The effect of Facebook advertising on Nigerian students' purchasing behavior
Facebook reklamlarının Nijeryalı öğrencilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi
- Tez No: 378669
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. EBRU GÖKALİLER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Facebook Reklamı, Satın Alma Davranışı, Social Media, Facebook Advertising, Purchasing behaviour
- Yıl: 2014
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yaşar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 153
Özet
Sosyal Medya çeşitli konularla ilgili geniş bir yelpazede yer alan bilgiler için değerli bir kaynaklık yapmakta ve birçok bilginin geniş kitlelere yayılımını sağlamaktadır. Bu durum, reklamcıların, şirketlerin ve pazarlamacıların hedef müşterilerine ulaşmaları için sosyal medyada ortaya çıkmalarına olanak sağlar. Facebook dünya çapında 1 milyar kullanıcı ile bugünlerde bir numaralı sosyal iletişim aracıdır. Reklam verenler Facebook'u insanlara çeşitli ürün ve hizmetlerin tanıtılması için bir yöntem olarak kullanmaktadırlar. Bu çalışmanın amacı Nijeryalı öğrencilerin satın alma davranışları üzerinde Facebook reklamlarının etkisini araştırmaktır. Araştırma, arkadaşların ve birçok kişi tarafından tanınan ve takip edilen kişilerin tavsiyelerinin satın alma davranışlarını nasıl etkilediğinin yanında Facebook reklamlarının marka ve ürünler hakkında nasıl farkındalık yarattığına odaklanarak Facebook reklamlarının satın alma ve karar verme sürecindeki etkisini analiz etmektedir. Bu araştırma için rastgele örneklerle deneklerin Likert Skalas kullanılarak cevap veren 389 katılımcıdan bilgi toplamak için soru kâğıdı kullanılarak Anket Metodu uygulanmıştır. Sonuçlar ortaya çıkarmıştır ki Facebook reklamları Nijeryalı öğrencilerin, onların karar verme süreci yanında satın alma davranışlarını da etkilemektedir. Çalışma ayrıca göstermektedir ki birçok kişi tarafından tanınan ve takip edilen kişilerin ürün tanıtımında veya hedef müşterilere ulaşılması amacıyla pazarlamacılar tarafından kullanılması, Nijerya pazarında uygun değildir, çünkü sonuçlar göstermektedir ki katılımcılar birçok kişi tarafından tanınan ve takip edilen kişilerin onayını değerlendirmemektedirler.
Özet (Çeviri)
Social Media functions as a valuable source of a wide range of information on variety of subjects and encourages mass dissemination of information. This enables advertisers, companies and marketers to strike on social media in order to get access to their target customers. Facebook is the leading social network nowadays with over 1 billion users worldwide. Advertisers use Facebook as a tool for introducing various products and services to the public. The aim of this study is to examine the effect of Facebook advertising on Nigerian students' purchasing behaviour. The research analyzes the influence of Facebook advertising in purchasing behaviour and decision process focussing on how Facebook advertising creates awareness about brands or products as well as how friend recommendation and celebrity endorsement determines purchasing behaviour. Survey method has been used for this research using questionnaire to collect data from 389 respondents by random sampling using Likert - scale. Findings from the study reveal that Facebook advertising influences Nigerian students' purchasing behaviour as well as their decision process. Furthermore, the study shows that using celebrities for product promotion or aiming at reaching target consumers for marketers is not an appropriate for Nigerian market, because the findings indicate respondents are not giving value to advertising endorses by celebrities.
Benzer Tezler
- The impact of facebook advertisments on buying decision: A study on Turkish cosmetics products in Turkey
Başlık çevirisi yok
ISMAIL SROUR
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiGirişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- Sosyal medya reklamlarının markaya yönelik tutuma etkisi: Facebook üzerinde bir uygulama
The effect of social media advertising on attitude toward brand: An apllication on Facebook
LÜTFİYE CAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkSakarya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYHAN SERHATERİ
- Facebook reklamlarının reklama yönelik tutum, reklamdaki bilgilere yönelik tutum ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinin araştırılması
Investigation of the effect of Facebook ads on attitude towards advertising, attitude towards information in advertising and purchase intention
SAİM SABAH KENDİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeVan Yüzüncü Yıl Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İBRAHİM AYDIN
- The effect of social media on purchase intention: A comparison of Turkish and Afghan social media users
Sosyal medyanın satın alma niyetine etkisi: Türkiye ve Afganistan sosyal medya kullanıcılarının karşılaştırılması
RAHIMA PAIMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeBursa Uludağ Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇAĞATAN TAŞKIN
- Sosyal medyada kullanılan reklamların tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi
The effects of advertisements used in social media on consumers' purchasing behaviours
MEHMET CANLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeKTO Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN