Geri Dön

Retro pazarlama uygulamalarına tüketici tepkilerinin nöropazarlama ile incelenmesi

Investigation of reaction consumers with neuromarketing to retro marketing applications

  1. Tez No: 488562
  2. Yazar: EBUBEKİR UĞUR
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Fırat Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 103

Özet

Geçmişe, eskiye dönüş manasını taşıyan retro kavramı günümüzde maziye duyulan özlem duygusuyla beraber pazarlama alanında da kullanılmaya başlanmıştır. Geçmişte mevcut olan bir markanın, ürünün veya maziyi hatırlatacak sembol ya da bir uygulamanın günümüz şartlarına uyarlanarak yeniden kullanıma sunulması olarak açıklayabileceğimiz retro pazarlama; marka ile müşterileri arasında geçmişten beri var olan bağdan yararlanarak sempati oluşturulması adına oldukça önemlidir. Bu çalışmada; Retro pazarlama ürünlerine ve reklamlarına tüketici tepkilerini tespit etmek amacıyla nöropazarlama yöntem ve tekniklerinden EEG Analiz Yöntemi kullanılarak girişimsel olmayan deneysel bir araştırma yapılmıştır. Retro Pazarlama anlayışına yönelik olarak yapılan reklamlardaki mesajlara tüketicilerin nasıl tepki verdikleri ve tüketicinin bilinçaltındaki düşünceleri belirlenmeye çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

The concept of retro, which carries the meaning of return to the past and to the past, has begun to be used in the field of marketing together with the feeling of longing for today. retro marketing, which we can describe as a reminiscent of a past product, product or pastime, or a re-use of an application adapted to today's conditions; creating a sympathy between the brand and the customers by using the existing link It is very important for its name. In this study; n order to detect consumer reactions to retro marketing products and advertisements, non-invasive experimental research was carried out using the EEG Analysis Method from neuropsargy methods and techniques. Retro Marketing Attempts have been made to determine how the consumers react to the messages in the advertisements and the subconscious thoughts of the consumer.

Benzer Tezler

  1. Retro pazarlama uygulamalarının marka bağlılığı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    The effect of retro marketing applications brand loyalty and on purchase intention

    ÖZLEM TAŞTEPE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeUşak Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MUSTAFA SOBA

  2. Retro pazarlama uygulamalarının marka denkliği ve yeniden satın alma eğilimi üzerindeki etkisi

    The effect of retro marketing practices on brand equality and re-purchasing tendency

    CİHAN CİVANOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    Uluslararası İşletmecilik ve Ticaret Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ NACİ KARABULUT

  3. Retro pazarlama ve markaların retro pazarlama uygulamalarına ilişkin bir araştırma

    Retro marketing and research on brands' retro marketing applications

    BURAK ÇEBER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET CEM PEKMAN

  4. İşletmelerde retro pazarlama uygulamalarının müşteri bağlılığına etkileri üzerine bir araştırma

    Retro marketing practices in business to customer loyalty a study on effects

    GÜLHAN DAĞDAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    İşletmeSelçuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MUAMMER ZERENLER

  5. Spor endüstrisinde retro yaklaşımı ve dijital eşleme uygulamaları

    Retro approach and digital matching applications in sports industry

    ALİ ÇEVİK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    SporMarmara Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET MUSTAFA YORULMAZLAR

    PROF. DR. VOLKAN EKİN