Geri Dön

Üründe görsel iletişim ve toplumsal cinsiyet

Visiual communication in product and gender

  1. Tez No: 862673
  2. Yazar: NAZLI KOÇ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ÇİĞDEM ŞAHİN BAŞFIRINCI, DR. ÖĞR. ÜYESİ FATİH ÇELİK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Trabzon Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 128

Özet

Toplumu etkileyen ve şekillendiren toplumsal cinsiyet, tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını da etkileyen bir yapıdır. Toplumsal cinsiyet ile belli bir roller atfedilen bireylerin satın alma kararları edindikleri toplumsal cinsiyetçi anlayışın etkisiyle şekillenir. Pazarlamacılar da bu anlayışa göre pazarı ikiye bölmekte ve satış artırmak için birçok ürünün tasarımında toplumsal cinsiyet kalıp yargılarından yoğun biçimde yararlanmaktadır. Toplumun bireylere atfettiği roller gibi aynı şekilde ambalaj tasarımları ve renklere de cinsiyete göre anlamlar atfedilmiştir. Toplumsal cinsiyet anlayışına uygun davranış gösteren bireyler genellikle kendi cinsiyet kimliğine uygun tasarımlara yönelmektedir. Konunun önemi ile kıyaslandığında, literatürdeki tüketici davranışlarını toplumsal cinsiyet ile ilişkisini ele alan çalışmaların oldukça sınırlı olduğu görülmektedir. Bu araştırmanın amacı, öz kimlik uyum teorisine dayanarak ürünlerdeki görsel iletişim öğeleri olan ambalaj tasarımları, ürün rengi ve marka logolarının tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisini toplumsal cinsiyet bağlamında incelemektir. Bu amacı gerçekleştirmek için 715 üniversite öğrencisinden anket yoluyla veriler toplanmıştır. Araştırma bulgularına göre, katılımcıların ambalaj tasarımı, ürün rengi ve marka logolarına ilişkin toplumsal cinsiyetçi bir algısı olduğu ve bu algıların kadın ve erkek katılımcılarca ortak biçimde paylaşıldığı anlaşılmıştır. Öte yandan, çalışmanın bulguları, toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının tüketici davranışlarına yönelik etkisini anlamamıza yardımcı olmaktadır. Mevcut literatürde, ambalaj tasarımı, ürün rengi ve marka logolarının toplumsal cinsiyet ile ilişkisini bir arada ele alan bir çalışmanın olmayışı bu araştırmanın özgün değerini oluşturmaktadır. Bu çalışma Trabzon Üniversitesi Bilimsel Araştırma Projeleri Koordinasyon Birimi tarafından 23TEZ00219 nolu proje kapsamında desteklenmiştir.

Özet (Çeviri)

Gender, which affects and shapessociety, is a structure that also affectsthe consumption habits of consumers. The purchasing decisions of individuals who are assigned a certain role with gender are shaped by the effect of the gendered understanding they have acquired. According to this understanding, marketers divide the market into two and make extensive use of gender stereotypes in the design of many products to increase sales. In the same way as the roles that society ascribes to individuals, meanings are attributed to packaging designs and colors according to gender. Individuals who behave in accordance with the understanding of gender generally turn to designs that are suitable for their gender identity. Compared to the importance of the subject, it is seen that the studies dealing with the relationship between consumer behavior and gender in the literature are quite limited. The aim of this research is to examine the effect of packaging designs, product color and brand logos, which are visual communication elements in products, on consumers' purchasing behaviors in the context of gender, based on the self-identity harmony theory. In order to achieve this goal, data were collected from 715 university students through a questionnaire. According to the findings of the research, it was understood that the participants had a sexist perception of packaging design, product color and brand logos, and these perceptions were shared jointly by male and female participants. On the other hand, the findings of the study help us understand the impact of gender stereotypes on consumer behavior. In the current literature, the absence of a study that deals with the relationship between packaging design, product color and brandlogos with gender constitutes the original value of this research. This work has been supported by Trabzon University Scientific Research Projects Coordination Unit under grant 23TEZ00219.

Benzer Tezler

  1. Görsel medyanın alkol ve sigara kullanımı üzerine etkisinin incelenmesi

    Determination of effect of visual media on alcohol and tobacco use

    BURAK YEDEKÇİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Uyuşturucu Alışkanlığı ve AlkolizmEge Üniversitesi

    Madde Bağımlılığı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE ENDER ALTINTOPRAK

  2. Mimarlık - iletişim - dil bağlamında mimarın işine bir yaklaşım

    An Approach to architects work in the context of architecture communication-language

    RECAİ ERSİN AYNAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1995

    MimarlıkMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi

    PROF. DR. NİHAT GÜNER

  3. The social construction and change of consumer identity, ideology and spectacle: A study of credit card commercials in Turkey from 1989 to 2004

    Tüketici kimliğinin, ideolojinin ve gösterinin sosyal inşaası ve değişimi: 1989'dan 2004'e Türkiye'de kredi karti reklamları üzerine bir inceleme

    ENGİN KAYA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2005

    EkonomiBoğaziçi Üniversitesi

    DOÇ. DR. IŞIL BAŞ

    PROF. DR. MUSTAFA DİLBER

  4. Tracing the contemporary critique in design: Mapping users' critical acts on social media

    Tasarımda çağdaş eleştirinin izini sürme: Sosyal medyadaki kullanıcıların eleştirel eylemlerinin haritalandırılması

    SELİN ARKAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM TİMUR