Duyularla marka parçalama üzerinden kavramsal bir analiz ve uygulama örnekleri
A conceptual analysi̇s of ''Brand smashi̇ng wi̇th senses'' i̇ncludi̇ng practi̇ce examples
- Tez No: 384099
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EBRU ÖZGEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 183
Özet
Markaların tüketiciler üzerinde marka bilinirliği, marka sadakati ve kalite algısı oluşturabilmeleri için pazarlama iletişimi stratejilerine duyusal markalamayı da entegre etmeleri önemli bir faktör haline gelmiştir. Zira günümüz pazar koşullarında tüketici ihtiyaç ve istekleri sürekli değişmekte olup, mevcut tüketicilerin kaybedilmemesi için onları duygusal açıdan etkileyerek duyularına da hitap etmeyi başarmak gerekmektedir. Günümüzde birçok marka duyularla marka parçalamanın önemli bir etken olduğunun farkına vararak, bu yöndeki faaliyetlerini geliştirmektedirler. Bu bağlamda firmalar, markalarının pazarda bulunan rakiplerinden farklılaşmasını sağlamak amacı ile görme ve işitme duyularının yanı sıra diğer duyulara da hitap etmeye çalışmaktadırlar. Bu doğrultuda duyusal marka parçalamanın günümüzde çok etkili bir pazarlama iletişimi yöntemi olduğunu ortaya koymak analizin temel amacını oluştururken, araştırmanın konusu moda sektörü üzerinde incelenmiştir. Böylelikle genel olarak gıda sektörü üzerinde uygulanan ve araştırılması yapılan duyusal markalamanın hazır giyim sektörü bazında da etkili olabilecek bir yöntem olduğu araştırılmıştır. Bu kapsamda duyusal markalama stratejisi çerçevesinde moda sektörü bazında bunu başaran Mavi ve bu konuda pazarda etkili bir rol oynayan Vakko markası üzerinde duyusal marka parçalama sürecinin analizi gerçekleştirilmiştir. Vakko ve Mavi markasının bu yöndeki faaliyetine yönelik derinlemesine görüşme yöntemi seçilmiş ve araştırmanın sonucunda elde edilen bulgular doğrultusunda duyularla marka parçalamanın marka bilinirliği, marka sadakati ve kalite algısı yaratma sürecinde etkili olduğu ortaya çıkarılmıştır. Anahtar Kelimeler : Duyu, Marka, Duyularla Marka Parçalama, Markalaşma,Duyusal Pazarlama, Nöropazarlama, Duyularla Markalama, Algı, Vakko, Mavi
Özet (Çeviri)
In order to create brand awareness, brand loyalty and quality perception on consumers it has become an important factor for brands to integrate sensory branding into their marketing communication strategies. Because in today's market conditions consumer needs and desires are constantly changing, therefore to avoid loss of existing customers it is necessary to appeal to their senses by affect them emotionally. Today, many brands realize that brand smashing with senses is an important factor and they develop their activities in this direction. In this context, firms trying additionally to the visual and auditory senses to appeal also the other senses in order to provide differentiation from their competitors in the market. In this respect, the main purpose of this analysis reveals that brand smashing with senses is today a very effective marketing method and the subject of this research has been investigated on the fashion industry. Thus, overall on the food industry applied studies about sensory branding has been investigated in this study that it is also an effective method on the fashion industry. In this context, the process of brand smashing with senses were analyzed on Mavi and Vakko, which is a brand in Turkey that the sensory branding strategy on the fashion industry effectively successfully uses. For the activities in this direction of Vakko and Mavi it was choosen an in-depth interview method and according to the findings obtained from the results of the research has been removed that brand smashing with senses is effective at the process of creating brand awareness, brand loyalty and quality perception. Keywords : Sense, Brand, Branding, Brand Smashing withSenses, Sensory Marketing, Neuromarketing, Sensory Branding, Perception, Vakko, Mavi
Benzer Tezler
- Yaratıcı stratejide duyularla marka parçalama
Brand smashing with senses in creative strategies
DİLEK İLTER
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. PEYAMİ ÇELİKCAN
- Kırılgan mimarlık: Mimarlığın altyapısal failliğine dair bir araştırma
Vulnerable architecture: A research on architecture's infrastructural agency
ÖYKÜ ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SIDIKA ASLIHAN ŞENEL
- Postmodern çağın benlik ve aidiyet krizi: Sosyal medya şöhretlerinde fiziksel aşırılık
The identity and belonging crisis of the postmodern age: Physical extremism in social media celebrities
ASLI ÇAĞLAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
SosyolojiGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLGÜN TUTAL
- Kumtaşı ocaklarında patlatma faaliyetlerinde parçalanma modellerinin incelenmesi
Investigation of blast fragmentation models in sandstone quarries
ÖZGE AKYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Maden Mühendisliği ve Madencilikİstanbul Teknik ÜniversitesiMaden Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TÜRKER HÜDAVERDİ
- Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops
Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması
GİZEM HARİTAOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ