Türkiye'de çamaşır deterjanı sektöründe faaliyet gösteren çok uluslu şirketlerde hedef pazar seçimi ve marka konumlandırma
Multinational conpanies' choice of target market and brand positioning at laundry detergent sector in Turkey
- Tez No: 430604
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. SERKAN AKGÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Nişantaşı Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 272
Özet
Bu çalışmamızda; Türkiye'de faaliyet gösteren çok uluslu çamaşır deterjan firmaları inceleme konusu yapılmıştır. Çamaşır deterjan sektöründe faaliyet gösteren firmaları bu sektörde ürettikleri ve satışı sundukları markalar çeşitlilik arz etmektedir. Bu nedenle, deterjan sektörü çamaşır deterjanı üretimi, satışı ve pazarlanması yönünden ele alınmıştır. Sektörde faaliyet gösteren çok uluslu çamaşır deterjanı üreticilerinin karşı karşıya olduğu rekabet ortamında hedef pazar seçimi ve marka konumlandırması ile ilgili olarak uyguladıkları politikalara, yöntemler ve stratejiler önemli bir yere sahiptir. Türkiye'de Çamaşır Deterjanı Sektöründe Faaliyet Gösteren Çok Uluslu Şirketlerde Hedef Pazar Seçimi ve Marka Konumlandırma başlıklı bu çalışmamızın ilk bölümünde hedef pazar seçimi ve bölümlendirme, ikinci bölümünde marka konumlandırma, son bölümünde ise çamaşır deterjanı sektöründe hedef pazar seçimi ve marka konumlandırma üzerine bir uygulama araştırması ile ilgili olarak yapılan“derinlemesine mülakat soru formun”nda yer alan sorulara çok uluslu çamaşır deterjanı firmaları tarafından verilen cevaplar çerçevesinde hedef pazar seçimi ve marka konumlandırma faaliyetleri analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this thesis, Multinational Companies (MNCs) at laundry detergent sector in Turkey is the subject of study. MNCs' that are active at laundry detergent sector, productions and brands serviced at this sector varies. Therefore detergent sector has been evaluated on its laundry detergent production, disposition and marketing aspects. For MNCs, that are active at the laundry detergent production and facing competitive environment, choosing target market and brand positioning policies, strategies and methods are substantial. We subdivided our study headed Multinational Companies' Choice of Target Market and Brand Positioning at Laundry Detergent Sector in Turkey to three sections. We analyse target market choice and segmentation in first section brand positioning in second section. In the last section of our thesis an application has been conducted. We analysed target market choice and brand positioning activities of MNCs that are active at laundry detergent sector based on their answers to“in depth interview questionnaire”in the last section.
Benzer Tezler
- Discovery of novel enzymes using proteomic approaches
Proteomik yaklaşımlar kullanılarak yeni enzimlerin keşfi
MERVE ÖZTUĞ KILINÇ
Doktora
İngilizce
2021
Biyokimyaİstanbul Teknik ÜniversitesiMoleküler Biyoloji-Genetik ve Biyoteknoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEVİN GÜL KARAGÜLER
DOÇ. DR. MÜSLÜM AKGÖZ
- Understanding brand management: The role of quality, price and marketing communications on creating brand equity
Marka yönetimini anlamak: Kalite, fiyat ve pazarlama iletişim araçlarının marka değeri yaratılması üzerindeki rolü
MELİSA ÖZDEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2004
EkonomiYeditepe Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ALTAN CONER
- Toz deterjan ambalajlarında, grafik tasarımın satınalma davranışlarına etkisi: Toz deterjan ambalajlarının analizi kalite algısı açısından Türkiye'de pazarlanan markalı toz deterjan ambalajları
The effects of graphic design on consumers perception of quality in branded powder detergent packages in Turkey
ARDAN ERGÜVEN
- Defne (Laurus nobilis L.) bitkisinin ince hücre tabaka kültür sistemi ile ın vitro rejenerasyon potansiyellerinin saptanması ve uçucu yağ bileşiminin belirlenmesi
Determination of in vitro regeneration potentials through thin cell layerculture system and essential oil composition of laurel (Laurus nobilis L.) plant
HALİDE HANDE GÜNGÖR
- Çamaşır makinalarında dengesizliğin algılanması konum ve miktarının belirlenmesi
Determination and identification of imbalance in washing machines
SELÇUK ÇELİKEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KENAN YÜCE ŞANLITÜRK