Reklamlarda kullanılan görsellerin farkındalık yaratma etkisinin nöropazarlama açısından incelenmesi
Investigation of the effect of creating awareness of the visuals used in advertising in terms of neuro marketing
- Tez No: 488561
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 101
Özet
Günümüzün rekabetçi ortamında pazarlamanın her alanda yer alması, sinirbilim olan Nöroloji alanında da kullanım alanı bulması ve bu yöntemin pazarlamaya adapte edilmesiyle, Nöropazarlama, pazarlama yöntemlerinden biri olarak literatüre girmiştir. Nöropazarlama, pazarlamanın beyindeki karşılığıdır. Tüketicilerin pazar davranışlarını anlamak amacıyla nöro bilimde kullanılan tekniklerin tüketicilere uygulanmasıdır. Nöropazarlama, tüketicinin satın alma kararını neye göre verdiklerinden ziyade, gerçek hayatta tüketicinin satın alma kararını nasıl aldığını anlamaya çalışmaktadır. Disiplinler arası çalışmalar ortaya koyan nöropazarlama, pazarlama uyarıcıları ile karşılaşıldığında beynin hangi bölümlerinin ya da hangi merkezlerinin aktif hale geldiğin tespit etmektedir. Bu çalışmada; Diş macunu reklamlarında kullanılan görsellerin farkındalık yaratma etkisini ölçmek maksadı ile girişimsel olmayan deneysel bir araştırma yapılmıştır. Araştırma; Fırat Üniversitesi Pazarlama ve Nöropazarlama Araştırma Merkezi kapsamında yaş, cinsiyet, meslek, gelir düzeyi gibi demografik özellikler açısından farklı gruplardan oluşan 31 gönüllü katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Katılımcılara 6 adet Diş Macunu Markasına ait reklam görselleri gösterilerek elektro beyin grafisi (Electroencephalography - EEG) çıktıları analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Neuromarketing has entered into the literature as one of the marketing methods, because marketing in today's competitive environment takes place in every field, finding use area in neurology field and adapting this method to marketing. Neuromarketing is the counterpart of marketing. is the application of the techniques used in neuro science to consumers to understand the market behaviors of consumers. Neuromarketing tries to understand how the consumer purchases his or her decision in real life rather than what he / she makes. interdisciplinary studies reveal which parts of the brain or which centers are active when encountering marketing stimuli. In this study; A non-invasive experimental study was conducted with the aim of measuring the effect of creating awareness of the images used in toothpaste advertisements. Within the scope of Fırat University Marketing and Neuromarketing Research Center, 31 volunteers were formed with different groups in terms of demographic characteristics such as age, sex, profession, income level. Electroencephalography (EEG) outputs were analyzed by showing commercial images belonging to 6 Toothpaste Marks.
Benzer Tezler
- Sosyal pazarlama görsellerinin görsel ve mesaj etkilerinin insan-bilgisayar etkileşimi kapsamında Eye Trackıng yöntemi ile incelenmesi
Investigation of the visual and message effects of social marketing images with Eye Tracking method within the scope of human-computer interaction
YUNUS EMRE GÜR
Doktora
Türkçe
2023
Yönetim Bilişim SistemleriFırat ÜniversitesiTeknoloji ve Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
- Reklam çekiciliğinin ve reklam stratejilerinin farklı cinsiyetlerde yarattığı algının dezenfektan reklamları üzerinden değerlendirilmesi
The evaluation of the perception of advertising attractiveness and advertising strategies in different genders over gisinfectant ads
AYŞE SUCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkDoğuş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE BARUÖNÜ
DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL
- Sinema filmlerinde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik görsellerin eye-tracking (göz izleme) ile incelenmesi
Visuals for product placement applications in cinema filmseye-tracking examination
ELİF ÇINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeFırat ÜniversitesiGirişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL
- Konut değişiminin, ilan ve reklamlar üzerinden okunması- Konya örneği
Change in housing, ınvestigation on announcement and advertisements; a case study Konya, Turkey
AYŞEGÜL ADIYAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
MimarlıkNecmettin Erbakan ÜniversitesiBina Bilgisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİCLE AYDIN
- Reklamlarda kullanılan ürünlerin statü sembolü olarak kullanımının retorik ve göstergebilimsel açıdan çözümlemesi
A rhetorical and semiotic analysis of the use of products used in advertisements as status symbols
SEVGİ İŞLEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SAİT SİNAN ATILGAN