Geri Dön

Marka topluluklarının marka imajı üzerindeki rolü: Beşiktaş JK ve Çarşı grubu örneği

The role of brand communities on the brand image: Beşiktaş JK and the Çarşı group example

PDF İndir

  1. Tez No: 493005
  2. Yazar: İSMAİL ARI
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MEHMET ERHAN SUMMAK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Beşiktaş, Çarşı, Marka İmajı, Marka Toplulukları, Beşiktaş, Çarşı, Brand Image, Brand Communities
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 142

Özet

Marka toplulukları, tüketiciler tarafından gönüllülük esası ile oluşturulan ya da marka tarafından bir şirket niteliğinde kurulan topluluklardır. Marka imajı ise, tüketicinin marka hakkında sahip olduğu inançlar bütünü olarak tanımlanmaktadır. Marka topluluklarının faaliyetleri, marka imajını olumlu ya da olumsuz olarak etkileyebilmektedir. Çarşı Grubu, Beşiktaş taraftarlarından oluşan ve toplumsal olaylar başta olmak üzere hemen her konuda çalışmalar yapan bir marka topluluğudur. Bu çalışmanın amacı da, Çarşı Grubu'nun Beşiktaş'ın marka imajına olan etkisini belirlemektir. Bu kapsamda çalışmada öncelikle literatür taraması ve Çarşı'nın faaliyetlerinin derlemesine yer verilmiştir. Ardından anket tekniği uygulanarak 604 kişiden veri toplanmış ve elde edilen veriler SPSS istatistik programında analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre Çarşı'nın faaliyetleri, Beşiktaş'ın marka imajını olumlu biçimde etkilemektedir.

Özet (Çeviri)

Brand communities are communities created by consumers on a volunteer basis or established by the brand as a company. The brand image is defined as the whole of the belief that the consumer has related to the brand. The activities of brand communities can affect the brand image either positively or negatively. Çarşı Group is a brand group consisting of supporters of Beşiktaş and working on almost every subject, especially in social affairs. The aim of this study is to determine the influence of Çarşı Group on the brand image of Beşiktaş. In this context, firstly literature review conducted and then the activities of the Çarşı Group were compiled. Then, questionnaire technique was applied to collect data from 604 people and the obtained data were analyzed in SPSS statistics software. According to the results of the analysis, activities of Çarşı Group are positively affecting the brand image of Beşiktaş.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    465582

    Marka ilişki kalitesi ve müşteri katılımının marka sadakati üzerindeki rolü

    Brand relationship quality and customer engagement's role over brand loyalty

    BERKER PANDIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BAHAR YAŞİN

  2. Tez No

    809760

    Çok katlı pazarlamada dağıtımcıların işveren markaya ilişkin tutum ve davranışlarının bağlılıklarına etkisinde marka imajının aracılık rolü 'Amway modeli'

    The mediating role of brand image on the impact of distributors' attitudes and behaviors towards employer brand on loyalty in multi-level marketing. 'The Amway model'

    EBRU BAYRAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeİSTANBUL TOPKAPI ÜNİVERSİTESİ

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BORA GÜNDÜZYELİ

  3. Tez No

    630366

    Marka toplulukları ve marka mirasının marka imajı ve yeniden satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    The effects of brand communities and brand heritage on brand image and repurchase intention

    NİHAN YAŞAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ

  4. Tez No

    701716

    Sosyal medya pazarlamasında marka imajı marka güveni ve marka denkliğinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Kozmetik sektöründe bir alan araştırması

    The effect of brand image, brand trust and brand equity on purchasing intention in social media marketing: A field study in the cosmetics industry

    SANİYE GÜLSEVER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeMersin Üniversitesi

    İşletme Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ERCAN ÇİÇEK

  5. Tez No

    716981

    Investigating the factors affecting customer engagement and the influence of customer engagement on brand loyalty in automobile online brand communities

    Otomobil çevrimiçi marka topluluklarında müşteri bağlılığını etkileyen faktörler ve müşteri bağlılığının marka sadakatine etkisinin araştırılması

    PELİN BAYRAKTAR

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEVGİ ÖZKAN YILDIRIM

Geri Dön