Marka kişiliği çerçevesinde arketip yaklaşımı yoluyla reklamlarda hikâye anlatımı
In accordance with brand personality, storytteling in TV commercials based on the brand archetype approach
- Tez No: 389785
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FİLİZ DEMİR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Business Administration, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Arketip, Marka, Kişilik, Marka Kişiliği, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Reklam Çözümlemesi, Reklamlarda hikâye anlatımı, Bütünleşik pazarlama, Hikaye anlatma, Pazarlama iletişimi, Reklamlar, Archetype, Integrated marketing, Story telling, Brand personality, Marketing communication, Advertisement analysis, Advertisements
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kıyasıya rekabetin yaşandığı günümüzün post modern pazarlarında firmalar açısından bütüncül iletişim stratejilerinin oluşturulması bir gereklilik haline gelmiştir. Pazarlama iletişiminin tüm unsurlarının birbirleriyle uyumlu olmaması halinde, firmaların tüketici zihninde yer etmesi güçleşmektedir. Ayrıca aynı firmaya ait birbirleriyle desteklenmeyen pazarlama iletişimi faaliyetleri, birbirlerinin etkilerini de azaltmakta ve kimi durumlarda engellemektedir. Çalışmamız, marka kişiliği konusunda yeni bir bakış açısı olarak gittikçe yaygınlaşan ve temellerini Carl Gustav Jung'un kurduğu arketip kavramından yola çıkarak, Margaret Mark ve Carol Pearson' un belirlediği marka arketipleri üzerinden stratejik bir arketipsel tutarlılığın yakalanmasının önemini vurgulamaktadır. Firmaların pazarlama çalışmalarının en somut sonuçları reklam faaliyetlerinden izlenebilmektedir. Bir reklam kampanyası incelendiğinde; firmaların bilinçli olarak ya da bilinçsizce bazı marka kişilikleri ve dolayısıyla bazı marka arketipleri oluşturdukları görülmektedir. Tüketici zihninde kalıcı yer edinebilmek için, tüm kampanyalarda marka kişiliği ve marka arketiplerinin tutarlı ve sürekli olması gerekmektedir. Çalışmamızın yöntem bölümünde örnek reklamlar çözümlenerek bu tutarlılığın olup olmadığına bakılacaktır. Çalışmamızda, diğer çalışmalardan farklı olarak Aaker'in Marka Kişiliği Ölçütleri yaklaşımı ile Mark ve Pearson'un Marka Arketipleri yaklaşımları birbirlerini doğrulayan iki aşamalı bir kontrol çalışması süreci olarak kullanılmıştır.
Özet (Çeviri)
In the post modern markets of today, where a merciless competition is going on, creating integrated communication strategies is a necessity for the companies. In the case that all the components of marketing communications are not consistent with each other, it gets difficult for the companies to print themselves on consumers' minds. Furthermore, inconsistent marketing communication actions of brands, tend to reduce the effectiveness of the said actions and occasionally block each other. This work is found on Carl Gustav Jung's theory of archetypes, that is becoming commonplace as a new perspective, and aims to emphasize the necessity of forming an archetypical consistency based on the brand archetypes set by Margaret Mark and Carol Pearson. The most tangible results of the marketing operations of companies can be observed through their advertising activities. When an advertising campaign is analyzed; it can be seen that the companies deliberately or inadvertently create certain brand personalities and thus brand archetypes. To be able to leave a mark on consumers' minds, brand personality and brand archetypes must be consistent and continuous. In the methodology section of this study, the existence of this consistency will be checked through analysis of sample advertisements. Unlike its predecessors, in this work, Aaker's Brand Personality Scales approach and Mark and Pearson's Brand Archetypes approach are used as a two-stage control process that confirms with each other.
Benzer Tezler
- Marka kişiliği yaratılmasında kültürel göstergelerin rolü: Havayolu markaları üzerine bir inceleme
The role of cultural signifiers in the construction of brand personality: An analysis of airline brands
SİNEM İKİEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Reklamcılıkİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLNUR IŞIKLAR
- Reklamlarda anlatı ve arketiplerin kullanımı: Youtube ads leaderboard 2018 - 2019 üzerine bir inceleme
Narrative at ads and usage of archetypes: A review on Youtube ads leaderboard 2018 - 2019
EGEMEN NİLÜFER GÜZEL
Doktora
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
- DEMOGRAFİK FARKLILIKLAR ÇERÇEVESİNDE MARKA KİŞİLİĞİ VE DAVRANIŞSAL BAĞLILIK ARASINDAKİ İLİŞKİ
THE RELATIONSHIP BETWEEN BRAND PERSONALITY AND BEHAVIORAL LOYALTY IN TERMS OF DEMOGRAPHIC DIFFERENCES
AHMET ÖZSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İLAYDA GÜLSEREN DEMİR
- Kurumsal iletişim stratejileri çerçevesinde sponsorluk faaliyetlerinin rolü
The role of sponsorship activities within the framework of corporate communication strategies
HÜSEYİN NAMIK YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İletişim BilimleriMalatya Turgut Özal Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. VEFALI ENSER
- Marka kişiliği algısı ile etnosentrik eğilimler arasındaki ilişki: Levıs ve Mavi Jeans üzerine bir uygulama
Relationship between ethnocentric tendencies and brand personality: An application on Levis and Mavi Jeans
DUYGU GÜNGÖR ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖMER TORLAK