Geri Dön

Lüks marka pazarında kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin marka tutumu üzerine etkileri

The effects of corporate social responsibility projects on brand attitudes in luxury branding sector

PDF İndir

  1. Tez No: 496048
  2. Yazar: MET AHMET ARIBOĞAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. GRESİ SANJE
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Lüks Marka, Sosyal Sorumluluk Projesi, Tüketici, Marka, Tüketim Motivasyonu, Luxury Brand, Social Responsibility Project, Consumer, Brand, Consumption Motivation
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 131

Özet

Bu araştırmanın temel amacı lüks marka pazarında sosyal sorumluluk projelerinin lüks marka pazarında yer alan işletmelerin müşterilerinin tutumlarına ne yönde etki ettiğinin tespit edilmesidir. Bu amaca yönelik olarak araştırmanın temel araştırma sorusu ise; Lüks marka tüketim motivasyonu yüksek tüketicilerin sosyal sorumluluk projesi gerçekleştiren lüks markalara yönelik tutumu nasıldır? Lüks marka pazarında sosyal sorumluluk projelerinin tüketicilerin ilgili markalara yönelik tutumuna etkisinin araştırıldığı bu çalışmada öncelikle ikincil veriler üzerinden lüks marka, sosyal sorumluluk ve tüketici tutumu kavramları ve bu kavramların genel çerçevesine ilişkin teorik arka plan oluşturulmuştur. Pozitivist yaklaşım çerçevesinde bir araştırmanın nihai hedefi bilimsel açıklama yani bir başka deyişle nedensel açıklamaların keşfi ve belgelenmesi olarak ifade edilebilir. Bu kapsamda araştırma tasarımına uygun ve eleştirel literatür taramasıyla oluşturulan teorik arka plana bağlı olarak sosyal sorumluluk projelerinin lüks markalara karşı tüketici tutumunun etkilenme durumunun ölçülebilmesi amacıyla saha araştırması gerçekleştirilmiştir. Toplanan veriler IBM SPSS 22 ile analiz edilmiştir.

Özet (Çeviri)

The main purpose of this research is to determine how the social responsibility projects in the luxury brand market affect the attitudes of the customers in the luxury brand market to their attitudes. If this is the basic research question for the purpose of research; How is the attitude towards high-end brands that realize the social responsibility project of consumers who are motivated by luxury brand consumption? In this study where the social responsibility projects in the luxury brand market are investigated for the attitude of the consumers towards the related brands, the theoretical background about the concepts of luxury brand, social responsibility and consumer attitude and the general framework of these concepts have been formed through secondary data. The ultimate goal of a research within the framework of the positivist approach can be described as a scientific explanation, in other words, the discovery and documentation of causal explanations. In this context, field research has been carried out in order to measure the effect of social responsibility projects on consumers' attitudes towards luxury brands, depending on the theoretical background, which is appropriate for research design and developed through critical literature review. The collected data was analyzed with IBM SPSS 22.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    850563

    Kurumsal kimlik bağlamında lüks marka mağazalarının, konumlarının getirmiş olduğu farklılıkların değerlendirilmesi

    Luxury brand stores in the context of corporate identity,evaluation of the differences brought by their locations

    ŞÜKRÜYE ŞULE KELLECİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İç Mimari ve DekorasyonHasan Kalyoncu Üniversitesi

    İç Mimarlık ve Çevre Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA AVLANMAZ BİLECEN

  2. Tez No

    357340

    Lüks marka yönetimi: Lüks tüketim motivasyonuna yönelik bir analiz

    Luxury brand management: An analysis of the luxury consuming motivation

    DENİZ MADEN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYLİN GÖZTAŞ

  3. Tez No

    389811

    Lüks tüketim algısı ve lüks tüketim odaklı tüketici davranışları üzerine bir araştırma

    A research on the perception of luxury consumption and luxury-driven consumer behavior

    SABA GAMZE ORAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİLİZ DEMİR

    PROF. DR. ZAFER KESEBİR

    PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ

  4. Tez No

    635774

    The impact of influencer marketing on consumer behavior: A study on luxury consumption

    Nüfuz pazarlamasının tüketici davranışına etkisi: Lüks tüketim üzerine bir çalışma

    EGE SİMGE DEMİREL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İletişim BilimleriYeditepe Üniversitesi

    Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. PELİN HÜRMERİÇ

  5. Tez No

    759728

    Luxury fashion consumption after pandemic: The case of Turkey

    Pandemi sonrası lüks moda ürünleri tüketimi: Türkiye'de vaka çalışması

    MELİSSA ELİF GÜZEY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHTAP ÖZCANLI IŞIK

Geri Dön