Tüketicilerin sosyo-demografik özellikleri ile yeşil markaya yönelik algılamaları arasındaki ilişki: Bir pilot araştırma
Relationship between consumers' socio-demographic characteristics and their perceptions of green brand: A pilot study
- Tez No: 370297
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ULUN AKTURAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 191
Özet
Bu araştırmanın temel amacı geleceğin yetişkin pazarını oluşturacak üniversite öğrencilerinin yeşil markaya ilişkin algılamalarını belirlemektir. Araştırma kapsamında yeşil marka olarak markalı organik gıdalar seçilmiştir. Bu bağlamda, üniversite öğrencilerinin markalı organik gıdalara yönelik değer, risk ve imaj algılamalarının, farkındalıklarının ve satın alma niyetlerinin sosyo-demografik özelliklerine göre farklılık gösterip göstermediği araştırılmıştır. Galatasaray Üniversitesi, İstanbul Teknik Üniversitesi ve İstanbul Ticaret Üniversitesi öğrencilerinden toplanan 384 geçerli anket analize dahil edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda üniversite öğrencilerinin organik gıdalara yönelik değer, risk ve imaj algılamalarının cinsiyete, yaşa ve eğitim durumuna göre kısmen farklılık gösterdiği; farkındalıklarının ve satın alma niyetlerinin ise yaşa ve eğitim durumuna göre kısmen farklılık gösterirken cinsiyete göre farklılık göstermediği saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
The main purpose of this study is to determine the perceptions of the university students, who will constitute the adult marketing in the future, about the green brand. Within the scope of the study, branded organic food product groups were selected as the green brand. In this context, it has been researched whether the value, risk and image perceptions, awareness and purchasing intentions of the university students towards branded organic food show differences in accordance with their socio-demographic characteristics or not. A total of 384 valid surveys gathered from Galatasaray University, Istanbul Technical University and Istanbul Trade University are included to the analysis. After the analyses conducted, it has been determined that the university students' value, risk and image perceptions towards branded organic food show partial differences in accordance with gender, age and education level; and their awareness and purchase intentions show partial difference in accordance with age and education level, but no difference is seen by gender at all.
Benzer Tezler
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN
- Examinating the effects of green marketing on the purchasing behaviours of consumers in socio-demographic aspects
Yeşil pazarlamanın tüketici satın alma davranışlarına etkisinin sosyo-demografik yönden incelenmesi
ANIL TÜRKOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- Tüketicilerin fonksiyonel gıda tüketimini etkileyen faktörlerin belirlenmesi: Isparta ili örneği
Determination of factors affecting consumers'functional food consumption: A case of Isparta Province,Turkey
SUNA ÖNCEBE
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ZiraatIsparta Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. VECDİ DEMİRCAN
- Türk ve İranlı tüketicilerin yeşil satın alma davranışlarına ilişkin karşılaştırmalı bir araştırma
A comparative study towards the green purchasing behavior of Turkish and Persian consumers
SARA MOSAVICHECHAKLOU
- Yeşil aklama algılaması ve yeşil aklama yapan markalara karşı tüketici tepkileri üzerindeki etkili faktörler: Ciddi oyun üzerinden bir uygulama
The factors affecting greenwashing perception and consumer reactions towards brands in greenwashing practices: An application through serious game
ÖZLEM ŞENEL
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeBandırma Onyedi Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜLAY YENİÇERİ