Geri Dön

How a city brand strategy is set up and disclosed in the traditional and digital media: the identity, the image and the message

Nasıl sehir marka stratejisinin olusturulur ve geleneksel ve digital medyada ifsa edilir: Kimlik, imaj ve messaj

PDF İndir

  1. Tez No: 461354
  2. Yazar: LOU JUGET
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AYŞE BANU BIÇAKÇI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Kamu Yönetimi, İletişim Bilimleri, Public Relations, Public Administration, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 105

Özet

Globallesmeyle birlikte sehirler arasindaki zorlu rekabet artmistir. Bu rekabeti goz onunde bulundurursak, sehrin degerleri ve kulturuyle birlikte marka haline gelmesi, sehrin bilinirliginin artmasi ve ilgi ceciki olmasi acisindan cok onemlidir. Sehrin nasil marka haline geldigini, sehrin kimligini, imajini ve mesajini, anlamak icin kurumsal iletisim teorileri kullanilabilir (Kavaratzis, 2004; Rainisto, 2003 and Hudak, 2012). But tez calismasi kurumsal iletisim teorilerinden yola cikarak“Almere City Marketing”ve“Rotterdam Partners”kurumlarinin geleneksel ve sosyal medya kullanim oranini surgulamaktadir. Medya, sehrin kimligini aktarmak ve bilinirligi arttirmak icin kullanilan en onemli araclardan biridir. Bu arastirma 3 bolumden olusmaktadir: sehirlerin kimlikleri, medya kullanimini anlamak icin icerik analizi ve son olarak sehirlerin olusturdugu alginin analizi. Bu tez calismasinin bulgularinda oncelikle sehirlerin, kimlikleri ve imajlariyla baglantili olmadiklari gorulmektedir. Ikinci olarak, kurumsal iletisim teorilarinin kurulan ilkeleri her iki sehir markalastirma surecinde uygulanmadigi gozlemlenmistir. Ozellikle verilen mesajdaki istikrar, paydaslardaki ilgi, cevre ve son olarak medya kullaniminda ana presipler goz onunde bulundurulmamistir. Bu calisma her iki sehrin de markalama surecinde imaji olumlu etkileyebileceginden ve kimlik uyumsuzlugunun da azalmasini saglayabileceginden dolayi kurumsal iletisim teorilerini siddetle goz onunde bulundurulmasini tavsiye eder.

Özet (Çeviri)

The fierce competition between cities has increased due to the globalization. Considering this, the importance of city branding practices, the process of turning the city and its values and culture into a brand, has become for crucial to increase awareness an attractiveness of the city. In order to understand how city branding practices are set up (identity) disclosed (message) and received (image), corporate communication theories can be utilised as a scope. (Kavaratzis, 2004; Rainisto, 2003 and Hudak, 2012). This study uses corporate communication theories to question the usage of media, traditional (print and online) and social media of two Dutch city branding organisation: Almere City Marketing and Rotterdam Partners. Media are analysed as a tool to communicate about the cities identity and influence the image of the audience. The research is divided into three parts in order to understand the underlying processes: the identities of the city, a content analysis of the media usage and finally an analysis of the perception the cities. The findings of this exploratory study show that cities' identities and images are not aligned. Secondly, established principles of corporate communication theories are not applied in both cases such as the consistency in the message, the stakeholder's attention, the environment and finally the media usage. This study shows that corporate communications are strongly recommended to be taken in consideration for city branding as it may influence positively the image and decrease its divergence with the identity for both of the cities.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    892150

    Sedad Hakkı Eldem'in çeşitlenen mimarlığını yumak metaforu bağlamında okumak: Alternatif bir anlatının ilk sarmalları

    Reading Sedad Hakkı Eldem's diversified architectural productions in the context of the skein metaphor: Initial windings of an alternative narrative

    ÖMER FARUK TEKİN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET MURAT GÜL

  2. Tez No

    517081

    City branding / image building as a new paradigm: Tthe case of Eskisehir

    Yeni bir paradigma olarak kent markalaşması / imaj yaratma: Eskişehir örneği

    EVRİM KOÇ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    Şehircilik ve Bölge PlanlamaOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYDA ERAYDIN

  3. Tez No

    684550

    A visibility algorithm based on voxel modelling method developed for architectural geometries

    Mimari geometriler için geliştirilen voksel modelleme yöntemine dayalı bir görünürlük algoritması

    SEZGİ YALÇINKAYA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MERYEM BİRGÜL ÇOLAKOĞLU

  4. Tez No

    227193

    Turizm sektöründe marka denkliği kavramı ve İstanbul kenti'nin marka denkliği algılamasının ölçümü

    Measurment concepts of brand equity in tourism sector and perception of brand equity for city of İstanbul

    NEVİN KARABIYIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. T. SABRİ ERDİL

  5. Tez No

    369029

    Kentlerin markalaşmasında yerel yönetimlerin rolü: Fethiye Belediyesi'nde bir alan araştırması

    Role of local governments on the branding of cities: A fieldwork at Fethiye Municipality

    AYBERK GÜÇLÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Kamu YönetimiSüleyman Demirel Üniversitesi

    Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YAKUP ALTAN

Geri Dön