Geri Dön

Pazarlama ve tüketim toplumuna eleştirel bir bakış: Tüketim karşıtlığına ilişkin nitel bir model

A critical look at marketing and consumer society: A qualitative model of anti-consumerism

PDF İndir

  1. Tez No: 395113
  2. Yazar: EMRE BAŞCI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. FİGEN ERSOY
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Sosyoloji, İşletme, Sociology, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Kapitalizm, Pazarlama, Tüketim karşıtlığı, Tüketim toplumu, Bilinçli tüketim, Eleştiri, Karşıtsal çözümleme, Lüks tüketim, Sosyal pazarlama, Tüketim kültürü, Yeşil pazarlama, Çevreci pazarlama, Anti-consumerism, Anti-consumption, Capitalism, Consumer society, Marketing, Conscious consumption, Criticism, Oppesitional analysis, Luxury consumption, Social marketing, Consumption culture, Consumption society, Green marketing, Environmental marketing
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Yakın zaman içinde meydana gelen birçok protesto, demokratikliği ve etikselliği sorgulanan sistemlere karşı çıkan toplulukların varolduğunu tekrar göstermiştir. Bu topluluklar, kimi zaman AVM inşaatı için ağaçların kesilmesine karşı çıkmakta, kimi zaman toplu taşıma fiyatlarının artışını protesto etmekte, bazen de kapitalist dünyanın hükümdarları olduğu düşünülen %1'lik kaymak kesimin alanlarını işgal etmektedir. Bu hareketlerin önemli bir bölümünü ise tüketici hareketi oluşturmaktadır. İşte bu çalışma; tüketimin, zararlı, yok eden, küçük düşürücü ve ayrıştıran yönüne karşı çıkan özgün bir grubu—tüketim karşıtlarını—inceleme yoluyla toplumsal/sürdürülebilir Pazarlama nosyonuna katkıda bulunmayı amaçlamaktadır. Temellendirilmiş Kuram isimli nitel metodolojiden faydalanılarak yürütülen araştırma, Türkiye'de farklı illerde yaşayan ve farklı jenerasyon ve altyapılara sahip tüketim karşıtlarının, baskın pazarlama ve tüketim sisteminin özelliklerinin farkında olan bireyler olduğunu ve bu bireylerin tüketime benzer şekilde baktıklarını ortaya koymaktadır. Araştırma sonucunda beliren model, tüketim karşıtlarının dönüşüm, amaç ve davranışlarını tüm yönleriyle açığa vurmaktadır. Araştırma sürecinin işletme ve pazarlama yönetimine sağladığı yol haritası, üretilen ürünlerin, fonksiyonalite, rasyonel değer, verimlilik ve etik değer ölçüleri gözetilerek geliştirilmesi ve fiyatlandırılmasına işaret etmektedir. Bu yol haritasına göre etik olmayan imaj inşası ve etik olmayan tutundurma faaliyetleri de pazarlama tarafından artık bir kenara bırakılmalıdır. Tüketim karşıtlarının nitelikli insan kaynağı özellikleri taşıdıkları görülmekte, farkındalığı yüksek ve etik değerler ile hareket ettiği düşünülen bu bireylerin toplumsal gelişme yolunda kilit oyuncu rolleri üstlenebileceği anlaşılmaktadır.

Özet (Çeviri)

A few protests that lately happened around the globe has again showed us that a big cluster of people exist going against the systems considered anti-democratic and unethical. Some of these protesters raise their voices against destructive shopping centers, some criticize fee increases in public transportation, and some others occupy the space, which is known to be ruled by the 1% cream-top elites. Considerable amount of objection occurs in the area of consumerism too. And the study you are reading is focusing on an authentic group of consumers, anti-consumerists, who oppose to the harming, destructing, humiliating and othering aspects of consumption. The research stage of the study utilized the grounded theory methodology. 14 anti-consumerists living in different cities of Turkey participated in the research. Having diversified backgrounds and coming from different generations, these participants proved to be highly aware of the dynamics of conventional marketing and consumption system, portraying a homogenized set of values in terms of consumption practices. The qualitative model that emerged at the end of the research study provides the reader with detailed information about the transformation process of anti-consumerism, as well as with purposes and consumption behaviors of anti-consumerists. The course of action study offers is that functionality, rational value, productivity and ethical value should be deemed by marketers highly important, specifically in the process of product development and of pricing. And building artificial/unethical image and conducting unethical promotion should be avoided as if they were deadly sins. Another important finding is that anti-consumerists could be considered an invaluable resource and clientele for the State and non-profit organizations, playing key roles for social progress.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    711442

    Meta bolluğunun fantazmagorik teşhiri: Dünya fuarlarının emsali niteliğindeki İzmir Enternasyonal Fuarı'nda tüketim kültürü ve gösterinin tezahürleri

    The phantasmagorical display of commodity abundance: The consumer culture's and the spectacle's manifestations in the Izmir International Fair

    EMRE HAÇAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ

  2. Tez No

    372405

    Günümüzde sanatsal üretim ve tüketim nesnesi ilişkisi üstüne uygulamalı araştırmalar

    Applied works on relations between current artistic products and consumer goods

    NEDA İSMAİL ATAR

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Güzel SanatlarDokuz Eylül Üniversitesi

    Heykel Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. SEVGİ AVCI

  3. Tez No

    389783

    Tüketim kültürünün yeniden üretimi: Hollywood sineması örneği

    Reproduction of consumption culture: An example of Hollywood cinema

    ALMİLA ONGAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SELVA ERSÖZ KARAKULAKOĞLU

  4. Tez No

    262473

    Halkla ilişkiler bağlamında bir pazarlama stratejisi olarak medyada güzellik anlayışına genel bir bakış

    Within the scope of public relations as a marketing strategy a general overlook towards beauty concept in media

    GÜLNUR YENİLMEZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. YILDIZ DİLEK ERTÜRK

  5. Tez No

    993284

    George Saunders'ın I Can Speak, My Flamboyant Grandson, Brad Carrıgan, Amerıcan ve In Persuasıon Natıon öyküleri üzerine eleştirel söylem analizi

    Critical discourse analysis on I Can Speak, My Flamboyant Grandson, Brad Carrigan, American ve In Persuasion Nation by George Saunders

    RÜMEYSA KÜÇÜK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2026

    İngiliz Dili ve EdebiyatıVan Yüzüncü Yıl Üniversitesi

    İngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLŞEN TORUSDAĞ

Geri Dön