Geri Dön

Tüketicilerin sosyo-demografik özellikleri ile yeşil markaya yönelik algılamaları arasındaki ilişki: Bir pilot araştırma

Relationship between consumers' socio-demographic characteristics and their perceptions of green brand: A pilot study

  1. Tez No: 370297
  2. Yazar: NİLAY ERGÜN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ULUN AKTURAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 191

Özet

Bu araştırmanın temel amacı geleceğin yetişkin pazarını oluşturacak üniversite öğrencilerinin yeşil markaya ilişkin algılamalarını belirlemektir. Araştırma kapsamında yeşil marka olarak markalı organik gıdalar seçilmiştir. Bu bağlamda, üniversite öğrencilerinin markalı organik gıdalara yönelik değer, risk ve imaj algılamalarının, farkındalıklarının ve satın alma niyetlerinin sosyo-demografik özelliklerine göre farklılık gösterip göstermediği araştırılmıştır. Galatasaray Üniversitesi, İstanbul Teknik Üniversitesi ve İstanbul Ticaret Üniversitesi öğrencilerinden toplanan 384 geçerli anket analize dahil edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda üniversite öğrencilerinin organik gıdalara yönelik değer, risk ve imaj algılamalarının cinsiyete, yaşa ve eğitim durumuna göre kısmen farklılık gösterdiği; farkındalıklarının ve satın alma niyetlerinin ise yaşa ve eğitim durumuna göre kısmen farklılık gösterirken cinsiyete göre farklılık göstermediği saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

The main purpose of this study is to determine the perceptions of the university students, who will constitute the adult marketing in the future, about the green brand. Within the scope of the study, branded organic food product groups were selected as the green brand. In this context, it has been researched whether the value, risk and image perceptions, awareness and purchasing intentions of the university students towards branded organic food show differences in accordance with their socio-demographic characteristics or not. A total of 384 valid surveys gathered from Galatasaray University, Istanbul Technical University and Istanbul Trade University are included to the analysis. After the analyses conducted, it has been determined that the university students' value, risk and image perceptions towards branded organic food show partial differences in accordance with gender, age and education level; and their awareness and purchase intentions show partial difference in accordance with age and education level, but no difference is seen by gender at all.

Benzer Tezler

  1. X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma

    Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z

    GÜLSEREN DEVRİM KOZAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ULUN AKTURAN

  2. Examinating the effects of green marketing on the purchasing behaviours of consumers in socio-demographic aspects

    Yeşil pazarlamanın tüketici satın alma davranışlarına etkisinin sosyo-demografik yönden incelenmesi

    ANIL TÜRKOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL

  3. Tüketicilerin fonksiyonel gıda tüketimini etkileyen faktörlerin belirlenmesi: Isparta ili örneği

    Determination of factors affecting consumers'functional food consumption: A case of Isparta Province,Turkey

    SUNA ÖNCEBE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ZiraatIsparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. VECDİ DEMİRCAN

  4. Türk ve İranlı tüketicilerin yeşil satın alma davranışlarına ilişkin karşılaştırmalı bir araştırma

    A comparative study towards the green purchasing behavior of Turkish and Persian consumers

    SARA MOSAVICHECHAKLOU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ZEHRA BOZBAY

  5. Yeşil aklama algılaması ve yeşil aklama yapan markalara karşı tüketici tepkileri üzerindeki etkili faktörler: Ciddi oyun üzerinden bir uygulama

    The factors affecting greenwashing perception and consumer reactions towards brands in greenwashing practices: An application through serious game

    ÖZLEM ŞENEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeBandırma Onyedi Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TÜLAY YENİÇERİ