Kurumsal imaj oluşturmada sponsorluk uygulamaları: Vodafone örneği üzerine ampirik bir çalışma
Sponsorship practices in creating corporate image: An empirical study on Vodafone sample
- Tez No: 492181
- Danışmanlar: PROF. DR. KADİR CANÖZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Sponsorluk, İmaj, Kurum İmajı, Halkla İlişkiler, Vodafone, Sponsorship, Image, Corporate Image, Public Relations, Vodafone
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 309
Özet
Günümüzde kurumlar rakiplerine karşı avantaj elde etmek için öncelikle hedef kitlelerinin zihninde olumlu bir kurumsal imaja sahip olmaları gerekmektedir. Olumlu bir kurumsal imaj için ise kurumların halkla ilişkiler faaliyetlerine önem vermesi, halkla ilişkiler yöntem ve tekniklerinin sunduğu fırsatlardan faydalanması gerekir. Zira bu yöntem ve teknikler kurumlara rakipleri karşısında önemli avantajlar sağlayacaktır. Kurumların olumlu bir kurum imajı inşa etmek için faydalanabileceği bu yöntemlerden birisi de sponsorluk çalışmalarıdır. Özellikle son yıllarda kurumlar tarafından yaygın bir biçimde kullanılmaya başlanan sponsorluk çalışmaları, iletişim faaliyetinde, ticari kazanç hedeflerine ulaşmak için bir kişi ya da kurumun başka bir kişi, kurum ya da organizasyona, fon, mal veya hizmet kaynağı sunarak yapılan karşılıklı yarar odaklı bir uygulamaları (Masterman, 2007: 30) ifade eder. Son yıllarda sponsorluk çalışmalarına firmalar önemli bütçeler ayırmaktadır. Bunun karşılığında ise sponsorluğun getirmiş olduğu birçok avantajdan yararlanmaktadırlar. Bu çalışmada sponsorluğun kurumlara sunduğu avantajlardan birisi olan kurumsal imaj oluşturmadaki rolünü ortaya koymak amaçlanmıştır. Vodafone kurumu örneğinde yapılan çalışmada Kayseri ilinde bir saha araştırması yapılmıştır. 600 deneğe yüz yüze anket yöntemiyle yapılan çalışmanın sonuçları analiz edilmiştir. Araştırmanın sonucunda sponsorluğu kurumsal imaj oluşturmada önemli rolü olduğu, özellikle spor sponsorluğunun daha fazla bilindiği ve olumlu bulunduğu sonucu ortaya çıkmıştır. Ayrıca katılımcıları için destekledikleri takımın ana sponsorlarının önemli olduğu ve destekledikleri takımlara sürekli sponsorluk desteği veren markaya karşı olumlu düşünme oranlarının pozitif yönde olacağı sonucu ortaya çıkmıştır. Diğer taraftan araştırmada Vodafone kurumu imajını oluşturan beş faktör tespit edilmiştir. Bu faktörlerden kurumsal kimlik faktörü en güçlü faktör olarak ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
Today, institutions primarily need to have a positive corporate image in the minds of target groups in order to gain an advantage over their competitors. For a positive corporate image, the institution should focus on the public relations activities and benefit from the opportunities offered by the public relations methods and techniques. These methods and techniques will provide institutions with significant advantages over their competitors. One of these methods is sponsorship that institutions can use to build a positive corporate image. Sponsorship activities, which have been widely used by institutions particularly in recent years, are based on mutual benefit-oriented practices in which a person or an institution provides a source of funding, goods or services to another person, institution, or organization in order to achieve commercial targets. Companies have been allocating significant budgets to sponsorship activities in recent years and in return they benefit from numerous advantages that sponsorship provides. In this study, it was aimed to reveal the role of sponsorship in shaping the corporate image which is one of the advantages sponsorship offers to institutions. A field survey was conducted in Kayseri city concerning Vodafone institution example. The results of the study, which was conducted on 600 subjects via face-to-face survey method, were analyzed. As the conclusion, it was determined that sponsorship was an important factor in shaping the corporate image, and that particularly sports sponsorship was more renown and welcomed. Moreover, it was determined that the participants consider that the sponsors of the teams they support are important, and that they would have an inclination to think positive about the sponsor brand of their teams. On the other hand, five factors were determined which shaped the corporate image of the Vodafone. Corporate identity was detected as the most effective factor among them.
Benzer Tezler
- Halkla ilişkiler uygulaması olarak kurumsal reklamcılık : Arçelik ve Turkcell uygulamalarının karşılaştırılmasına yönelik bir araştırma
Corporate advertising as a public relations practice: A research comparison of Arçelik and Turkcell applications
SAYİNUR ŞAKI
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KADİR CANÖZ
- Türkiye'de kültür ve sanat sponsorluğu: Türkiye İş Bankası Efes Pilsen ve Türsak örneklerinde sorunlar - çözüm önerileri
Culture and art sponsorship in Turkey: problems and solution suggestions based on the samples of Türkiye İş Bankasi, Efes Pilsen and Türsak
AVCI ÇÖLGEÇEN BERRİN
Doktora
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. UĞUR DEMİRAY
- Kurumsal imaj oluşturmada sponsorluk uygulamalarının rolü üzerine teorik ve ampirik bir çalışma
A theoretical and empirical study on the role of sponsorship in building corporate image
MERVE NUR TOSUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KADİR CANÖZ
- İmaj üretiminde dijital medya'nın rolü: Kurumların oluşturmaya çalıştıkları imajın tüketiciye ne oranda yansıdığına yönelik bir çalışma
The role of digital media in image production: A study on the ratio of the image reflected to consumers by corporations
SEZGİN SAVAŞ
Doktora
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVİMECE KARADOĞAN DORUK
- Bankaların kültür ve sanat sponsorluğu çalışmalarının olumlu bir kurum imajı oluşturma sürecindeki rolü
The role of the banks' culture and art sponsorship activities in the process of creating a positive corporate image
HALİL TAŞTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
BankacılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET NEJAT ÖZÜPEK