Postmodern dönemde hedonik ve faydacı güdülerin tüketici davranışlarına etkisi: İspanya Huelva Üniversitesi öğrencileri ile Türkiye Mustafa Kemal Üniversitesi öğrencileri arasında karşılaştırmalı bir araştırma
The effect of hedonic and utilitarian motives on consumer's behavior in postmodern age: A comparison study between Turkey Mustafa Kemal University's students and Spain Huelva University's students
- Tez No: 439846
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. YAVUZ CÖMERT
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İnönü Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 129
Özet
Bu çalışmada postmodern dönemdeki ve postmodernizmin etkisindeki tüketim olgusu, tüketim kültürü ve tüketici davranışlarının nasıl şekillendiği kavramsal olarak tartışmaya açılmıştır. Tüketici davranışları, özellikle hedonik ve faydacı güdüler açsından incelenmeye çalışılmıştır. Araştırmanın temel amacı, hedonik ve faydacı güdülerin tüketici davranışları üzerindeki etkisinin incelenmesi ve farklı yapıya sahip iki kültürün hedonik ve faydacı davranışlarının karşılaştırılmasını sağlamaktır. Bu amaçla çalışma, İspanya'da Huelva Üniversitesi ile Türkiye'de Mustafa Kemal Üniversitesinden seçilen öğrenciler üzerinden gerçekleştirilmiştir. Ayrıca araştırmada, çeşitli demografik değişkenlerin ülkeler bazındaki hedonik ve faydacı güdüler üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırma sonucunda, Türkiye ile İspanya'daki öğrencilerin hedonik ve faydacı tutumları arasında anlamlı farklar olduğu, bu farkların cinsiyet yaş, ikamet edilen yer ve gelir durumuna göre değişiklik gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır. Nicel araştırma modellerinden tarama modeli kullanılarak gerçekleştirilen çalışmadan elde edilen veriler üzerinde betimsel analiz, Bağımsız Gruplar t Testi ve ANOVA analizleri kullanılmıştır. Ayrıca katılımcılardan cinsiyet, yaş, gelir düzeyi, yaşanılan yer gibi demografik bilgiler alınarak, hedonik ve faydacı güdülerin bu demografik değişkenler üzerinde etkisi olup olmadığı incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, in post modern age and the effect of post modernism on consumption facts, consumption culture and how consumer behavior is shaped bring up for discussion conceptually. Consumer behavior, especially on hedonic and utilitarian motives, is tried to be analyzed. The main purpose of the study is to analyze hedonic and utilitarian motives on consumer behavior and comparison of two cultures that have different systems on hedonic and utilitarian behaviors. For this purpose, study has been completed on randomly selected students both Huelva University (Spain) and Mustafa Kemal University (Turkey). Moreover, the effects of various demographic variables on hedonic and utilitarian motives of countries have been searched. At the end of the study, there are significant differences between students in Turkey and Spain on hedonic and utilitarian motives and those differences vary according to age, gender, the place students live and their income. The data that is collected by using one of the quantitative research models, descriptive survey model has been analyzed by using ANOVA, independent groups T-Test and descriptively. By collecting data from the participants as gender, age, income and demographic information like the place they live, whether hedonic and utilitarian motives have effects on those demographic variables have also analyzed.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin reklamlara yönelik tutumları ve satın alma motivasyonları arasındaki ilişkinin incelenmesi
Analysis on relationship between consumer' attitudes towards advertisements and their motivation of buying
EMİR TÜRKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEN ÖZGEN
- Postmodern dönemde deneyim ekonomisi ve turizm deneyimi unsurlarının memnuniyet ve sadakat ile ilişkisi: Tema parkı ve otelinde konaklayan farklı kültürden ziyaretçiler üzerinde bir uygulama
The relationship of experience economy and tourism experience with satisfaction and loyalty in the postmodern period: An application on visitors from different cultural homing in the theme park and hotel
GÖKHAN AKEL
Doktora
Türkçe
2020
TurizmAydın Adnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ENGİN ÇAKIR
- Tüketim ve satınalma ile alışveriş sonrası pişmanlık ilişkisi: Çevrim içi alışveriş araştırması
The relationship of consumption and purchasing and post-purchase regret: Online shopping research
CEREN AKSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURCAN DENİZ
- Retro pazarlamada nostalji eğilimi: Denizli'de bir araştırma
Nostalgia proness in retro marketing a research in Denizli
YAĞMUR ÖZDEMİR
- Televizyonda yer alan gıda reklamlarının hedonik güdüleme bağlamında incelenmesi
The investigation of food advertisements in television in the context of hedonic motivation
NEŞE BAYAZIT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FERİDUN NİZAM