Glocalization of consumer culture through global brand advertisements
Global reklamlar aracılığı ile tüketim kültürünün küreselleşmesi
- Tez No: 381910
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. YEŞİM KAPTAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Küyerel reklamlar, Kültürel Homojenleşme, Tüketim, Yerellik, Globalization, Glocal advertisements, cultural homogenization, consumption, locality
- Yıl: 2014
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İzmir Ekonomi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 288
Özet
Bu tez global marka reklamlarının küreyelleşmeyi strateji olarak nasıl kullandıklarını ve Türk kültürü içerisinde tüketim modellerini nasıl etkilediğini analiz etmektedir. Ana tema olan küreyereselleşmeye odaklanarak, 3 global marka olan Lays, Vodafone ve Coca Cola'nın reklamlarını araştrmaktır. Yukarıda geçen global markaların reklamlarında kullandıkları küyereselleşmeyi anlayabilmek için 3 farklı araştırma metodu uygulanmıştır. İlk olarak, bilgi veren kişiler reklam içerisinde küreyerelin etkinliğini ve tüketim pratikleri üzerindeki etkisini tartışmışlardır. Üçüncü olarak, 310 kişiye uygulanan anket, global markaların glocal reklamlarını nasıl yorumladıklarını, algıladıklarını ve yerel markaların yerine niçin küresel markaları tercih etiklerini ortaya koymaktadır. Derinlemesine mülakat yöntemi ve ankette tüketicilerin bakış açıları ve yorumları ile ilgili benzer sonuçlar çıkmıştır. Tezde, küyerel reklamların insanların tüketim tercihlerini etkilemede önemli rolü olup olmadığı tartışılmıştır. Buna rağmen, pazar içerisinde küresel markaların ekonomik güçleri baskınlığı insanların tercihleri üzerinde güçlü bir etkiye sahiptirler.
Özet (Çeviri)
This thesis aims to analyze how glocalization brand advertisements use glocalization as a marketing strategy and how this impacts consumption patterns in Turkish culture. By focusing on glocalization and national culture, as main phenomena, this thesis explores advertisements of three global brands: Lays, Vodafone and Coca Cola. Three different research methods were applied to understand the use of glocalization in advertisements of aforementioned brands. Firstly, through semiotic analysis the thesis explains how Turkish cultural codes are represented in advertisements. Secondly, in-dept interviews were conducted with 10 people about glocal advertisements of global brands. The informants expressed their opinion on the effectiveness of glocalization in advertising and their impact on consumption practices. Thirdly, questionnaires were distributed to 310 people to analyze how people interpret and perceive glocal advertisements of global brands and why they choose these global brands over local brands. The results between in-depth interviews and questionnaires regarding consumers' points of view and their interpretations, were similar. In the thesis, it is argued that glocal advertisements plays a crucial role to manipulate peoples' brand choices. However, due to the economic power of global brands and their dominance,the market globalization has a more powerful impact on consumers preferences.
Benzer Tezler
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- MTV kanalında yayınlanan mobil teknoloji reklamları ve gençlik kültürü
Broadcasting of mobile technology advertisements on MTV and youth culture
GİZEM CANDAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜRRİYET KONYAR
- The role of culture in glocal advertisements of global brands: A comparison between Turkey and United Kingdom
Küresel markaların küyerel reklamlarında kültürün rolü: Türkiye ve Birleşik Krallık arasında bir karşılaştırma
LEMAN NAZLICAN KİRAZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Reklamcılıkİzmir Ekonomi ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEYNEP AKSOY
- Tüketim kültürü çerçevesinden küyerel reklam: Coca-Cola örneği
Glocal advertising within the frame of consumerist culture: The case of Coca-Cola
PELİN ÜGÜMÜ AKTAŞ
- Localization of global brands in host countries: An analysis of apple and huawei in Turkey
Başlık çevirisi yok
RAMAZAN ALPER İSKENDER