Comparison of corporate brands and startup brands in terms of loyalty programs: A case of organic food sector in Turkey
Sadakat programlarının kurumsal markalar ve girişimlerde karşılaştırılması: Organik gıda sektöründe bir vaka çalışması
- Tez No: 497891
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Girişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 54
Özet
Insanların daha sağlıklı, güvenli ve çevreye etkisi en az olacak şekilde beslenme istekleri, organik gıda pazarının, genel gıda pazarından daha hızlı büyümesine yol açmakta. Böyle bir büyüme, kurumsal şirketlerin eski ve bir zamanlar başarılı olmuş iş modellerine meydan okuyan yeni girişimlerin kurulmasını sağlıyor. Marka sadakati, marka değerinin önemli bir parçasıdır ancak bu rekabet ile sadakati sağlamak gittikçe güçleşiyor. Sadakati etkileyen faktörlerin girişimlerde ve kurumsal şirketlerde birbirinden farklı olması olasılığı mevcut. Bu araştırmada, müşteri sadakatini etkileyen değişkenler kurumsal şirketler ve girişimlerde ayrı olarak analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Organic food industry is growing much quicker than the overall food market, which represents the people's will to eat healthier, safer and more environmental friendly food. Such a growth attracts many startup brands to challenge the old and once successful business models of corporate brands. Brand loyalty is an important aspect of brand equity, but with the arrival of these new competitors, loyalty becomes more difficult to attain and the loyalty factors in corporate brands might not be the same for startup companies. In this research, variables that affect a customer's loyalty is analyzed for corporate companies and startups separately.
Benzer Tezler
- Türk imalat sanayiinde faaliyet gösteren firmaların entelektüel sermaye kullanım etkinliği ve firma performansı ilişkisi
Intellectual capital efficiency and firm performance rrelationship in Turkish manufacturing sector
AYŞE ELVAN BAYRAKTAROĞLU
Doktora
Türkçe
2015
Bilgi ve Belge Yönetimiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MURAT BASKAK
PROF. DR. FETHİ ÇALIŞIR
- Z kuşağı ile X ve Y kuşakların sosyal sorumluluk reklamlarına karşı tutumlarının nöropazarlama yöntemiyle karşılaştırılması
Comparison of attitudes of generation Z with generation X and Y towards social responsibility advertisements using neuromarketing methods
KÜBRA UYAR
- Konaklama işletmelerinde kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin analizi: Borsa İstanbul konaklama işletmeleri ve marka değeri en yüksek uluslararası konaklama işletmeleri karşılaştırması
Analysis of corporate social responsibility activities in lodging companies: Comparison of Borsa Istanbul lodging companies and the most valuable branded international lodging companies
SEMA NUR ÜNLÜBULDUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
TurizmMersin ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERDİNÇ KARADENİZ
- Halkla ilişkiler uygulaması olarak kurumsal reklamcılık : Arçelik ve Turkcell uygulamalarının karşılaştırılmasına yönelik bir araştırma
Corporate advertising as a public relations practice: A research comparison of Arçelik and Turkcell applications
SAYİNUR ŞAKI
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KADİR CANÖZ
- Kent markası yönetimi sürecinde sosyal medyanın rolü: İnstagram özelinde İstanbul-Amsterdam karşılaştırması
The role of social media in the city brand management process: A comparison of official instagram accounts of İstanbul and Amsterdam
AHMET SÜRÜCÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FIRAT TUFAN