Geri Dön

Konaklama işletmelerinde gerilla pazarlama: Erzurum ölçeğinde bir uygulama

Gueri̇lla marketi̇ng i̇n accomodati̇on busi̇nesses: An appli̇cati̇on across Erzurum

PDF İndir

  1. Tez No: 428171
  2. Yazar: METEHAN EYÜBOĞLU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖKALP NURİ SELÇUK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Turizm, Tourism
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atatürk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 147

Özet

Günümüz dünyasında kobiler küreselleşmenin etkisi ile kolayca dışa açılabilmişlerdir. Ancak sektörde var olmanın şartı rekabetçi üstünlüğe sahip olabilmektir. İşletmeler, tüketici bilincinin bir hayli yüksek ve birçok yönden birbirine benzeyen ürün ve hizmetlerin olduğu bu dönemde rekabetçi üstünlüklerini ancak müşteri odaklı hareket ederek ortaya koyabilmektedirler. Günümüzde küçük, orta ve büyük tüm işletmeler pazardan pay alabilmek için, müşterilerine düşük maliyetli, ilgi çekici ve etkili bir yöntem olan gerilla pazarlama stratejilerini kullanmaya başlamışlardır. Bu çalışmada gerilla pazarlama stratejilerinin Türk turizm sektöründe ne ölçüde kullanıldığını ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Bu sebeple araştırmanın evreni olarak Erzurum'da faaliyette bulunan ve turizm işletme belgesine sahip konaklama işletmelerine yüz yüze görüşme tekniğiyle anketler uygulanmıştır. Anketlerden elde edilen veriler yüzde analizlerine tabi tutulmuştur. Analizlerin sonucunda büyük ölçekli işletmelerin küçük ölçeklilere nazaran gerilla pazarlama stratejisini daha fazla kullandıkları, yeni işletmelerin daha eskilere göre pazar payı koparabilmek adına daha saldırgan hareket ettikleri, profesyonel destek alanların bu tarz destek almayanlara oranla gerilla stratejileri daha fazla kullandıkları ortaya konmuştur. Üzerinde durulması gereken bir diğer önemli bulgu ise gerilla pazarlama stratejilerini kullanmak için işletmelere orta düzey bir bütçe gerektiğidir.

Özet (Çeviri)

Today, SMEs are easily able to open to foreign countries with the effect of globalization. However, the condition of existing in the sector is to have the competitive advantage. In today's world where consumer consciousness is quite high and there are similar products and services in many aspects, businesses can only bring forward their competitive advantages by their customer-oriented acts. Today, all the businesses no matter how small, medium or big they are started to use guerrilla marketing strategies towards their customers as an attractive and effective method in order to have a market share. In this study, we tried to put forward to what extent are guerrilla marketing strategies used in Turkish tourism sector. For that reason, as the scope of the study, questionnaires have been applied after face to face interviews with accommodation businesses which have tourism operation license and function in Erzurum. Data obtained from these questionnaires have been analyzed. As a result of the analysis, it has been determined that large-scale businesses use guerrilla marketing strategies much more than the small scale enterprise, new businesses act more aggressive than the old businesses in order to have market share, those who have professional support use guerrilla marketing strategies much more than those who do not have such professional support. Another important point to be touched upon is that businesses need a medium scale budget in order to use guerrilla marketing strategies.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    630146

    Konaklama işletmelerinde gerilla pazarlama: Ankara örneği

    Guerilla marketing in hospitality industry: An application in Ankara

    MUSTAFA ÇELİKKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    TurizmAtılım Üniversitesi

    Turizm ve Otelcilik İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NERİMAN GONCA GÜZEL ŞAHİN

  2. Tez No

    239403

    Turizm sektöründe alternatif bir pazarlama stratejisi olarak gerilla pazarlamanın kullanılması: Konaklama işletmeleri üzerine bir araştırma

    The use of guerrilla marketing as an alternative marketing strategy: A survey on hospitality industry

    SONER ARSLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    TurizmGazi Üniversitesi

    Eğitim Bilimleri Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. FÜGEN DURLU-ÖZKAYA

  3. Tez No

    418129

    Edirne ili konaklama işletmelerinde işgören motivasyonu ile verimlilik göstergelerinden iş doyumu arasındaki ilişki

    The relationship between the employee motivation and job satisfaction as the productivity indicators in Edirne accomondation establishments

    FUNDA SELVİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeTrakya Üniversitesi

    Girişimcilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL GÖNENÇ GÜLER

  4. Tez No

    419229

    Konaklama işletmelerinde yiyecek - içecek tedarik zincirinin yapısal analizi: Antalya Kemer bölgesi örneği

    Structural analysis of supply chain at the food and beverage department in the hospitality industry: Application for Kemer

    İSMAİL YILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    TurizmBalıkesir Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. KUDRET GÜL

  5. Tez No

    419345

    Konaklama işletmelerinde turistlerin anadolu misafirperverliği algısının satın alma sonrası tutum ve davranışlarına etkisi

    The impact of the customer perception of the anatolian hospitality on the attitude and behaviour at post purchase period in the hotel industry

    KEMAL ÇUBUKCU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    TurizmGazi Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ YAYLI

Geri Dön