Determining online consumer typologies and their shopping behaviors in B2C e-commerce platforms
B2C e-ticaret platformlarında online tüketicilerin tipolojilerinin ve alışveriş davranışlarının belirlenmesi
- Tez No: 459334
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SEVGİ ÖZKAN YILDIRIM
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Bilim ve Teknoloji, Science and Technology
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Enformatik Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
B2C e-ticaret, internet üzerinden işletmeden tüketiciye ürün veya hizmet alışverişidir. B2C e-ticaret, müşterilerin kolaylıkla, sunulan ürün ve hizmetleri karşılaştırmasını, daha ucuz ve iyi olan ürünleri birçok alternatif arasında bulmasını ve fiziksel olarak herhangi bir mağazaya gitmeksizin alışveriş yapmasını sağlar. E-ticaret tarafından sağlanan bu kolaylıklara rağmen birçok müşteri internet üzerinden alışveriş yapmaktan çeşitli faktörler nedeniyle uzak kalmayı tercih ediyor. Daha iyi müşteri ilişki yönetimi için satış yapan kurumlar için online müşteri davranışını etkileyen bu kritik faktörleri anlamak ve tedbir almak önemlidir. Bu alanda bir çok çalışma müşterilerin online alışveriş tutumunu farklı açılardan değerlendirmiştir. Ancak; literatür araştırması, yürütülen çalışmaların online müşterilerin alışveriş davranışlarını ölçerken müşterileri alışveriş türlerine göre ayırmadıklarını ortaya koymuştur. Bu çalışmalarda müşteri tutumuna ilişkin ulaşılan genel sonuç; davranış ve karar verme süreci, farklı müşteri türlerinin gerçek davranışını yansıtmayabilir. Önceki çalışmaların aksine, başlangıçta bu çalışma farklı online müşteri türlerini psikografik ve davranışsal olmak üzere iki farklı segmentasyon analizi yaparak belirlemiştir. Psikografik segmentasyon, katılımcıların kendi ifadelerine dayanırken davranışsal segmentasyon gerçek e-ticaret verilerine dayanmaktadır. Psikografik ve davranışsal segmentasyon analizi sonucunda sırasıyla dört ve beş farklı müşteri segmenti ortaya çıkmıştır. Belirlenen her bir psikografik segmentin online alışveriş davranışı geliştirilmiş davranış değerlendirme çerçevesinde ayrıca değerlendirilmiştir. Online satıcılar, belirlenen her bir segment için daha etkili pazarlama stratejisi geliştimek üzere bu çalışmanın bulgularını kullanabilir.
Özet (Çeviri)
Business-to-consumer (B2C) e-commerce is the service or product exchange from businesses to consumers over the Internet. B2C e-commerce enables customers to easily compare offered products and services, to find cheaper and better ones from many alternatives and to shop from any given store without physically visiting them. Despite those conveniences provided by B2C e-commerce, a large number of customers prefer to stay away from the idea of shopping over internet due to several factors. For better customer relationship management, it is important for online retailers to clearly understand those critical factors affecting online consumer shopping behavior and take necessary actions accordingly. Numerous studies in this field assessed consumer online shopping behavior from various aspects. However, literature review showed that conducted studies do not carry out segmentation analysis while accessing shopping behavior of online consumers. The general conclusions made by these studies about consumer attitude, behavior and decision making process might not reflect actual behavior of different consumer segments. Contrary to previous studies, this study initially identified different online consumer segments by conducting two different types of market segmentation analysis, psychographic and behavioral. Psychographic segmentation was based on self-report responses, while behavioral segmentation made use of real e-commerce transaction data. As a result of psychographic and behavioral segmentation analysis four and five different online consumer segments were identified respectively. Shopping behavior of each psychographic segment was further assessed by using the developed behavior evaluation framework. Online retailers can utilize findings of this study to develop more effective marketing strategies for each determined consumer segment.
Benzer Tezler
- Yeni kent yaşamında kamusallığı kurgulayan alışveriş mekanlarının farklı alt tipolojiler üzerinden irdelenmesi
Analysis of the shopping spaces that constructs the public life of the new urban life over various sub-tyoplogies
CANSU VARDALLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜLYA TURGUT
- Yeni zamanlar teorisi çerçevesinde ailelerin boş zaman davranışları
Family leisure behaviors within the framework of new times theory
YASEMİN SERGEN
Doktora
Türkçe
2024
TurizmAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiRekreasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ YAYLI
- Örgüt topluluklarında yeni örgüt formlarının oluşumu: Türkiye ve Avrupa bağlamında bir araştırma
Formation of new organizational forms in organizational populations: A study in the context of Türkiye and Europe
SENCER ÖZEL
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NACİYE AYLİN ATAAY SAYBAŞILI
- Artırılmış gerçekliğin deneyimsel pazarlama ve turist tipleri açısından araştırılması: Kartepe örneği
The investigation of augmented reality in terms of experiential marketing and types of tourist: Kartepe example
EBRU AVCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
TurizmKocaeli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BİLSEN BİLGİLİ
- Determining factors that affect online shopping intention in business to consumer (B2C) markets in terms of consumer trust
Tüketici pazarlarında online satınalma tutumu üzerine etki eden faktörlerin tüketici güveni bağlamında incelenmesi
GUNEL UMAYEVA
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MÜGE ÖRS