Geri Dön

Gerilla pazarlama ve etik: Nitel bir araştırma

Guerilla marketing and ethics: The qualitative research

PDF İndir

  1. Tez No: 415593
  2. Yazar: FİLİZ URGANCI
  3. Danışmanlar: PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atılım Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 165

Özet

Yüzyıllardır var olan insanlık tarihi, tüketimi de beraberinde getirmiştir. Kalabalıklaşan insanlık, ihtiyaçların ortaya çıkmasına neden olmuştur. İhtiyaçlarını karşılamaya çalışan ve bunun yanı sıra yeni ihtiyaçları olduğunu fark eden insanlar bu arzı karşılamak adına arayışlara girmişlerdir. Bunun üzerine üretim faaliyetleri artmıştır. Toplumdaki birey sayısının artması nedeniyle talebi karşılamak için üretim kapasitesi arttırılmıştır. Sürekli artan nüfus, artan talepler, gelişen teknoloji ile üretimde sanayileşmeye yönelinilmiştir. Bu noktadan sonra gelişen işletme kültürü beraberinde pazarlama ve satış faaliyetlerinin öneminin anlaşılmasını sağlamıştır. Bugün gelinen noktada, pazarlama faaliyetleri tamamen farklı bir boyuta taşınmış ve artık işletmeler pazarlamanın işletmeye neler kattığının farkına çok net bir şekilde varmışlardır.Bundan sonra işletmeler pazarlama adına yürüttükleri faaliyetlerde daha dikkatli ve daha seçici olma yoluna girmişlerdir.Bunun sonucunda da farklı farklı pazarlama stratejileri ortaya atılmaya başlanmıştır. Gerilla pazarlama bu stratejilerden sadece bir tanesidir ve son yıllarda popularitesi gittikçe artmaktadır. Gerilla pazarlama, tüketiciye bakış açısı, maliyetinin düşük olması, etkileyici bir strateji olması, tüketicinin beğenisini kazanacak yöntemler izlemesi, pazarlama silahlarının fazlalığı gibi nedenlerle tercih sebebi haline gelmektedir. Diğer bir yandan işletmelerin kar elde etmek amacıyla pazarlama faaliyetlerini yürüttükleri de bir gerçektir. Bu bağlamda işletmelerin kar amacı ile tüketicilerin alım esnasındaki fikirlerinin değişebilir ve etkilenebilir olması, iki tarafı karşı karşıya getirmektedir. İşletmelerin kar sağlayabilmek adına sürdürdükleri pazarlama faaliyetleri kimi zaman tüketicileri alım esnasında etkilediği ve fikrini değiştirmeye sevk ettiği için pazarlamada etik konusu ortaya çıkmıştır. Pazarlama faaliyetlerinde kullanılan araçların etik bir şekilde amaca ulaşması hususunda bazı soru işaretleri mevcuttur. Bu bağlamda bu tezde ele alınacak gerilla pazarlamanın etik olduğu düşünülen ya da olmadığı düşünülen yanları ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu tür bir sonuca da gidilirken hem mevcut verilerden yararlanılmıştır hem de birebir görüşme metodu kullanılarak farklı kişilerin görüşlerine başvurulmuştur. Bu görüşmeler sonucunda elde edilen verilerle keşifsel bir sonuca ulaşmak amaçlanmıştır. Anahtar Kelimeler; gerilla, gerilla pazarlama, etik, çağdaş pazarlama

Özet (Çeviri)

Mankind, who has been living for centuries, has brought along the consumption. The growth of the population caused new needs to come along. Humans, who were trying to fulfil these needs realized that they had new necessities and embarked on a search to fulfil these demans. In response, the production activities has increased. Because the number of people in the society increased, the total production capacity has been increased as well. It has been inclined towards industrialisation with the constant rise of the population, needs and the developing technology. Management culture, which has developed after this point, provided insight to the importance of marketing and selling. Today marketing activities has reached a totally different dimension and now companies realized -in no uncertain terms- the contribution of marketing to the management.Only after this realisation, companies tried to be more careful and picky in the activities which they carried out under the name of ' marketing'.As a result of this, various marketing strategies has been put forward. Guerilla marketing is only one of them and its popularity has been increasing recently. Guerilla marketing has become popular because it's costumer oriented, it has low costs and it is an effective strategy. In addition it follows methods that will please the consumers and it has excessive marketing weapons. On the other hand it is a fact that companies carry out the marketing activities in order to make profit. In this sense the profit motive of the companies and the alterable thoughts of consumers during purchase, puts these two sides against each other. Ethics in marketing emerged since the marketing activities, that companies carry with the purpose of profit, influence the consumers during purchase and change their mind. There are some questions about the t ools being used in marketing activities becoming successful in an ethical way. In this sense we will try to present the aspects of guerilla marketing that are thought to be ethic and unethic in this study. While we work up to a this kind of conclusion we will make use of the present data and also ask different people's opinion by using one to one interview technique. The aim is to reach to a conclusion by using the inductive method on the data collected from these interviews. Key Words; guerilla, guerilla marketing, ethic, modern marketing

Benzer Tezler

  1. Tez No

    331867

    Gerilla pazarlamanın temel unsurlarından gerilla reklamcılık ve göstergebilim reklam ilişkisi: Türkiye'deki gerilla reklamcılık uygulamalarının göstergebilimsel açıdan incelenmesi

    Aspect of the guerilla marketing guerilla adverstising and semiotics of advertising relati?onship: Examination of the semiotic guerilla advertising practices of Turkey

    ZÖHRE REŞBER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. İMRAN UĞUR

  2. Tez No

    480416

    Sosyal medya perspektifinden gerilla pazarlama ve bir araştırma

    Guerilla marketing from social media perspectiveand a research

    MEHMET BURÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerErciyes Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EMEL TANYERİ MAZICI

  3. Tez No

    616473

    The effects of guerilla advertising on female consumers' purchase intention and brand awareness

    Gerilla reklamların, kadın tüketicilerin satın alma niyetlerine ve marka farkındalıklarına olan etkileri

    ÇAĞRICAN GÜMÜŞTEPE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    ReklamcılıkÇankaya Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURETTİN PARILTI

  4. Tez No

    317676

    Incidence of guerilla marketing in small and medium sized Turkish exporters

    Gerilla pazarlamanın Türkiye'deki küçük ve orta ölçekli ihracatçılarda yansıması

    GÖKHAN ÇALIŞKAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    İşletmeFatih Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA DİLBER

  5. Tez No

    646194

    Gerilla sanatı, gerilla reklam ve gerilla pazarlama ilişkisi

    Guerilla art, guerilla advertising and guerilla marketing relationship

    BETÜL HACIBEKİROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Güzel SanatlarHaliç Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜLKÜ GEZER

Geri Dön