Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme: Animasyon film ve dizileri üzerine bir araştırma
Product placement as an integrated marketing communication tool: Research about animated movies and series
- Tez No: 476958
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 143
Özet
Bütünleşik pazarlama iletişimi, belirli bir marka için tek bir konumlandırmayı desteklemek adına tüm reklam ve tanıtım mesajlarının ortak olarak planlanması ve yürütülmesidir. Markanın bir eser içerisine, olumlu bir imaj yaratmak için yer alması anlamına gelen ürün yerleştirme, bütünleşik pazarlama iletişimine dahil bir reklam aracı olarak yer almaktadır. Ürün yerleştirme uygulamalarında marka, film ve dizilere, hikaye ve romanlara, şarkılara ve bilgisayar oyunlarına, son olarak da animasyon film ve dizilere entegre edilmektedir. Animasyon film ve diziler, sürekli bir değişim gösteren ürün yerleştirme uygulamalarının dikkat çeken yeni uygulama alanlarından biri olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, yetişkinlere yönelik animasyon film ve dizilerde yer alan marka sayısını tespit etmek, hangi kategoride daha fazla markanın yerleştirme yaptığını ve yerleştirme yapan markaların stratejilerini ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla 4 adet yetişkinlere yönelik animasyon film ve 4 adet yetişkinlere yönelik animasyon dizideki ürün yerleştirme uygulamaları içerik analizi ile incelenmiştir. Yapılan inceleme sonunda animasyon filmde dizilerde toplam 160 adet ürün yerleştirme uygulamasının yer aldığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Integrated marketing communication is the common planning of all advertising and promotional messages to support a single positioning for a brand. Product placement is an advertising tool in integrated marketing communications which means placing branded products and services into television programs and shows, novels, songs and music videos, digital games, animated movies and series. Animated films and series are becoming one of the new application areas of product placement. The aim of this study is to find the number of brands in adult animated films and series and to show the strategies of the placed brands. For this purpose, 4 adult animated and 4 adult animated series were analyzed by content analysis. At the end of the review, a total of 160 product placement applications were found in animated films.
Benzer Tezler
- Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici tutumuna ve satın alma davranışına etkisi
Impact of product placement applications on consumer attitude and purchasing behavior as an integrated marketing communication tool
EMRE SARI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVİM KOÇER
- Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme ve televizyon programları üzerine bir araştırma
As an integrated marketing communication tool for product placement and a research on television programs
EMEL SAPMAZ
- Boyut değiştiren reklamcılık kavramı ve bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme
Size changing concept of advertising and product placement as a tool of integrated marketing communication
LEYLA BULUT
- Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme ve sinemada kullanımı
Product placement in intagrated marketing communication and in use of cinema
SELÇUK CEYLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tüketicilerin sinema filmlerindeki ürün yerleştirmelere ilişkin tutumlarına yönelik bir araştırma
Consumers' attitudes toward product placement in movies: A survey research
AYŞE TOKGÖZ
