Dijital çağda pazarlama iletişiminde yeni bir boyut: Sanal topluluklar ve kullanıcı merkezli içerik
A new aspect about marketing communication in the dijital age: Online community and user-centered content
- Tez No: 470489
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SİNEM YEYGEL ÇAKIR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 217
Özet
Günümüzde gelişen bilgi iletişim teknolojileri ile birlikte her alanda birçok değişim yaşanmıştır. Bu değişim pazarlama, halkla ilişkiler, reklam ve iletişim çalışmalarına farklı bir boyut kazandırmıştır. Bilgi iletişim teknolojilerindeki gelişim beraberinde dijital çağın oluşmasına sebep olmuştur. Dijital çağ; yeni medya tanımını, sosyal ağ kavramlarını ve yeni pazarlama iletişimi çalışmalarını ortaya çıkarmıştır. Dijital çağ uzun süredir yaşantımızı etkisi altına almış ve giderek daha çok yaşantımızın içine dahil olmaktadır. Günümüzde yeni kavramların öneminin giderek artması ile birlikte markalar çalışmalarını bu doğrultuda düzenlemeye başlamışlardır. Markaların pazarlama, reklam ve iletişim çalışmalarında yeni medyanın etkisiyle özellikle sosyal ağ sitesi çalışmaları hem markalar hem de tüketiciler için ön plana çıkmaktadır. Markalar sosyal ağ sitelerinde tüketiciye yönelik yeni pazarlama anlayışının içerdiği çalışmalar ile markalarını yönetmektedirler. Sosyal ağ sitelerinde sosyalleşme, katılım ve etkileşim kavramları kullanıcılar için daha fazla popüler hale gelen ve markaların pazarlama iletişimi çalışmaları için önem taşıyan kavramlar olmuştur. Bununla beraber dijital çağın etkisi ile kullanıcılar markaların sanal topluluklarına üye olmakta veya sosyal paylaşım sitelerinde markaların yönlendirmesi sonucunda kullanıcı merkezli içerik paylaşımında bulunmaktadırlar. Bu bağlamda“ Dijital Çağda Pazarlama İletişiminde Yeni Bir Boyut: Sanal Topluluklar ve Kullanıcı Merkezli İçerik”başlıklı bu tez çalışmasında, dijital çağda markalar için önem taşıyan sosyal ağ sitesi çalışmalarında markaların sanal topluluk uygulamaları ve kullanıcılar tarafından oluşturulan içerik üretimi araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Along with today's information communication technologies, many changes have occurred in every area. This change has given a different dimension to marketing, public relations, advertising and communication studies. The development of information communication technologies led to the digital age. Digital age occurs in new media definitions, social networking concepts and new marketing communication works. The digital age has been affecting our lives for a long time and it is increasingly involved in our lives. Nowadays, brands have started to arrange their studies in this direction with the increasing importance of new concepts. The marketing, advertising and communication studies of brands are influenced by the new media, especially social networking sites for both marketers and consumers. Brands are managing their works that are included in the new marketing concept for consumers in social networking sites. The concepts of socialization, participation and interaction in social networking sites have become more popular for users and they are important concepts for brand marketing communication works. Also, users become members of virtual brand communities of brands or share user-centered content as brands lead to social networking sites with the digital age effect. In this thesis study titled“A New Aspect About Marketing Communication in the Digital Age: Online Community and User-Centered Content”, social networking sites that are important for brands in the digital era was investigated the virtual community applications of brands and content productions created by users.
Benzer Tezler
- Foucault'cu bağlamda yenı̇ medya ve ı̇ktı̇dar: Instagram kullanıcıları
New media and power in a Foucauldian context: Instagram users
GÖKNUR ERCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. VİLDAN MAHMUTOĞLU
- Dijital çağda yeni bir pazarlama yaklaşımı olarak gerçek zamanlı pazarlama: Türkiye'de markaların sosyal medya paylaşımları üzerine bir inceleme
Real-time marketing as a new marketing approach in the digital age: a study on the brands' social media sharings in Turkey
SELÇUK BAZARCI
- Teknolojik ürün reklamlarının 18 – 24 yaş arası gençlerde satın alma davranışına etkileri
Effects of technological product ads on buying behavior among young people aged 18 - 24
KAZIM AKGÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜLKÜ İLGİ ELDEM ANAR
- Turizm işletmelerinde uygulanan mobil pazarlama uygulamalarının tüketici davranışları açısından değerlendirilmesi (Konya ili alan çalışması)
Evaluation of mobile marketing applications applied in tourism enterprises in terms of consumer behaviors (Condition study in Konya)
HATİCE KARA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
TurizmSelçuk ÜniversitesiSeyahat İşletmeciliği ve Turist Rehberliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE CABİ BİLGE
- Pazarlama kampanyalarında transmedya iletişiminin müşteri satın alma davranışına etkisi
The effect of transmedia communication on customer purchasing behavior in marketing campaigns
SÜLEYMAN KURTALAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
DR. ÖZGÜR ERKUT ŞAHİN
