Pazarlama yönetimi etkinliği ve uygulamada ölçülmesi
Marketing management effectiveness and measurement of implementation
- Tez No: 468367
- Danışmanlar: PROF. DR. ERDOĞAN TAŞKIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 123
Özet
İşletmenin pazarlama çabalarını değerlendirmek ve geliştirmek için teşvik eden bir araç, pazarlama denetimidir. Pazarlama denetimi, pazarlama ilkeleri etkinliği ve verimliliği, stratejileri, uygulama faaliyetlerine karşılık işletmenin imkânları, hedefleri ve kaynaklarını değerlendirme çabasıdır. Bu çalışmada pazarlama denetimi olarak Philip Kotler'in stratejik denetim yaklaşımı ile işletmelerin pazarlama yönetimi etkinliği, stratejik yönlendirme, pazarlama örgüt yapısı, pazar ve pazarlama bilgisi, müşteri değeri ile uygulama etkinliği açılarından kullanılan puanlama sistemine göre işletmelerin etkinlik düzeyleri araştırılarak ölçülecektir. Pazarlama yönetimi etkinliği uygulamada çalışan pazarlamadan sorumlu müdürlerin bakış açılarıyla incelenecek ve yorumlanacaktır.
Özet (Çeviri)
A encouraging apparatus for evaluating and improving a firm's marketing actions is marketing audit. Marketing audit is an affort to assess the effectiveness and efficiency of marketing policies, strategies, practices and procedures aganist the firm's opportunities, objectives and resources. In this study, using the strategic marketing supervision approach of Philip Kotler, marketing management activity of enterprises, strategic orientation, marketing organization structure, market and marketing information, has been measured using the scoring system based on from customer value and application efficiency, on the activity levels of the enterprises. Marketing management effectiveness will be examined and interpreted from the point of view of marketing directors.
Benzer Tezler
- Pazarlama kontrolü: Pazarlama etkinliği ve mükemmelliğinin ölçülmesi üzerine bir araştırma
Marketing control: A survey research on measuring marketing effectiveness and marketing excellence
BETÜL BALIKÇIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
İşletmeMustafa Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
- Küçük ve orta büyüklükteki işletmelerin (KOBİ) uluslararası pazarlama stratejileri etkinliği
International marketing strategies effectiveness of small and medium sized enterprises (SME)
ELİF DEMİRCAN
- Dağıtım lojistiği performansının firma performansına etkisi
The effect of distribution logistics performance on firm performance
BİRSEN KONUK
- Gelişen bir pazarda markalaşma süreci ve örgüt kültürünün etkisi: Azerbaycan örneği
Effect of an emerging market branding process and organizational culture: Example of Azerbaijan
SAKİT SAMADOV
- Hizmet sektöründe performans odaklı çok amaçlı karar verme: Banka performans ölçümünde analitik hiyerarşi süreci uygulaması
Performance-based multiple objective decision making in service sector: Analytical hierarchy application in banking performance evaluation
YILDIZ ESRA ALBAYRAK
Doktora
Türkçe
2004
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. HALUK ERKUT