Geri Dön

Marka yönetimi ve Türkiye'de hazır giyim sektöründe marka tercihi üzerine bir araştırma

Brand management and a research in brand preference abouth ready to wear sector in Turkey

  1. Tez No: 419100
  2. Yazar: DERYA İNCİ ÇOKTALAŞ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BİROL BÜYÜKDOĞAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Yönetimi, Markalaşma, Pazarlama, Tüketici Satın Alma Karar Süreci, Brand, Brand Management, Branding, Marketing, Decision making process of purchasing for the consumer
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: KTO Karatay Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 109

Özet

Globalleşen dünyada, rekabetin en üst düzeye çıktığı günümüzde işletmelerin ayakta kalabilmeleri adına daha fazla katma değer ve daha fazla pazar payı yaratmaları anlamına gelen güçlü markalar yaratma olgusu incelenmeye çalışılmıştır. Marka ve Marka Yapısı kavramlarına değinilerek Marka Yönetiminin evreleri incelenmiştir. Bu çalışmada, çağın ekonomik, teknolojik ve sosyal koşulları altında işletmeler için önemi her geçen gün artmakta olan marka ve marka yönetim sürecinin tüketicilerin satın alma davranışlarını ne yönde nasıl etkilediği araştırılmaktadır. Bu amaçla hazır giyim sektöründe marka yönetiminin tüketici satın alma davranışına etkisi bir uygulama ile incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

In a world going global, this study intends to investigate the creation of strong brands in a context of fierce competition which makes it even more difficult for companies to survive, to produce added value and increase their market shares.Having conceptualized 'brand' and 'brand structure', all the phases of brandmanagementhave been scrutinized. In this study, research is focused on how and in what ways Trademark and Trademark Management Process affects the purchasing behaviours of the consumers as Trademark and Trademark Management Process gains more importance for the companies under economical, technological and social conditions of this era. For the purpose, a case study abouth the effect of Trademark Management Process on young consumers' purchasing behaviours in Ready-to-Wear sector has been observed, analysed within this study.

Benzer Tezler

  1. Tüketici temelli marka değerinin ölçülmesi: Erkek hazır giyim sektöründe bir araştırma

    Measuring consumer-based brand equity: A research in men's ready-to-wear industry

    ENES YILMAZER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Giyim EndüstrisiSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SİMA NART

  2. Customer oriented combined approach in flexibility management and an application in ready to wear sector

    Esneklik yönetimine müşteri odaklı bütünleşik yaklaşım ve hazır giyim sektöründe bir uygulama

    DENİZ YENSARFATİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MÜJDE EROL GENEVOİS

  3. Tekstil ve hazır giyim sektöründe marka oluşturma stratejileri

    Branding strategies in textile and apparel industry

    İLKE SARIHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. EMEL ÖNDER

  4. The role of personality congruence, perceived quality and brand prestige on brand loyalty

    Marka kişiliği-tüketici kişiliği uyumu, algılanan kalite ve marka prestijinin marka bağlılığı üzerindeki rolü

    IŞIL BÜDEYRİ TURAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. Z. İREM EREN ERDOĞMUŞ

  5. Türkiye'de yaşayan yabancıların hazır giyim sektöründe marka tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesine yönelik bir çalışma

    A study on determining the factors affecting brand preferences in the garment sector of foreigners living in Turkey

    MORTEZA DELBARI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Giyim Endüstrisiİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NURGÜN KOMŞUOĞLU YILMAZ