Marka yönetiminin tüketici karar alma tarzlarıyla ilişkisi: Bir araştırma
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 393148
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AHMET FAHRİ NEGÜS
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Karar verme, Karar verme stilleri, Karar verme stratejileri, Marka, Marka yönetimi, Satınalma davranışı, Yönetim, Decision making, Decision making styles, Decision making strategies, Brand, Brand management, Purchasing behavior, Management
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka giderek tüketicinin gözünde satın aldıkları ürün ya da hizmetten ayrı olarak bir kavram haline gelmekte ve bu anlamda da markaların yönetimi işletmeler açısından büyük önem kazanmaktadır. Tüketiciler artık herhangi bir ihtiyaç duymamalarına rağmen, markayla ilgileri, algı ve yaklaşımları nedeniyle satın alma gerçekleştirebilmektedirler. Dolayısıyla markalar, ürün ya da hizmetlerin önüne geçebilmekte ve işletmelerin en önemli varlıklarından biri haline gelmeye başlamıştır. Bu anlamda bu çalışmada, bu önemi incelemek amaçlı, marka yönetiminin tüketici karar alma tarzlarıyla olan ilişkisi incelenmiş ve spor ayakkabılar üzerine bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Marka yönetimine verilmesi gereken önem, marka yönetiminin tüketici karar alma tarzlarıyla olan ilişkisinin incelenmesiyle vurgulanmak istenmiştir.
Özet (Çeviri)
Brand is becoming a unique concept seperately from the product or the services the customer buys, and the management of it is getting more and more importance. Consumers can buy something that they do not need to, only because of their interest, perception and attitude toward a brand. Brands, in this sense, get ahead of the products or services and evolve to be one of the most valuable assests of businesses. In this research, the relationship between brand management and consumer decision making styles has been studied in order to examine this significance of brand getting ahead of its products. Research has been made on sport shoes. The need of concernment over brand management has been tried to give by investigating the relationship between the brand management and consumer decision making styles.
Benzer Tezler
- Marka yönetimi ve tüketicinin marka tercihi üzerine bir araştırma: İçme suyu sektöründe İstanbul ili örneği
Brand management and a research over consumer's brand preference: İstanbul case in driking water industry
MERT ÇAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PELİN ŞAHİN YARBAĞ
- Marka yönetiminin tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisi ve bir inceleme
The impact of trademark management on purchasing behaviours of the consumers: A study on raedy-to-wear sector
BURCU KAYRAL
- Dijital pazarlama uygulamalarının tüketicilerin satın alma niyetine etkisi, marka değeri ve müşteri ilişkileri yönetiminin aracılık rolü
The effect of digital marketing applications on consumers' purchase intention, intermediation role of brand equity and customer relations management
GÖRKEM CÖMERT
- Marka yönetimi ve Türkiye'de hazır giyim sektöründe marka tercihi üzerine bir araştırma
Brand management and a research in brand preference abouth ready to wear sector in Turkey
DERYA İNCİ ÇOKTALAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeKto Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BİROL BÜYÜKDOĞAN
- İnstagram reklamlarının,tüketicilerin marka algısı ve satın alma davranışları üzerine etkisi: Hazır giyim sektörü uygulaması
Başlık çevirisi yok
KÜBRA ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYSE SİMİN ERDEMİR KARA