCAN GEGEZ

  5. Avrupa Birliği ve Türkiye'de yem bitkileri tarımı ve politikaların karşılıklı analizi

    Fodder crops farming in eu and Turkey and mutual analysis of policies

    CAN DEVİN İÇEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ZiraatAnkara Üniversitesi

    Tarla Bitkileri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HAYRETTİN EKİZ