Türkiye'de basın reklamlarının retoriği: Otohaber dergisinde 1992 ve 2012 yıllarında yayınlanan otomobil ilanlarının karşılaştırmalı içerik analizi
The rhetoric structure of press advertisements in Turkey: Acomparative content analyses of automobile advertisements published in Otohaber magazine between 1992 and 2012
- Tez No: 413831
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. JALE ÖZATA DİRLİKYAPAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 202
Özet
Modern pazarlama anlayışında ürün ve markalara yönelik farkındalığın artırılması ve satış gibi nihai hedefler çerçevesinde, hangi mecrada yayınlanırsa yayınlansın tüm reklamların tüketicilerin dikkatini çekme ve onları ikna etme zorunluluğunun olması yadsınamaz bir gerçektir. Ürün ve hizmetlerin sunumu noktasında her mecranın kendine has yolları olsa da, değişmeyen en önemli unsur ikna edici iletişim zorunluluğudur. Bu çerçevede, basın reklamları diğer tüm medyalara kıyasla, yazılı ve görsel mesajları hedef kitleye ulaştırması bakımından en etkili ikna araçlarından birisi konumundadır. Farklı konularda yayın yapan tüm gazete ve dergilerin hedef kitlelerine mesaj ulaştırma yöntemleri birbirlerinden farklı olsa da tüm reklamların yaratıcılık, mesaj stratejisi, reklam dili ve çekicilikleri gibi ögeler bakımından ele alınması, nihayetinde hedef kitlelerini ikna etmesi gerekmektedir. Dolayısıyla bu tez basın reklamlarını otomobil ilanları üzerinden“ikna etme sanatı”olarak adlandırılan retorik disiplini genelinde incelemeyi amaçlamıştır. Çalışma dört ana bölümlerden oluşmaktadır. Öncelikle, retorik bilimi ve gelişim süreci ele alınmış, reklamcılık sektörü ile ilişkisi incelenmiş ve reklamlarda ne şekilde kullanıldığı açıklanmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde ise, retoriğin önemli bir konusu olan figüratif dil araçlarının yapısı incelenmiş, verilen örneklerle bu unsurlar aydınlatılmıştır. Üçüncü ve dördüncü bölümlerde, otomobil reklamlarında yer alan retorik unsurların kullanımına ilişkin verilerin elde edileceği içerik analizi yöntemi ile ilgili kuramsal bilgilere yer verilmiş ve çalışmanın yöntemi aktarılmaya çalışılmıştır. Nihayetinde, otomobil ilanlarında kullanılan retorik yapının ilan başlıkları, metinleri ve sloganları kapsamında analizinin gerçekleştirilmesiyle ortaya çıkan bulgular değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
In modern marketing, it is an important point that all advertisements should have an effect on the awareness to the message and to persuade consumers within the context of getting attention towards products or brands and promote them no matter in which medium they would publish. Although all medium have their way of promoting products or services, the obligation of persuasive communication is the most significant matter. Thereby, the press advertising, comparing to all other medium, is the most influential persuasion tool of delivering the visual and verbal message to the target audience. All the published materials that were issued different topics have a various way of delivering messages to their audiences, they should be carefully designed in creativity, message strategy, the appeals of messages briefly convince them. This study aims to analyze the automobile category within the press advertisements in the context of rhetoric discipline that is described as“the art of persuasion”. This thesis is composed of four main parts. First of all, the development of rhetoric discipline and its relationships with advertising were reviewed, and its way of presence in the ads was described. In the second part, the figurative language that is an important element of rhetoric was discussed and highlighted with the examples of usage. In the third and fourth part of the study, theoretical information about the content analyze which the data of the rhetorical elements used within the automobile advertisements will be analyzed was reviewed and the methodology of the study was stated. Finally, the findings of the data that were collected during the analyses within the headlines, copies and slogans of the automobile advertisements were viewed.
Benzer Tezler
- Türkiye'de çok partili dönemde sağ merkez ve muhafazakar partilerin reklam stratejileri: Demokrat Parti, Adalet Partisi, Anavatan Partisi, Adalet ve Kalkınma Partisi örneği
Centre-right and conservative parties advertising strategies in the multi-party period in Turkey example of Demokrat Parti, Adalet Partisi, Anavatan Partisi, Adalet ve Kalkınma Partisi
TOLGA ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
GazetecilikKocaeli ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. SELMA KOÇ AKGÜL
- Türkiye'de siyasal reklamcılığın gelişimi ve 2002 genel seçimleri yazılı basın reklamlarının analizi
The development of political advertising in Turkey and in 2002 general elections the analysis of advertisement on writing press of the political parties
AYŞE CİRİT
- Antalya yerel basınında reklam: 1980'lerden 2000'lere yerel basında reklamların değişimi
Advertisement in the local press of Antalya: The change of advertisements in the local press from 1980s to 2000s
DUYGU ÇELİKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÜMİT ATABEK
- Tüketim kültürünün gelişim süreci içerisinde Harley-Davidson örneği: 'Harley-Davidson yazılı basın reklamlarının yüz yıllık süreçte gösterge bilimsel yöntemle analizi ve Harley sahipleri grubu (H.O.G.)'
Harley-Davidson case in the development process of consumer culture: 'The semiological analysis of Harley-Davidson printed ads in 100 years and Harley owners group (H.O.G.)'
UĞUR BATI
Doktora
Türkçe
2005
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURÇAY TÜRKOĞLU
- Tanımlanmış hedef kitle reklamlarının etkinliği bağlamında Türkiye'de sektörel dergicilik ve reklam yönetimi
Business magazines in Turkey and their advirtising management in the context of effectiveness of the specified target audience advertisements
AYŞE BİLGİÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
GazetecilikMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ZEYNEP KADIOĞLU