Geri Dön

Kadın dergilerindeki reklam iletilerinde haz kavramı ve görsel kod eşleşmesi

Pleasure concept and visual code matching in advertisement messages in women's journal

  1. Tez No: 490614
  2. Yazar: GÜLNUR IŞIKLAR
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HÜLYA YENĞİN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Halkla ilişkiler, reklam, haz, göstergebilim, Public Relations, Advertising, Pleasure, Semiotic
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 182

Özet

Halkla ilişkiler çalışmalarında, işletme ve hedef kitlesi arasında iletişimi gerçekleştiren en etkili araçlardan biri olan reklam kavramı, günümüzde bilgi merkezli yaklaşımdan, anlam merkezli anlayış yönünde değişmektedir. Çalışmamızın genel amacı, kadına yönelik dergilerdeki reklam iletilerinde haz kavramının görsel kodlarla eşleşmesinin incelemek ve reklamı okuyanların bu kodları algılayıp algılamadığını ortaya koymaktır. Günümüz reklam anlayışında toplumsal değişime paralel olarak,“reklam iletilerinde haz olgusuna yönelik kodlar çoğunluktadır”; varsayımından yola çıktığımız araştırmamızda, örneklem olarak kadın dergilerindeki haz olgusu içerdiğini varsaydığımız, altı reklam seçtik. Seçtiğimiz reklamları, iletişim amaçlı bütün göstergelerin birbiriyle olan ilişkisini araştıran bir bilim olan göstergebilim kuramlarına göre, Roland Barthes'ın göstergebilimsel çözümleme yöntemi çerçevesinde incelemeye çalıştık. Bu doğrultuda reklam kavramının edimsel düzlemde genel bir betimlemesini yaptığımız araştırmamızda, hedef kitleyle buluşan reklamların kişilerin algı-tutum ve davranışlarında oluşturduğu farklılıklar da incelemeye çalıştık.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT The concept of advertising, one of the most effective tools of communication between the business and the target group in public relation studies, nowadays has changed from an information-centric approach to a meaning-centric approach. The general aim of our work is to examine the compatibility of the concept of pleasure with the visuals codes in advertising messages in women's magazines and to reveal whether or not the readers of these magazines perceive these codes. In parallel with social changes, today's advertisements, we make the assumption that“the codes of pleasure are common”. In accordance, we have chosen as a sample six advertisements present in women's magazines which include notions of pleasure. We have aimed to examine these advertisements within the semiological analysis methods of Roland Barthes, where theories in semiotics aim to investigate the relations of all communicational signs amongst one another. In this sense, our study has included a general description of advertising on a pragmatic level, and has further examined the differences in perception, attitudes and behaviors of the target groups of said advertisements

Benzer Tezler

  1. Reklam iletilerinde Türk dili kullanımı ve uygulamadaki dil yanlışları

    The use of the Turkish language in advertising and the linguistic mistakes in practice

    BELGİN YAZICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesi

    İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN

  2. Reklam dili: Bir iletişim biçimi olarak Türkçe reklam söylemi üzerine toplumdilbilimsel bir inceleme

    Advertising language: a sociolinguistic study on Turkish advertising discourse as a communication form

    ECE HALİME NAZLI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    DilbilimDicle Üniversitesi

    Türk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FARUK GÖKÇE

  3. 21. yüzyıl erkek kimliğinin reklam fotoğraflarında temsili

    The representation of 21 century male identity in advertisement photograph

    GÖKHAN DEMİREL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İletişim BilimleriEge Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ZÜHAL ÖZEL SAĞLAMTİMUR

  4. Erkek dergilerindeki reklamlarda kadın temsilinin toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında incelenmesi

    Scientific analyses of women representation in men's magazines in the context of gender roles

    BANU HÜLYA ALBAYRAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FIRAT TUFAN

  5. Kadın kozmetik ürün reklamlarının göstergebilimsel yöntem aracılığıyla çözümlenmesi

    Analysis of women cosmetic products in semiotic terms

    SEVİM KAVUKCU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    ReklamcılıkBeykent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ORHAN KEMAL KOÇAK