Marka topluluklarının marka imajı üzerindeki rolü: Beşiktaş JK ve Çarşı grubu örneği
The role of brand communities on the brand image: Beşiktaş JK and the Çarşı group example
- Tez No: 493005
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MEHMET ERHAN SUMMAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Beşiktaş, Çarşı, Marka İmajı, Marka Toplulukları, Beşiktaş J.K., Spor kulüpleri, Çarşı Grubu, İmaj, Beşiktaş, Çarşı, Brand Image, Brand Communities, Beşiktaş J.K., Brand image, Brand community, Sports clubs, Çarşı Group, Image
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka toplulukları, tüketiciler tarafından gönüllülük esası ile oluşturulan ya da marka tarafından bir şirket niteliğinde kurulan topluluklardır. Marka imajı ise, tüketicinin marka hakkında sahip olduğu inançlar bütünü olarak tanımlanmaktadır. Marka topluluklarının faaliyetleri, marka imajını olumlu ya da olumsuz olarak etkileyebilmektedir. Çarşı Grubu, Beşiktaş taraftarlarından oluşan ve toplumsal olaylar başta olmak üzere hemen her konuda çalışmalar yapan bir marka topluluğudur. Bu çalışmanın amacı da, Çarşı Grubu'nun Beşiktaş'ın marka imajına olan etkisini belirlemektir. Bu kapsamda çalışmada öncelikle literatür taraması ve Çarşı'nın faaliyetlerinin derlemesine yer verilmiştir. Ardından anket tekniği uygulanarak 604 kişiden veri toplanmış ve elde edilen veriler SPSS istatistik programında analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre Çarşı'nın faaliyetleri, Beşiktaş'ın marka imajını olumlu biçimde etkilemektedir.
Özet (Çeviri)
Brand communities are communities created by consumers on a volunteer basis or established by the brand as a company. The brand image is defined as the whole of the belief that the consumer has related to the brand. The activities of brand communities can affect the brand image either positively or negatively. Çarşı Group is a brand group consisting of supporters of Beşiktaş and working on almost every subject, especially in social affairs. The aim of this study is to determine the influence of Çarşı Group on the brand image of Beşiktaş. In this context, firstly literature review conducted and then the activities of the Çarşı Group were compiled. Then, questionnaire technique was applied to collect data from 604 people and the obtained data were analyzed in SPSS statistics software. According to the results of the analysis, activities of Çarşı Group are positively affecting the brand image of Beşiktaş.
Benzer Tezler
- Marka ilişki kalitesi ve müşteri katılımının marka sadakati üzerindeki rolü
Brand relationship quality and customer engagement's role over brand loyalty
BERKER PANDIR
- Çok katlı pazarlamada dağıtımcıların işveren markaya ilişkin tutum ve davranışlarının bağlılıklarına etkisinde marka imajının aracılık rolü“Amway modeli”
The mediating role of brand image on the impact of distributors' attitudes and behaviors towards employer brand on loyalty in multi-level marketing.“The Amway model”
EBRU BAYRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeİstanbul Topkapı Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BORA GÜNDÜZYELİ
- Türkiye Caferilerinin kurumsal yapısı ve yayın organları
The institutional structure and media outlets of the Ja'faris in Türkiye
ALİ ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
DinHitit ÜniversitesiTemel İslam Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEMİL HAKYEMEZ
- Marka toplulukları ve marka mirasının marka imajı ve yeniden satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The effects of brand communities and brand heritage on brand image and repurchase intention
NİHAN YAŞAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Sosyal medya pazarlamasında marka imajı marka güveni ve marka denkliğinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Kozmetik sektöründe bir alan araştırması
The effect of brand image, brand trust and brand equity on purchasing intention in social media marketing: A field study in the cosmetics industry
SANİYE GÜLSEVER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeMersin Üniversitesiİşletme Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERCAN ÇİÇEK