Geri Dön

Yerel televizyonlarda yayınlanan reklamların marka tutumu oluşturmadaki etkisi

The impact of local television advertisements on creating brand attitudes

PDF İndir

  1. Tez No: 471264
  2. Yazar: ESRA YAMAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SEDAT ŞİMŞEK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, İşletme, Radio and Television, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Radyo-Televizyon ve Sinema Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 150

Özet

Yerel televizyon reklamlarının tüketicide marka tutumu oluşturmadaki etkisinin araştırıldığı bu çalışma, günümüzdeki televizyonların en büyük gelir kaynağı olan reklamın yerel düzeyde amacına ne kadar ulaştığı ve hedef kitlenin alım tutumunu ne derece etkilediğini ortaya çıkarmak amacıyla hazırlanmıştır. Bu çalışma literatür taraması ve uygulama olmak üzere iki ana bölümde hazırlanmıştır. Literatür taraması bölümünde marka, tüketim, reklam, yerel medya ve yerel reklam başlıkları detaylı şekilde araştırılmıştır. Uygulama bölümünde ise iki yüz kişi ile satın alma davranışlarını etkileyen faktörler, tüketicilerin televizyon ve televizyon reklamı izleme alışkanlıkları, ürün tercih etme davranışları, yerel televizyon ve yerel reklam izleme oranları ile yerel reklamların tüketicilerde marka tutumu oluşturmadaki etkisi demografik niteliklerini ve tüketim bilincini ortaya çıkaracak anket yapılmıştır. Elde edilen veriler doğrultusunda gerçekleştirilen analizlerde katılımcıların yerel televizyon izleme oranı düşük çıkmıştır. Araştırmada dikkat çeken sonuç yerel televizyon reklamı izleme süreleri oldukça düşük olmasına rağmen, tüketicilerde etki yaratma oranı yüksektir. Yerel TV'lerin program içerikleri ve reklam süreleri yeterli görülmekte, reklamlar ulusal markaları tercih etmede dahi etki yaratmaktadır. ANAHTAR KELİMELER: Marka, Tüketim, Reklam, Televizyon Reklamları, Yerel Televizyon Reklamları

Özet (Çeviri)

SUMMARY This research is focused on the effect of local television commercials in creating consumer attitudes on brands and this study is prepared to reveal that how much advertising which is the biggest source of revenue for today's televisions are succeed at the local level and how much the targeted audience are influenced on the buying attitude. This study was prepared in two main sections as literature review and practice. In the literature review section, brand, consumption, advertising, local media and local advertising were explored in detail. In the practice section, a survey was conducted with two hundred people to reveal consumer demographics and consumption awareness of factors affecting buying behaviors, consumers' watching television and television advertising habits, product preference behaviors, local television and local advertisement rates, and brand advertisements. In the analysis performed on the obtained data, emerged result is that attendances rate for local television was low. The remarkable result in this research is that although the local television commercials have a very low rating period, they have a high impact on consumers. Program content of local TVs and duration of commercials are considered sufficient, and advertisements have an impact on even preferring national brands. KEY WORDS: Brand, Consumption, Advertising, Television Advertisements, Local Television Advertisements

Benzer Tezler

  1. Tez No

    773850

    Ünlü oyuncuların giyim markalarının televizyon reklam yüzü olmalarının Z kuşağındaki gençlerin marka tercihi ve satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    The effect of famous actors being the faces of television advertisements of clothing brands on brand preference and purchasing behavior of young generation Z

    ELİF AYTÜRK TOLUÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU

  2. Tez No

    64519

    Televizyon programcılığında izlence çizelgelerini oluşturma sanatı

    The Art of creating charts for TV programs

    KUDRET AKIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Radyo-Televizyonİstanbul Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EDİBE SÖZEN

  3. Tez No

    448022

    Türkiye'de seçim dönemlerinde siyasi reklamlar: 2011-2014 seçimlerinde televizyonlarda yayınlanan AKP, CHP, MHP ve HDP siyasi reklamları analizi

    Political advertisements during the election period in Turkey: analysis of political advertisement of AKP, CHP, MHP and HDP which broadcast on television in the 2011-2014 elections

    İLHAN ASLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Radyo-TelevizyonSelçuk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. METİN KASIM

  4. Tez No

    454269

    Türkiye' de ramazan aylarında yayınlanan reklamlar: Farklı ürün gruplarının ramazan ayı reklamlarının karşılaştırılmasına yönelik bir araştırma

    Ramadan advertisements in turkey: A research on advertisements of ramadan for different product groups

    ZELAL SEKİZKARDEŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkYaşar Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYDA SABUNCUOĞLU

  5. Tez No

    279091

    Kültürel küreselleşmenin reklam mesajlarına yansımaları

    Reflections of cultural globalization on advertising messages

    NERGİZ GÜNDEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYTEKİN CAN

Geri Dön