Marka yönetimi ve tüketicinin marka tercihi üzerine bir araştırma: İçme suyu sektöründe İstanbul ili örneği
Brand management and a research over consumer's brand preference: İstanbul case in driking water industry
- Tez No: 605338
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ PELİN ŞAHİN YARBAĞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Karar verme, Marka, Marka tercihi, Marka yönetimi, Pazarlama, Satın alma, Satın alma davranışı, Satın alma kararı, Tüketici tercihleri, İçme suyu, Decision making, Brand, Brand preference, Brand management, Marketing, Purchasing, Purchasing behavior, Purchasing decision, Consumer preferences, Drinking water
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Türkiye'de marka yönetimi hakkında bir takım çalışmalar yapılmış ancak tüketici karar alma tarzlarıyla ilişkisi üzerine araştırma oldukça azdır. Çalışmanın amaçlarından birisi marka yönetiminin hızla artan önemine göz önüne alarak marka yönetiminin tüketicinin karar alma tarzlarıyla olan ilişkisini incelemektir. Araştırma yöntemi olarak çoklu regresyon analizi yapılmıştır. Araştırma örneklemi içme suyu tüketen yaklaşık 250 kişidir. Bulgular, tüketici karar alma stilleri üzerinden marka yönetiminin istatistiksel olarak pozitif etkisi olduğu görülmektedir. En yüksek düzeyde etki pazarlama bileşenleri ve algılanan kalite boyutlarında; daha sonra ise marka farkındalığı ve marka sadakati boyutlarında olmaktadır.
Özet (Çeviri)
A number of studies have been made about brand management in Turkey but research on the relationship with the consumer decision- making style is quite limited. The purpose of this research is to examine the relationship between brand management and consumer decision- making sytles considering the rapidly increasing importance of brand management. This research was conducted with multiple regression. Research sample is about two hundred and fifty person consuming drinking water. Research results show that brand management has a positive effect on consumer decision-making styles. The highest level of impact is on the components of marketing and perceived quality, and then on brand awareness and brand loyalty.
Benzer Tezler
- Tüketici kültürü çerçevesinde yaşam tarzının önemi ve marka tercihi: Bir araştırma
Through the consumer culture context, the importance of lifestyle and brand preferences: A research
AYŞE GÖKÇE GÜNER
- Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey
ELİF GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK
- Marka ve tüketicilerin marka tercihine yönelik Kayseri ilinde yapılan bir araştırma
A research on brand and consumer preferences in Kayseri province
KÜBRA AKIN BOZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeNuh Naci Yazgan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA SAATÇİ
- Influencer özelliklerinin ve marka değerinin marka tercihi ve satın alma niyeti üzerine etkisi
The effects of influencer attributes and brand equity on brand preference and purchase intention
MOHAMED MOUSSA YAHYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeÇankırı Karatekin Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN
- Kamu çalışanlarının marka tercihi açısından üniversitelerin yüksek lisans programlarını seçme kriterleri üzerine bir pilot araştırma
A study about the criteria of choosing postgraduateprograms of universities with the perspective of brand preference of the public employees
ESRA ELBİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeNişantaşı Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SERKAN AKGÜN