Dergilerdeki sağlık içerikli reklamlarda kadın bedeninin kullanımı
Using of woman body in health thematic advertisements of magazine
- Tez No: 453380
- Danışmanlar: PROF. DR. RAMAZAN ERDEM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Sağlık İçerikli Reklamlar, Kadın Bedeni, Göstergebilim, Cosmopolitan Dergisi, Health thematic advertisements, woman body, semiotic, Cosmopolitan magazine
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 261
Özet
Çalışmanın amacı kadın dergilerinde yer alan sağlık içerikli reklamlarda, kadın bedeni aracılığıyla sunulan sağlık söylemlerinin ticari kaygı taşıyıp taşımadığı, bedenin nasıl kullanıldığı, tüketime ve algıya dair etkisinin incelenmesidir. Bu çalışmada 2015 yılı Ocak- Aralık ayları arasında yer alan Cosmopolitan dergileri incelenerek, içerisinde yer alan sağlık içerikli reklamlar, göstergebilimsel yöntem ile analiz edilmiştir. Araştırmanın teori kısmında tarihsel süreç içinde yer alan kadının; reklam, pazarlama ve tüketim nesnesi olarak kullanılması ele alınmıştır. Çalışmanın sonucunda, reklamlarda bedenin idealize edildiği, kullanılan sağlık, gençlik, etkileyicilik, canlılık vb. söylemlerin tüketiciye aktarıldığı; tüketicilerin hayalini kurdukları veya çok sevdikleri yüzlerle kendini özdeşleştirdikleri; sağlıklı olma kavramının nicel ölçülere indirgendiği; sağlık, güzellik ve gençlik dayatması altında kadın bedeninin tüketim nesnesine dönüştürüldüğü tespit edilmiştir. Ayrıca reklamlarda sunulan sağlık söyleminin; gençlik ve güzellikle eşdeğer tutulduğu, bireylerin medya aracılığıyla belirlenen güzellik ve beden ölçütlerine ulaşabilmek için emek ve para harcadığı sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
The purpose of the study is to determine whether or not medical discourses of health thematic advertisements in women's periodicals are carrying commercial concern by way of woman body, how the woman body is used, what is the effect of these advertisements on consumption and perception. In this study Cosmopolitan magazines belong to January-December in 2015 are examined and health thematic advertisements in it are analyzed by semiotical method. In theory woman is approached as a object of advertisement, marketing and consumption in the historical process. In the result; it is ascertained the woman body idealizes in the advertisements; medical discourses like health, youth, charm transfer to the consumer; consumers identify with the faces of beloved ones; healthy concept is came down to quantitative measurements; woman body is transformed to consumption object by way of imposistion of health, beauty and youth. In additon it is emerged that the medical discourses in advertisements are considered equal to youth and beauty; people spend money to reach up the beauty and body measurements specified by media.
Benzer Tezler
- Ulusal yazında sağlık turizmi araştırmaları üzerine bütünleştirici bir alanyazın taraması
An integrative literature review on health tourism research in national literature
GÜROL KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Sağlık Kurumları YönetimiAlanya Alaaddin Keykubat ÜniversitesiSağlık Turizmi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OĞUZ NEBİOĞLU
- Medyada yer alan sağlıkla ilgili bilgilerin hastaların sağlık davranışı üzerine etkisi
Impact of knowledge presented on the media related to health onhealth behaviour of patients
GÖKÇE NUR GÖK
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2016
Aile HekimliğiSağlık Bilimleri ÜniversitesiAile Hekimliği Ana Bilim Dalı
UZMAN İRFAN ŞENCAN
- Türkiye ve Dünya'da ilaçlara yönelik reklamlar: Medikal dergilerdeki ilaç reklamlarının ampirik açıdan incelenmesi
Drug advertisement in Turkey and in the World: An emprical analysis of drug advertisements in medical journals
BİLGE SÖZEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Eczacılık ve FarmakolojiHacettepe ÜniversitesiEczacılık İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SELEN YEĞENOĞLU
PROF. DR. M. MİTHAT ÜNER
- Türk ve Batı Literatüründe Ortodonti Eğilimlerinin Karşılaştırılması
The Comparison of Orthodontics Trends in Turkish and Western Literatures
FUNDA GÜLAY KADIOĞLU
- Malatya ili merkezindeki lise öğrencilerinin besinlerle ilgili inanışları, beslenme alışkanlıkları ve vücut imajları hakkındaki düşünceleri ve bunları etkileyen faktörler
Food related beliefs, eating habits and perception of body image of high school students in central county of Malatya and foctrys affectings them
YASEMİN HANDE ATİK ALTINOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Halk Sağlığıİnönü ÜniversitesiHalk Sağlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. GÜLSEN GÜNEŞ