Marka değerleme yöntemleri ve marka değerinin firma değeri içerisindeki yeri
Brand valuati̇on methods and brand equity in the place of firm value
- Tez No: 371159
- Danışmanlar: PROF. DR. METİN KAMİL ERCAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Maliye, Finance
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Değeri, Marka Değerleme Yöntemleri, Firma Değeri, Brand, Brand Equity, Brand Valuation Methods, Firm Value
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Finansman Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 145
Özet
TAYŞİ Ceren, Marka Değerleme Yöntemleri ve Marka Değerinin Firma Değeri İçerisindeki Yeri, Yüksek Lisans Tezi, 2013 Günümüz küresel rekabet ortamında yeni, kaliteli ve farklı ürünleri piyasaya süren firmalar, kendilerini rakiplerinden ayıracak ve bu farklılığı koruyacak markalara ihtiyaç duymaktadırlar. Bu ihtiyaç sonucu olarak marka ve markalaşma faaliyetleri bir rekabet silahı olarak firmaların önemli gündem maddelerinden olmuştur. Maddi olmayan bir duran varlık olan markaları parasal olarak ifade edebilmek oldukça zordur. Literatürde bu konuda geliştirilmiş pek çok yöntem mevcuttur. Her firmanın kendine özgü özelliklerinin olması ve değerleme yöntemlerinin içerdikleri sübjektif unsurlar sebebiyle, marka değerleme konusu üzerine yapılan çalışmaların sayısı artmıştır. Bu çalışmada marka değerleme konusu üzerine müşteri, finansal ve karma bakış açıları ile geliştirilmiş yöntemler ele alınmıştır. Marka, firma değeri yaratma süreci için önemli bir unsurdur. Çalışmada marka değerinin firma değeri içerisindeki yerini belirlemek için bir regresyon analizi yapılmıştır. Ancak yapılan analiz sonucunda marka değeri ve firma değeri arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunamamıştır.
Özet (Çeviri)
TAYŞİ Ceren, Brand Valuation Methods and Brand Equity In The Place Of Firm Value, Master'sThesis, 2013 In today's global competitive environment, firms need brands to separate themselves from their competitors ın order to market new, highquality and diverse products. As a result of this requirement, brand and branding activities have become firms' important agenda item as a competition weapon. It is very difficult to express the brands with monetary terms. There are many methods in the literature to measuring brand equity because each company has its own unique characteristics and valuation methods contain subjective elements. In this study, methods on brand valuation that are improved with customer viewpoints, financial and mixed approaches are discussed. Brand is an important element in value creation process of companies. In this study, a regression analysis was performed to determine the role of brands in firm value. But, a statistically significant relationship with brand value and firm value wasn't found as a result of this analysis.
Benzer Tezler
- Conceptualisation and instrument development for mobile application usability based on android operating system
Androıd işletim sistemi bazında mobil uygulama kullanılabilirliği için kavramsallaştırma ve enstrüman geliştirme
ABDULLAH EMİN KAZDALOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÇİĞDEM ALTIN GÜMÜŞSOY
- İnşaat ihalelerinde optimum kâr haddi tespiti için bulanık ? rekabetçi bir teklif stratejisi modeli
Developing a fuzzified competitive bidding strategy model for optimum mark ? up in construction tendering
AYSAN URAN
Doktora
Türkçe
2011
İnşaat Mühendisliğiİstanbul Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EKREM MANİSALI
- Marka değerinin tespiti ve İMKB'de uygulama
Determination of brand value and application in ISE
EŞREF SAVAŞ BAŞCI
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Marka değerinin şirket değerlemedeki etkisi
The impact of brand value on company valuation
ONUR DAĞDELEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT SELİM SELVİ