Geri Dön

Reklamlarda kullanılan görsellerin farkındalık yaratma etkisinin nöropazarlama açısından incelenmesi

Investigation of the effect of creating awareness of the visuals used in advertising in terms of neuro marketing

  1. Tez No: 488561
  2. Yazar: FUNDA TUNÇ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Fırat Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 101

Özet

Günümüzün rekabetçi ortamında pazarlamanın her alanda yer alması, sinirbilim olan Nöroloji alanında da kullanım alanı bulması ve bu yöntemin pazarlamaya adapte edilmesiyle, Nöropazarlama, pazarlama yöntemlerinden biri olarak literatüre girmiştir. Nöropazarlama, pazarlamanın beyindeki karşılığıdır. Tüketicilerin pazar davranışlarını anlamak amacıyla nöro bilimde kullanılan tekniklerin tüketicilere uygulanmasıdır. Nöropazarlama, tüketicinin satın alma kararını neye göre verdiklerinden ziyade, gerçek hayatta tüketicinin satın alma kararını nasıl aldığını anlamaya çalışmaktadır. Disiplinler arası çalışmalar ortaya koyan nöropazarlama, pazarlama uyarıcıları ile karşılaşıldığında beynin hangi bölümlerinin ya da hangi merkezlerinin aktif hale geldiğin tespit etmektedir. Bu çalışmada; Diş macunu reklamlarında kullanılan görsellerin farkındalık yaratma etkisini ölçmek maksadı ile girişimsel olmayan deneysel bir araştırma yapılmıştır. Araştırma; Fırat Üniversitesi Pazarlama ve Nöropazarlama Araştırma Merkezi kapsamında yaş, cinsiyet, meslek, gelir düzeyi gibi demografik özellikler açısından farklı gruplardan oluşan 31 gönüllü katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Katılımcılara 6 adet Diş Macunu Markasına ait reklam görselleri gösterilerek elektro beyin grafisi (Electroencephalography - EEG) çıktıları analiz edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Neuromarketing has entered into the literature as one of the marketing methods, because marketing in today's competitive environment takes place in every field, finding use area in neurology field and adapting this method to marketing. Neuromarketing is the counterpart of marketing. is the application of the techniques used in neuro science to consumers to understand the market behaviors of consumers. Neuromarketing tries to understand how the consumer purchases his or her decision in real life rather than what he / she makes. interdisciplinary studies reveal which parts of the brain or which centers are active when encountering marketing stimuli. In this study; A non-invasive experimental study was conducted with the aim of measuring the effect of creating awareness of the images used in toothpaste advertisements. Within the scope of Fırat University Marketing and Neuromarketing Research Center, 31 volunteers were formed with different groups in terms of demographic characteristics such as age, sex, profession, income level. Electroencephalography (EEG) outputs were analyzed by showing commercial images belonging to 6 Toothpaste Marks.

Benzer Tezler

  1. Sosyal pazarlama görsellerinin görsel ve mesaj etkilerinin insan-bilgisayar etkileşimi kapsamında Eye Trackıng yöntemi ile incelenmesi

    Investigation of the visual and message effects of social marketing images with Eye Tracking method within the scope of human-computer interaction

    YUNUS EMRE GÜR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Yönetim Bilişim SistemleriFırat Üniversitesi

    Teknoloji ve Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL

  2. Reklam çekiciliğinin ve reklam stratejilerinin farklı cinsiyetlerde yarattığı algının dezenfektan reklamları üzerinden değerlendirilmesi

    The evaluation of the perception of advertising attractiveness and advertising strategies in different genders over gisinfectant ads

    AYŞE SUCU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkDoğuş Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE BARUÖNÜ

    DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL

  3. Sinema filmlerinde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik görsellerin eye-tracking (göz izleme) ile incelenmesi

    Visuals for product placement applications in cinema filmseye-tracking examination

    ELİF ÇINAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeFırat Üniversitesi

    Girişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL

  4. Konut değişiminin, ilan ve reklamlar üzerinden okunması- Konya örneği

    Change in housing, ınvestigation on announcement and advertisements; a case study Konya, Turkey

    AYŞEGÜL ADIYAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    MimarlıkNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Bina Bilgisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DİCLE AYDIN

  5. Reklamlarda kullanılan ürünlerin statü sembolü olarak kullanımının retorik ve göstergebilimsel açıdan çözümlemesi

    A rhetorical and semiotic analysis of the use of products used in advertisements as status symbols

    SEVGİ İŞLEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerAtatürk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SAİT SİNAN ATILGAN