Geri Dön

Benlik uyumu ve fonksiyonel uyumun tüketici-marka bağı üzerindeki etkisi: Cep telefonu kullanıcıları üzerine bir çalışma

The impact of self congruity and functional congruity on consumer-brand engagement: A study on mobile phone users

  1. Tez No: 463173
  2. Yazar: BEGÜM UĞUR
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZNUR ÖZKAN TEKTAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Benlik Uyumu, Fonksiyonel Uyum, Tüketici-Marka Bağı
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Hacettepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 144

Özet

Bu çalışmanın amacı, benlik uyumu ve fonksiyonel uyumun, tüketici-marka bağı üzerindeki doğrudan etkileri ile fonksiyonel uyumun, benlik uyumunun tüketici-marka bağına etkisindeki aracılık rolünün belirlenmesidir. Araştırmanın modelinin testinde birincil veriden yararlanılmıştır. Bu amaçla, Ankara'da yaşayan 350 hanehalkından anket yoluyla veri toplanmıştır. Oluşturulan hipotezlerin test edilmesi için Çoklu Regresyon Analizi ve Bootstrapping yöntemi kullanılmıştır. Bu testler sonucunda, cep telefonu kullanıcılarının benlik uyumu ve fonksiyonel uyumunun, tüketici-marka bağını olumlu yönde etkilediği tespit edilmiştir. Buna ek olarak, fonksiyonel uyum, benlik uyumunun tüketici-marka bağına etkisine aracılık ettiği ortaya konmuştur.

Özet (Çeviri)

The present study aims to explore the direct effects of self congruity and functional congruity on consumer-brand engagement and functional congruity's role as a mediator on the effect self-congruity on consumer-brand engagement. Primary data was preferred for the model testing. For this purpose, data was collected from 350 participants living in Ankara. In order to test the hypoteses, multiple regression and bootstrapping analyses were used. The results of the analyses show that self congruity and functional congruity of mobile phone users affects consumer-brand engagement positively. Furthermore, it is revealed that functional congruity has a mediator role on the relationship between self congruity and consumer-brand engagement.

Benzer Tezler

  1. İkon markaların tüketici satın alma davranışı üzerine etkisi: Lüks markalara yönelik araştırma

    The effect of icon brands on consumer purchasing behaviours: A research on luxury brands

    ECE BABAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MELDA CİNMAN

  2. Benlik imajı uyumu ve fonksiyonel uyumun mağaza sadakatine etkisi: Kastamonu şehir merkezinde bir uygulama

    Effects of self - congruity and functional congruity on store loyalty: An application at Kastamonu city centre

    NESLİŞAH TANER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeKarabük Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ ÇAĞLAR ÇAKMAK

  3. Marka kişiliği, benlik uyumu ve fonksiyonel uyumun marka sadakatine etkileri: Otel işletmelerine yönelik bir araştırma

    The effects of brand personality, self-congruity and functional congruity on brand loyalty: A research on hotel enterprises

    SERHAT ADEM SOP

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    TurizmAnadolu Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NAZMİ KOZAK

  4. Elektronik spor tüketicilerinde benlik uyum teorisinin sponsor marka özelinde incelenmesi

    An examination of self-congruence theory among electronic sports consumers in the context of sponsor brand

    HİLMİ BERKAY ABBASOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    Uluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ İRFAN AKYÜZ

  5. Son ergenlikte öz-değeri etkileyen ailesel değişkenler: Bilişsel kuram açısından bir değerlendirme

    Familial correlates of adolescent self-esteem an evaluation in the frame of cognitive model

    GÜL ÇÖRÜŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    Psikolojiİstanbul Üniversitesi

    Psikoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURSEL TELMAN