Cinsiyet kimliğinin tüketici satın alma tarzları üzerindeki etkisi
The effect of gender identity on consumer decision making styles in shopping
- Tez No: 417982
- Danışmanlar: DOÇ. DR. TÜLAY YENİÇERİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aksaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 116
Özet
İşletmelerin pazarlama karar ve stratejilerinin belirlenmesinde önemli bir faktör olan biyolojik cinsiyetin yanısıra, yaşadıkları kültür ve sahip oldukları karakter vb. sebepler neticesinde ortaya çıkan psikolojik temelli cinsiyet kimliğinin de etkili olduğu düşünülmektedir. Bu çalışma ile işletmelerin pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde ve pazar bölümlendirmede kullanılabilecek bir kavram olan“cinsiyet kimliği”ve“satın alma karar tarzları”konusu irdelenmiştir. Bu tez çalışmasının temel amacı, tüketicileri cinsiyet kimliği itibariyle gruplandırmak ve bu grupların satın alma tarzlarının farklı olup olmadığını belirlemektir. Araştırmanın amacı ve modeli doğrultusunda hazırlanan anket formu 504 tüketiciye uygulanmıştır. Araştırma örneğinin cinsiyet kimliği itibariyle farklı gruplardan oluşup oluşmadığını belirleyebilmek amacıyla kümeleme analizi ve farklı cinsiyet kimliğine sahip olan tüketicilerin satın alma tarzları itibariyle farklılaşıp farklılaşmadığını test edebilmek amacıyla çoklu ayırma analizi kullanılmıştır. Araştırma hipotezlerini test edebilmek amacıyla uygulanan analizler sonucunda tüketicilerin androjen, maskulen, feminen ve belirsiz olarak isimlendirilen farklı cinsiyet kimliğine göre gruplandırılabileceği ve satın alma tarzlarının birbirinden farklı olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
It is believed that in addition to biological sex that is an important factor to determine companies' marketing decision and strategies, psychological- based gender identity, which are resulted in the reasons like the culture they live in and the characters they have etc., has also influence. With this study, the terms“gender identity”that can be used to determine companies' marketing strategies and market segmentation and“Decision making styles in shopping”were examined. The main purpose of this thesis study is groupping the consumers according to their gender identity and determining these groups' decision making styles in shopping are different or not. The questionnaire, which was prepared according to purpose and model of the study, was implemented to 504 consumers. In order to define the gender identity is composed of whether the research sample comes from different groups or not, cluster analysis and in order to test the styles of shopping is differentiating or not when consumers have different gender identity, multi separation analysis were used. At the result of analyses used to be able to test the research hypotheses we found that consumers can be grouped in different as androjen, maskulen, feminen and neutral and their decision making styles in shopping are different from each other.
Benzer Tezler
- Psikolojik cinsiyet kimliğinin tüketicilerin reklama karşı tutumları ve satın alma davranışları üzerindeki etkisini belirlemeye yönelik giresun ilinde bir uygulama
An application i̇n giresun over relations and purchase behaviors of consumers psychological gender towards advertisement
GÜLCAN KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeAvrasya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUHAMMED ASIF YOLDAŞ
- Üründe görsel iletişim ve toplumsal cinsiyet
Visiual communication in product and gender
NAZLI KOÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerTrabzon ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇİĞDEM ŞAHİN BAŞFIRINCI
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATİH ÇELİK
- Beş-altı yaş çocuklarının ailenin satın alma davranışına etkisi üzerine bir araştırma
A Research on the effect of five-six years old children upon the family purchasing behaviour
FERİDE BAHAR IŞIN
- Tüketici davranışlarını etkileyen sosyo-kültürel faktörler: Ankara hipermarketler örneği
Impact of the socio-cultural factors on the consumer behaviour: Case of the Ankara hypermarkets
ABDÜLKADİR ZORLU
- Cinsiyet kimliği araştırmalarında toplumsal rol algısının aracılık rolünün tüketici davranışlarına etkisi
The impact of social role perception's mediating role on consumer behaviour in gender identity research
BARIŞ YİĞİT DEMİRAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FUAT ÖZ