Geri Dön

Effectiveness of product placement applications on Turkish television media

Türk televizyon medyasında ürün yerleştirme uygulamalarının etkililiği

  1. Tez No: 368022
  2. Yazar: VİLDAN KARIŞIK
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA DİLBER
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Fatih Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 147

Özet

Televizyon medyasında (TV) ürün yerleştirmelerin popülaritesi geleneksel reklamlara geçerli bir alternatif olarak her geçen gün artmaktadır. Son PQ medya raporuna göre (2012) TV medyasında ürün yerleştirmeye yapılan küresel harcamalar şimdiden 5.37 milyar dolara ulaşmış bulunmaktadır. Ancak, popülaritesine rağmen, ürün yerleştirme etkililiğini araştıran kapsamlı akademik çalışmaların sonuçları henüz bu bağlamda kesin bulgular sunamamıştır. Bununla birlikte, ürün yerleştirmelerinin Türkiye'deki uygulamasına bakılacak olunursa, Türk TV medyasındaki söz konusu uygulama Nisan 2011'den itibaren serbest bırakılmıştır, diğer bir deyişle Türk TV medyasında ürün yerleştirme uygulamalarının henüz emekleme evresinde olduğu söylenebilir. Buna bağlı olarak, bu tez çalışmasının amacı ürün yerleştirme etkililiği, özellikle Türk TV medyasındaki ürün yerleştirme uygulamalarının etkililiği, konusunu kapsamlıca araştırıp incelemektir. Bu çalışmada, bir deneysel araştırma metodu olan, nöromarketing, ile birlikte geleneksel araştırma metodu olan anket 91 katılımcıya uygulanmıştır. Katılımcıların farklı Türk TV dizilerinden elde edilmiş değişik ürün yerleştirmelerinin bulunduğu video klipleri izlerken nöromarketing ölçüm sürecine tabi tutulmuşlardır. Ayrıca, katılımcılardan nöromarketing ölçüm öncesi ve sonrasında anket tamamlamaları istenmiştir. Her iki metottan elde edilen bulgular ile ürün yerleştirmenin etkililiği çift yönlü bir şekilde keşfedilmiştir. İlk olarak, ürün yerleştirmelerinin etkililikleri nöromarketing ölçümünün ana çıktıları olan Duygusal Bağlılık (EA), Dikkat (AT) ve Stres (STRS) nöroskorları, nöromarketing referans (benchmark) etkililik skorlarına nispeten test edilmiştir. İkinci olarak, ürün yerleştirme etkililiği ürün yerleştirme uygulaması ile ilgili olan faktörlere nispeten değerlendirilmiştir. Sonuçlar ürün yerleştirmeden önce uygulanan reklamın yerleştirmenin etkililiğinin, özellikle dikkat çekme bağlamında, anlamlı olarak arttırdığını göstermiştir. Ayrıca, son günlerde Türk TV medyasında popülaritesi artan bir ürün yerleştirme stratejisi olan sanal ürün yerleştirmelerin aslında etkililiği olmayan bir yerleştirme stratejisi olduğu ortaya çıkmıştır.

Özet (Çeviri)

The popularity of product placement on television (TV) media as a viable alternative to traditional commercials has been increasing rapidly. Latest PQ Media report (2012) noted that global spending of product placements on TV medium has already reached $5.37 billion. However, despite its popularity, extant academic research investigating evidences of product placement effectiveness yielded inconclusive results as yet. In addition, with regard to its practice in Turkey, product placements on Turkish TV media, which is allowed as of April 2011, can be said to be on its infancy period. Therefore, the aim of this thesis study is to take an initiative to shed a light on the effectiveness of product placements, in particular for those on Turkish TV media, by employing a research methodology involving both experimental and traditional research methods: neuromarketing and questionnaires. 91 study participants were subjected to neuromarketing measurement process while viewing video clips from different Turkish TV series that involved various product placements. In addition, they were required to complete questionnaires prior to, as well as, after the neuromarketing measurement process. Based on the data obtained from both methods, effectiveness of product placements was explored bilaterally. First, main outputs of neuromarketing measurement process, namely Emotional Attachment (EA), Attention (AT) and Stress (STRS) neuroscores, were tested in relation to respective neuromarketing effectiveness benchmark scores. Second, assessing effectiveness in relation to product placement execution related factors was performed. Results revealed that executing traditional ad of the placed product prior to the placement boosts its effectiveness, in particular in terms of attention attraction. Additionally, virtual product placement, which is becoming an increasingly popular placement strategy on Turkish TV media, was evidenced to be an ineffective placement strategy.

Benzer Tezler

  1. Yeni medyada yeni reklam

    New ads in new media

    İLKNUR KALAY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Radyo-TelevizyonMarmara Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. PEYAMİ ÇELİKCAN

  2. Ürün yerleştirme tipinin tüketici tutum ve satın alma niyeti üzerine etkisi

    Effects of product placement type on consumer attitude and purchasing intention

    BARIŞ BELEN KÜÇÜKBAŞARIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER

  3. Güneş enerji panellerinde harita tabanlı uygunluk analizi

    Map-based suitability analysis for solar energy panels

    FATİH ACAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolSakarya Üniversitesi

    Bilgisayar ve Bilişim Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN ESKİ

  4. Çeşitli büyüklüklerdeki alışveriş mekanlarını aydınlatma sistemleri tasarım ilkeleri

    Designing principles of lighting systems in store designs of various types

    HALE İKİZLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1996

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET Ş. KÜÇÜKDOĞU

  5. İş etüdünün üretim planlama ve kontrolle ilişkisi ve tekstil sektöründe bir uygulama

    Başlık çevirisi yok

    AYŞEN KAHYAOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1993

    Endüstri ve Endüstri MühendisliğiAkdeniz Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET F. ÖZOK