Ürün yerleştirme tipinin tüketici tutum ve satın alma niyeti üzerine etkisi
Effects of product placement type on consumer attitude and purchasing intention
- Tez No: 525506
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Bütünleşik pazarlama, Marka yerleştirme, Pazarlama, Reklamlar, Satın alma niyeti, Tüketici tutumları, Ürün yerleştirme, Integrated marketing, Brand placement, Marketing, Advertisements, Purchase intention, Consumer attitudes, Product placement
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Her geçen gün ağırlığını daha fazla hissettiren rekabet ortamı birlikte işletmeleri hedef kitle ve tüketicilerle daha yakından bağlantı kurmaya yönlendirirken işletmeler de tüketiciden gelen geri bildirimi anlamlı pazarlama verileri haline getirme çabası içerisindedir. Tüketici verilerini doğru okumak işletmelerin yaşam eğrilerinde yer aldığı hayati rolünü arttırmaktadır. Söz konusu rekabet işletme yöneticilerini veri tabanlı pazarlama, müşteri ve marka değeri, müşteri ilişkileri, müşteri sadakati, imaj ve marka iletişimi yönetimi kavramları ile içli dışlı olma ve bu pazarlama araçlarını kullanarak rakiplerinden farklılaşma ihtiyacını gündeme getirmiştir. Bu araştırma çalışmasının amacı ürün yerleştirme etkililiği, özellikle Türk medyasındaki ürün yerleştirme uygulamalarının tipinin etkililiği, tüketici tutum ve satın alma konusunda kapsamlıca araştırıp incelemektir. Açık ve kapalı ürün yerleştirme türlerine olan tüketici tutumu, filme dair gerçekçilik algıları bilimsel yöntemlerle ölçülmeye çalışılacaktır. Gelecek dönemlerde sektörde ürün yerleştirme uygulamarının etkisinin daha olumlu olması ve daha sonra yapılacak araştırmalara ve uygulamalara ışık tutabilmesi adına detayları ile raporlanmaktadır. Araştırmayı diğer araştırmalardan ayıran başlıca özellik bu çalışmada ürün yerleştirme türlerini açık (bariz-belirgin) ve kapalı (zekice-nükteli) olarak iki kategoride inceleyecek faktörler için gruplar arası faktöryel araştırma deseni oluşturularak, ön test ve son test olmak üzere iki farklı ölçüm testi uygulanacaktır. Tüketicilerin ürün yerleştirmeye olan tutumlarını ve ürün yerleştirmenin tüketicinin satın alma davranışına olan etkisini daha iyi anlamaya odaklanacaktır.
Özet (Çeviri)
With the increasingly competitive market every day, businesses are driving closer links with the target audience and consumers. Businesses are also striving to turn consumer feedback into meaningful marketing data. Reading consumer data correctly increases the vital role that businesses play in their life cycle. This competition has brought the need for business managers to be different from their competitors by being involved with database marketing, customer and brand value, customer relations, customer loyalty, image and brand communication management concepts and using these marketing tools. The purpose of this research study is to investigate the effectiveness of product placement, particularly the effectiveness of the product placement practices of the Turkish media, consumer attitudes and purchasing. Consumer attitudes towards subtle and prominent product placement types, real estate perception of filing apartments are being measured by scientific methods. In the future it is reported in detail that the effect of product placement applications in the sector is more positive and that it can shed light on the researches and applications to be made later. The main feature that distinguishes the research from other researches is the factorial study design between the groups for the factors that will examine the product placement types in two categories as subtle and closed prominent, and two different measurement tests will be applied as pre test and final test. It will focus on the consumers' attitudes towards product placement and on the better understanding of the impact of product placement on the consumer's purchasing behavior.
Benzer Tezler
- Türkiye'de yonga levha endüstrisi sorunları ve çözüm yolları
Die spanplatten indüstrie in der Türkei ihre probleme und lösungsmöglichkeiten
ABDİ EKİZOĞLU
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Effectiveness of product placement: Impact on memory and choice
Ürün yerleştirmenin etkinliği: Hafıza ve tercih üzerine etkisi
İFFET ÖYKÜ GÜRSES
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeYeditepe Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ELİF OKAN
- An application of pallet loading problem
Palet yükleme problemi
ÖZLEM AKMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiYaşar ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ADALET ÖNER
- Nanomaterial-enhanced recycled construction demolition waste for sustainable mortar production
Sürdürülebilir harç üretimi için nano malzeme ile geliştirilmiş geri dönüştürülmüş inşaat yıkıntı atıkları
ELİF ORMANCI
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik ÜniversitesiNanobilim ve Nanomühendislik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BİRGÜL BENLİ
