How to build online brand equity through gamification and social advertising in fast food, apparel and telecom industries
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 401956
- Danışmanlar: DR. ANGELA DALRYMPLE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, İşletme, Radio and Television, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Imperial College London
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 50
Özet
Özet yok.
Özet (Çeviri)
Digital media's role in marketing increases due to its opportunities, including gamification and social advertising, resulting in increased budget allocation on digital. Although there are challenges in execution such as the proliferation of applications, difficulties to implement it as a long term strategy; fast-food and apparel industries apply gamification to create avvareness about NPİs and to establish the breadth of avvareness by strengthening USP. Furthermore, industries use gamification to drive active engagement and to build a community which results in strengthened brand positioning and stronger market performance. For successful gamification, being clear on goals and motivation, understanding target audience and perceiving the technique as an extension of branding efforts are recommended. With increased fragmentation and the more allocated budget on digital, İt has become more difficult to cut the clutter. The success on digital depends on integrated marketing by focusing on paid, owned and earned media. Social advertising is an opportunity for telecom companies to be appealîng in paid advertising İn the aîm of having earned media to build the brand equity. Through social advertising, brands create avvareness and establish uniquet strong, favorable brand associations by delivering relevant content on paid media and earned media. To be more effective, using target advertising, following new consumer behaviors and leveraging introductions on social networks are recommended.
Benzer Tezler
- How to successfully build and manage a sustainable online branding?
Başarılı bir çevrimiçi markalaşma nasıl oluşturulup yönetilir?
XHEVAT BEQIRI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
- E-loyalty of food supplements products by investigating consumers' value perception, online shopping attitudes and behaviors of e-commerce in Turkey
Türkiye'de tüketicilerin değer algısı, çevrimiçi alışveriş tutumu ve e-ticaret davranışlarının araştırılarak takviye edici gıda ürünlerinde e-sadakat oluşumu
YEŞİM BALKAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET BASKIN YENİCİOĞLU
- Online alışverişlerde algılanan değerin marka sadakatine etkisi
The effect of perceived value in online purchases to brand loyalty
ŞEREF ABAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBalıkesir ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET EMİN AKKILIÇ
- The consequences of consumer engagement in social networking sites
Sosyal ağ sitelerinde tüketici bağlılığının sonuçları
ABUBAKAR LUJJA
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeAnadolu ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FATMA ZEYNEP ÖZATA
- Y kuşağının lınkedın'de bireysel çevrimiçi itibar yönetimi
Personal online reputation management of generation Y on linkedin
NİSA BURCU YAĞMUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
GazetecilikMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEM SEFA SÜTCÜ