Geri Dön

Orta sınıf kadın tüketicilerin marka bağımlılıklarının moda algısı üzerinden bedene müdahalesi: İstanbul 2016 yılı HM ve Zara markaları örneği

Intervention to the body over the fashion sense of brand addictions of middle class female consumers: Examples of 2016 year H&M and Zara brands in Istanbul

  1. Tez No: 481716
  2. Yazar: AYŞE BİLSAY DEVELİ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AHMET KORKUT TUNA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Sosyoloji, İşletme, Sociology, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uygulamalı Sosyoloji Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 127

Özet

moda genel kullanımıyla insanların içinde bulunan belirli bir zaman periyodundaki daha çok giyim ile ilgili tercihlerine referans eden popileritesi yükselen genel giyim tarzına verilen isimdir. modayı oluşturan markalardır, benimsenmesi ve yayılması aşamasında markalar kültür sosyal sınıf gibi sosyolojik faktörlerde taşımaktadır. bu çalışmada 21.yy Türkiyesinde moda bağlamında tüketici alışkanlıklarının psikolojik ve sosyolojik alandaki sonuçları incelenmiştir. bu bağlamda HM ve Zara markalarının reklam içeriklerinin arketip analizi yapılmıştır. Nicel yöntemlerle yapılan saha araştırmasında araştırma evreni orta sınıf kadınların tüketime yönlendiren moda ve marka bağımlılıklarının tüketim açısından sonuçları ölçülmüştür; çalışma 57 orta sınıf çalışan ve çalışmayan kadın ile yapılmıştır. elde edilen veriler SPSS paket programı ile yüzde- frekans hesaplanması yapılarak gösterilmiştir. sonuç olarak genç kadınların her iki markanın hedef kitlesinde oldukları anlaşılmaktadır. ayrıca bekar kadınlarında modaya uygun haraket etme hissi evli kadınlara göre daha iyi durumdadır. bunun nedeni olarak evli kadınların eşleri ve çocukları için aile içi bütçe dengesinden dolayı kısıtlamalara gittiği düşünülmektedir.

Özet (Çeviri)

Fashion is the name given to the general clothing style of populations that refer to people's preferences for clothing over a certain period of time in which they are generally used. They are brands that make fashion. In the process of adoption and spreading, brands carry sociological factors such as culture and social class. This study examines the psychological and sociological results of consumer habits in fashion context in Turkey in the 21st century. In this context, an archetypal analysis of the advertising content of the H & M and Zara brands was relised. In the field research using quantitative methods, the consequences of consumption of fashion and brand dependencies that have led to the consumption of middle-class women have been measured. The study was conducted with 57 middle-class working and non-working women. The obtained data are shown by the percentage-frequency calculation with SPSS program. As a result, it is understood that young women are in the target mass of both brands. In addition, the feeling of 'acting trendy' of the single women is found to be superior to the married women. It is thought that the reason why married women are restricted was due to the reason of domestic budget balance trying to accommodate for their husbands' and children' needs.

Benzer Tezler

  1. Women's use of space in Tehran modern houses constructed between 1960-1980

    1960-1980 tarihleri arasında yapılan Tahran modern evlerinde kadınların mekan kullanımı

    SEPİDEH DAVODİPAD

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHSEN ÖZSOY

  2. Tüketicilerin sosyal sorumlu tüketim davranışları ile materyalist tutumları arasındaki ilişkinin incelenmesi Türkiye ve Irak'ta karşılaştırmalı bir çalışma

    Consumer investigation of the relationship between social responsible consumer behavior and attitudes materialists: A comparative study in Turkey And Iraq

    SALEH QADORY SALEH ALDOURE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeKarabük Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN TERZİ

  3. Japon yönetim sistemi

    Başlık çevirisi yok

    BANU SUYABATMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1995

    Uluslararası İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    PROF.DR. İSMET MUCUK

  4. Bir beslenme danışma merkezine başvuran kadın tüketicilerin etiket okuma alışkanlıkları ve beslenme durumları ilişkisi

    The relationship between the label reading habits and the nutritional status of women consumers applicing to a nutritional counseling center

    KÜBRA NUR KILINÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Besin Hijyeni ve TeknolojisiBursa Uludağ Üniversitesi

    Besin Hijyeni ve Teknolojisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA TAYAR

  5. Yetişkin kadın tüketicilerde besin etiketi okuma alışkanlıkları ve alerjen bilgi düzeyinin saptanması

    Determination of nutrition label reading habits and allergen knowledge level of adult female consumers

    FATMA GÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Beslenme ve DiyetetikHacettepe Üniversitesi

    Toplu Beslenme Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DERYA DİKMEN