Analyzing the factors that affect the luxury brand extension attitude: The context of complements, substitutes and transfers
Tamamlayıcı, ikame ve yeni ürünlerde lüks marka yayılımına ilişkin tüketici tutumunu etkileyen faktörlerin incelenmesi
- Tez No: 437188
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 232
Özet
Marka yayma stratejisi oldukça popüler ve temel bir iş modeli olarak bir çok lüks marka tarafından tercih edilmektedir. Chanel, Armani, Prada gibi bir çok dünya devi lüks markalar operasyonlarını kendi iş kollarının dışına çıkartmış, hatta portföyünden bağımsız ürün kategorilerinde faaliyet göstermiştir. Bu nedenle lüks markalar için önemli bir pazarlama stratejisi olan marka yayma stratejisinin başarısını etkileyen faktörlerin incelenmesi ve anlaşılması pazarlama literatürü açısından giderek önem kazanmaktadır. Beklenmedik bir şekilde, lüks olmayan markalarla kıyaslandığında az sayıda araştırma lüks markaların marka yayma stratejisini incelemiştir. Bu nedenle, bu araştırma lüks marka yayma stratejisinin başarısını etkileyen faktörleri lüks değer algıları, ana marka tutumu, uyum algıları, tüketicinin ürüne olan ilgilenimi ve tüketici yenilikçiliği boyutlarını bir araya getirerek açıklamayı hedeflemiştir. Araştırma aynı zamanda bu değişkenlerin lüks marka yayma tutumuna olan etkilerini üç hipotetik yayma senaryosunda, Aaker & Keller'ın (1990) çalışmasında bahsettiği tamamlayıcı, ikame ve transfer ürün yaymalarına göre incelemektedir. Araştırmada veriler, 790 katılımcıdan toplanmış, yapısal eşitlik modellemesi ile üç hipotetik lüks marka yayma senaryosu için de lüks marka yayma stratejisinin başarısını etkiliyen faktörlerin, ana marka ile yayma ürün arasındaki uyum algısının ve tüketicinin ürüne olan ilgileniminin etkili olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Brand extension is quite popular and fundamental to the business model of most luxury brands. Many traditional luxury brands such as Chanel, Armani, Prada have expanded their operations beyond their core business even to nonadjacent categories. Thus it is important to understand the success factors of brands' extendibility as a distinctive marketing strategy in the luxury context. Surprisingly, few researches have addressed brand extension strategies for luxury brands in comparison to non-luxury brands. Thus, the current research aims to illuminate the factors that affect the success of luxury brand extensions by incorporating the key dimensions of luxury value perceptions, parent brand attitude, fit perceptions and consumer specific variables, namely, consumer's product category involvement and consumer innovativeness simultaneously. The research, additionally, examine the effects of these variables on the attitude toward the luxury brand extension through three hypothetical brand extensions; the context of complement, substitute and transfer product extensions as conceptualized by Aaker & Keller (1990). Results of a structural equation model based on a survey among 790 participants show that the most influential driver of brand extension success for both three luxury extension scenario is overall extension fit, followed by the consumer's involvement in to the extension category.
Benzer Tezler
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- An investigation of consumer buying behaviour in international luxury fashion brands in Azerbaijan
Azerbaycan'da uluslararası lüks moda markalarında müşteri satın almaları davranışının incelenmesi
RAUF BABAYEV
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURÇİN KAPLAN
- A review of young generation response towards luxury clothing brands in a private university: A bottom-up approach
Bir özel üniversitede lüks giyim markalarina genç nesil tepki ile inceleme: Aşağıdan yukarıya bir yaklaşım
ALIREZA MOHEBBI
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NIMA MIRZAEI
- Lüks marka satın alma motivasyonları ve marka karizması ile taklit marka satın alma niyeti arasındaki ilişkiye yönelik bir araştırma
A study on the relationship between luxury brand purchase motivations and brand charisma and counterfeit brand purchase intention
NUR BENGÜ BİLGİÇ AKTAŞ
- Tüketici satın alma davranışını etkileyen faktörler: Emlak sektöründe bir araştırma
Factors affecting consumer purchasing behavior: A research in the real estate sector
UĞUR BERKAY HABİBOĞLU