Geri Dön

İnovatif ürünlerin yayılımında fikir liderinin rolü: Tüketiciler üzerine bir araştırma

Opinion leaders' role in the diffusion of innovative products: A research on consumers

PDF İndir

  1. Tez No: 384075
  2. Yazar: AHMET UYAR
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. YUSUF KARACA
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: İnovasyon, İnovasyon Yayılımı, İnovatif Ürün, Fikir Lideri, Ağızdan Ağıza Pazarlama, Innovation, Diffusion of Innovation, Innovative Product, Opinion Leader, Word of Mouth Marketing
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Afyon Kocatepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 210

Özet

Bu çalışma tüketicilerin inovatif ürün satın alma kararları üzerinde fikir liderinin etkisini incelenmektedir. Fikir lideri inovatif ürünlerin yayılımında ağızdan ağıza pazarlama yöntemiyle kilit bir öneme sahiptir. İşletmelerin bu durumu göz önüne alarak faaliyet göstermeleri ve iletişim sistemlerini buna uygun dizayn etmeleri rekabet açısından oldukça önemlidir. Bu amaçla akıllı telefon kullanıcılarına bir anket çalışması uygulanmıştır. Çalışma sonuçları regresyon ve korelasyon analizine tabi tutulmuş, ağızdan ağıza pazarlama, fikir lideri ve pazarlama çabaları arasındaki ilişki incelenmiştir. Elde edilen sonuca göre; tüketicilerin inovatif bir ürün alırken fikir liderlinden etkilendikleri ve pazarlama çabalarına oranla fikir liderinin etkisinin tüketiciler üzerinde daha fazla olduğu anlaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

This study examines the influence of opinion leaders on the innovative product buying decisions of consumers. Opinion leaders have a critical importance in the diffusion of innovative products by the word of mouth marketing method. It is very important in terms of competition that businesses carry out their activities taking this fact into consideration and design their communication systems accordingly. A questionnaire was carried out with smart phone users for this purpose. Results of the study were subjected to regression and correlation analyses, and the relationship among the word of mouth marketing, opinion leaders and efforts of marketing was explored. Results have shown that consumers are influenced by opinion leaders when buying an innovative product, and that opinion leaders, when compared with marketing efforts, have a higher influence on consumers.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    888616

    Tracing the contemporary critique in design: Mapping users' critical acts on social media

    Tasarımda çağdaş eleştirinin izini sürme: Sosyal medyadaki kullanıcıların eleştirel eylemlerinin haritalandırılması

    SELİN ARKAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM TİMUR

  2. Tez No

    777763

    Material and topological studies for expanding the use of 3D printed parts in automotive

    Otomotivde 3D basılı parça kullanımını genişletmek için malzeme ve topolojik çalışmalar

    MEHTAP KÖSE MORAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Metalurji MühendisliğiMarmara Üniversitesi

    Metalurji ve Malzeme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BAHADIR TUNABOYLU

  3. Tez No

    583274

    Bir rekabet avantajı olarak inovatif ürünlerin tutundurulmasında halkla ilişkilerin rolü: Halkla ilişkiler ajansları açısından bir değerlendirme

    Role of public relations in promoting innovative products as a competitive advantage an evaluation from the perspective of public relations agencies

    CEREN DUMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYLİN GÖZTAŞ

  4. Tez No

    435938

    Yeni ürünlerin ticarileştirilmesi sürecinin teknoloji geliştirme bölgesi (Teknokent) örneği üzerinden irdelenmesi

    The evaulation of new product commercialization process through the case of technology development zone

    YUNUS KILIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HASAN AYYILDIZ

  5. Tez No

    673080

    Eldeki kas hastalıklarının tedavisi için tekstil tabanlı yumuşak aktüatör geliştirilmesi

    Development of textile-based soft actuator for the treatment of muscle diseases at hand

    ELİF DEDE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Polimer Bilim ve TeknolojisiMarmara Üniversitesi

    Polimer Bilim ve Teknolojisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMİNE DİLARA KOÇAK

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI TUNÇAY ATALAY

Geri Dön