Geri Dön

Marka imajı ve tüketici algısı: Uluslararası pazarda bir uygulama

Brand image and customer perception: A study in international market

PDF İndir

  1. Tez No: 370542
  2. Yazar: ELNAZ DARİO
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ERDAL YILMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 138

Özet

Bu tezde bir markanın imajı, tüketici marka imaj algısı dikkate alınarak incelenmiştir. Çalışmanın ana amacı; uluslararası pazarlamada tüketici marka imaj algısını etkileyen etmenlerin saptanması olarak belirlenmiştir. Bu çalışmada Avrupa'da saat sektöründen global bir marka olan ve başarılı bir uluslararası pazarlama stratejisi olan Swatch markasına yönelik tüketicilerin imaj algılarını etkileyen demografik faktörler Amerika birleşik devletleri ve Türkiye'de ölçülmüştür. Bu çalışmada kültürel ve siyasi yapı gibi tüketici marka imaj algısını etkileyen faktörler dışında, sadece demografik faktörler dikkate alınarak her iki farklı ülkede anket uygulaması yapılmıştır.

Özet (Çeviri)

This thesis is focused on customer's perception of brand image. The main aim of this thesis is to analyze and understand effects of demographic profile on customer's perception of an international brand in global market. This work would be a useful source and a contribution to future works and literature considering its ability to determine and assess parameters that affect customer's perception of an international brand image in global market. Swatch as an international brand is selected for this study. Swatch has a perfect global marketing strategy for its target audience group around globe. Parameters affecting costumer's perception of Swatch on global market is studied in two different countries, Turkey and United States. Influence of aforementioned parameters on these two countries being in different continents, having cultural and political structures differences is studied to understand Swatch's brand image perception on global market.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    629400

    Tüketicilerin özel markalı ürünlere yönelik tutumlarına etki eden faktörlerin tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Pandemi döneminde kişisel bakım ürünlerine yönelik bir araştırma

    The effect of factors affecting consumers attitudes towards private label products on the repurchase intention: A research in Bilecik province fro personal care products during the pandemic

    SELİN PEKTAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeBilecik Şeyh Edebali Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BUKET BORA SEMİZ

  2. Tez No

    967883

    How storytelling builds value: The role of perceived brand authenticity in shaping brand image and willingness to pay a premium price

    Hikâye anlatımı değeri nasıl yaratır: Algılanan marka özgünlüğünün, marka imajı ve primli fiyat ödeme isteği üzerindeki rolü

    MARWA HAYAT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    İşletmeOSTİM TEKNİK ÜNİVERSİTESİ

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ELİF AKAGÜN

  3. Tez No

    941684

    Sosyal medya pazarlama aktivitelerinin, satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka imajı ve marka bilinirliğinin aracılık etkisi:Türk Hava Yolları örneği

    The mediating effect of brand image and brand awareness on the effect of social media marketing activities on purchase intention: The case of Turkish Airlines

    EMİNE İŞIKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İşletmeMardin Artuklu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AHMET KAYAOĞLU

  4. Tez No

    881847

    Marka sadakatinde algılanan hizmet kalitesi, marka güveni, marka imajı değişkenlerinin incelenmesi

    Investigation of perceived service quality, brand trust , brand image variables in brand loyalty

    MEHMET KARABAYIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Uluslararası TicaretAnkara Yıldırım Beyazıt Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Finans Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AHMET SARITAŞ

  5. Tez No

    298111

    Effects of global and local branding on consumer perception: An application

    Küresel ve yerel markalaşmanın tüketici algısı üzerindeki etkisi: Bir uygulama

    BEGÜM MARAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA TANYERİ

Geri Dön