Geri Dön

Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme: Animasyon film ve dizileri üzerine bir araştırma

Product placement as an integrated marketing communication tool: Research about animated movies and series

  1. Tez No: 476958
  2. Yazar: ÖYKÜ TÜRKELİ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 143

Özet

Bütünleşik pazarlama iletişimi, belirli bir marka için tek bir konumlandırmayı desteklemek adına tüm reklam ve tanıtım mesajlarının ortak olarak planlanması ve yürütülmesidir. Markanın bir eser içerisine, olumlu bir imaj yaratmak için yer alması anlamına gelen ürün yerleştirme, bütünleşik pazarlama iletişimine dahil bir reklam aracı olarak yer almaktadır. Ürün yerleştirme uygulamalarında marka, film ve dizilere, hikaye ve romanlara, şarkılara ve bilgisayar oyunlarına, son olarak da animasyon film ve dizilere entegre edilmektedir. Animasyon film ve diziler, sürekli bir değişim gösteren ürün yerleştirme uygulamalarının dikkat çeken yeni uygulama alanlarından biri olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, yetişkinlere yönelik animasyon film ve dizilerde yer alan marka sayısını tespit etmek, hangi kategoride daha fazla markanın yerleştirme yaptığını ve yerleştirme yapan markaların stratejilerini ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla 4 adet yetişkinlere yönelik animasyon film ve 4 adet yetişkinlere yönelik animasyon dizideki ürün yerleştirme uygulamaları içerik analizi ile incelenmiştir. Yapılan inceleme sonunda animasyon filmde dizilerde toplam 160 adet ürün yerleştirme uygulamasının yer aldığı tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Integrated marketing communication is the common planning of all advertising and promotional messages to support a single positioning for a brand. Product placement is an advertising tool in integrated marketing communications which means placing branded products and services into television programs and shows, novels, songs and music videos, digital games, animated movies and series. Animated films and series are becoming one of the new application areas of product placement. The aim of this study is to find the number of brands in adult animated films and series and to show the strategies of the placed brands. For this purpose, 4 adult animated and 4 adult animated series were analyzed by content analysis. At the end of the review, a total of 160 product placement applications were found in animated films.

Benzer Tezler

  1. Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici tutumuna ve satın alma davranışına etkisi

    Impact of product placement applications on consumer attitude and purchasing behavior as an integrated marketing communication tool

    EMRE SARI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerKocaeli Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEVİM KOÇER

  2. Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme ve televizyon programları üzerine bir araştırma

    As an integrated marketing communication tool for product placement and a research on television programs

    EMEL SAPMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    ReklamcılıkGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. METEHAN TOLON

  3. Boyut değiştiren reklamcılık kavramı ve bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme

    Size changing concept of advertising and product placement as a tool of integrated marketing communication

    LEYLA BULUT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    ReklamcılıkGediz Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YALÇIN KIRDAR

  4. Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme ve sinemada kullanımı

    Product placement in intagrated marketing communication and in use of cinema

    SELÇUK CEYLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN

  5. Tüketicilerin sinema filmlerindeki ürün yerleştirmelere ilişkin tutumlarına yönelik bir araştırma

    Consumers' attitudes toward product placement in movies: A survey research

    AYŞE TOKGÖZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. AYLA ÖZHAN DEDEOĞLU