Geri Dön

Consumer evaluation of luxury brand extensions: The role of personal orientation

Lüks marka genleşmesinin tüketici değerlendirmesi: Kişisel yönelimin rolü

PDF İndir

  1. Tez No: 439139
  2. Yazar: SEZEN GÜLSOY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. CENGİZ YILMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Lüks marka genleşmesi, bireysel farkındalık, lüks marka çağrışımları, müşteri odaklı marka değeri, Luxury brand extension, self-consciousness, luxury brand associations, customer-based brand equity
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 134

Özet

Bu çalışma, marka genleşmesinin lüks markaların tüketici değerlendirmesi üzerindeki etkisinin marka değeri ve bireysel farkındalık teorilerini kullanarak araştırılmasını amaçlamaktadır. Marka genleşmesinin sunuluşu ve kişisel yönelimin tüketici değerlendirmelerine etkisi incelemektedir. Marka değeri üzerindeki etkinin değerlendirilmesi için marka değeri teorisi; kişisel yönelimler arasındaki farklar için bireysel farkındalık teorisi uygulanmıştır. Araştırma kapsamında veri, yazılı anketlerle katılımcılardan yüz yüze toplanmış; toplamda 200 olası lüks tüketicisi çalışmaya katılmıştır. Test edilecek hipotezler, çalışmanın hedefleri ve teorik altyapı esas alınarak belirlenmiştir. Elde edilen sonuçlar, marka genleşmesinin sunuluş stratejisinin lüks marka değerlendirmesindeki önemini göstermektedir. Tüketicilerin lüks bir markayı değerlendirmesi, genleşme sadece sembolik çağrışımlar ile sunulduğunda zarar görmüştür. Tüketiciler değerlendirmelerinde bireysel farkındalıklarına göre farklılık göstermiştir. Bu çalışma, ilgili literature katkıda bulunmayı amaçlamaktadır.

Özet (Çeviri)

This study aims to investigate brand extensions' effects on consumer evaluation of the luxury brands using a theoretical foundation based on mostly brand equity and self-consciousness theories. It is targeted to reveal any differences on the consumer perceptions as a result of how a brand extension is introduced to the consumers. It is also intended to analyze the differences between the consumer evaluations on the basis of personal orientations. To assess the effect on the brand equity, brand equity theory was applied. Differences between the personal orientations were examined by applying self-consciousness theory. Written experimental questionnaires were applied to reach out the target group with face-to-face interactions. 200 consumers who would like to purchase luxury brands participated to this study. Hypotheses were determined according to the objectives and theoretical framework of the study. The results establish the importance of the presentation strategy of a brand extension for the evaluation of luxury brands after a brand extension. Consumers evaluate a luxury brand less favorably when a brand extenion is presented with only symbolic luxury brand associations. In addition, consumers differ on their evaluations as a result of their self-consciossness states. This study was conducted with the aim of contributing to the relevant knowledge concerning brand extenions and luxury branding.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    352292

    Lüks tüketim ürünlerinde tüketicilerin algıladıkları değerin ürün tasarımıyla ilişkisi

    The relation between product design and consumers' perception of value within luxury consumer goods

    BİLGE ÖZGÜNGÖR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DR. LAYIKA NEY ECE ARIBURUN KIRCA

  2. Tez No

    477290

    Ana marka-alt marka ilişkisinin marka mimarisi açısından incelenmesi: Tüketicilerin alt marka algısına yönelik bir araştırma

    Examination of the relationship between parent brand-subbrand in terms of brand architecture: A research on consumers' perception of subbrand

    HARUN ÖZMERDİVANLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MURAT ÖZ

  3. Tez No

    808499

    Lüks ürün kategorileri arasında marka yayma stratejilerine ilişkin tüketici değerlendirmelerinin marka sadakati ile ilişkisi

    The relationship of consumer assessments regarding brand extension strategies in luxurious product categories and brand loyalty

    AYŞE ANBARLI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FUNDA BAYRAKDAROĞLU

  4. Tez No

    850563

    Kurumsal kimlik bağlamında lüks marka mağazalarının, konumlarının getirmiş olduğu farklılıkların değerlendirilmesi

    Luxury brand stores in the context of corporate identity,evaluation of the differences brought by their locations

    ŞÜKRÜYE ŞULE KELLECİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İç Mimari ve DekorasyonHasan Kalyoncu Üniversitesi

    İç Mimarlık ve Çevre Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA AVLANMAZ BİLECEN

  5. Tez No

    613624

    The effects of luxury purchase intention in Turkey

    Türkiye'de lüks satın alma niyetinin etkileri

    İREM KOCABAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YUSUF CAN ERDEM

Geri Dön