Geri Dön

Global markaların yerelleşme stratejileri: Glokal strateji perspektifinden reklam afişleri üzerine bir araştırma

Decentralization strategies of global brands: Research on advertising banners from the perspective of glocal strategy

PDF İndir

  1. Tez No: 504043
  2. Yazar: TUĞÇE SAK
  3. Danışmanlar: DOÇ. EBRU GÖKALİLER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Yaşar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 88

Özet

Küreselleşen dünya bireyleri farkında olmaksızın tüketim toplumunu yaratmakta ve bu toplum daha çok tüketim daha çok harcama ve ihtiyaçlar dışı satın almalar gerçekleştirmektedir. Kuramcıların çerçevelerinden bakacak olursak kimine göre bu, kapitalist sistem tarafından yaratılmış bir tür stratejidir. Markalar bu sistemin içerisinde kendilerini farklı sektörlerde farklı değerlerle konumlandırmıştır. Kimi markalar yerel stratejilerle yetinir iken, kimileri büyür ve dünya pazarlarına açılarak küresel stratejiler izlemek durumunda kalır. Global markalar bu sorumlulukla, daha ciddi stratejiler izlemek, dünya trendlerini takip etmek ve diğer uluslararası markalardan fark yaratmak zorundadırlar. Bu sebeple ortaya çıkan küresel stratejili reklamlar uzun vadede yeterli kalmamaktadır. Reklam, markanın var olmasını sağlayan, marka kimliği oluşturan, tüketmeye teşvik edici, pazarlama için sunulan ürün veya hizmetin satın alınmasını sağlayacak yaratımlardır. Uluslararası markalar, girdikleri farklı ülkelerin pazarlarında tutunabilmek, yer edinebilmek ve kar elde edebilmek için o topluma ait değer ve normlarını yani kültürlerini bilmek durumundadırlar. Artık günümüz dünyasında global markalar glokal stratejiler izleyerek toplumların kültürlerine yönelik reklamlar sunmalıdırlar. Bu şekilde bir stratejiyle, kültür endüstrisinin içinde daha fazla yer alarak her kültüre ait toplumları ve tüketicileri yakalayabilirler. Bu çalışma göstergebilimsel analizlerle marka stratejileri, global ve glokal stratejileri anlatmakta olup markaların globalleşirken yerelleşme stratejilerini izlemelerindeki önemini incelemektedir.

Özet (Çeviri)

The globalizing world creates consumer society without the awareness of the individual, and this society is making more purchases and consuming more than consumption. For anyone who would look at the frames of the theorists, it is a kind of strategy created by the capitalist system. Markets have positioned themselves within this system with different values in different sectors. Whilst some brands are dedicated to local strategies, some grow up and open up to world markets and follow global strategies. With this responsibility, global brands have to follow more serious strategies, follow world trends and make a difference from other international brands. For this reason, global strategic advertising is not sufficient in the long run. Advertising is the creation of brand identity, consumption incentive, marketing offerings that enable the brand to exist. International brands have to know the values and norms of their collective culture, that is, their cultures, in order to be able to hold, place and profit in different countries' markets. In today's world, global brands must advertise the cultures of the societies by following the glocal strategies. With such a strategy, they can catch up with every cultural societies and consumers by taking more space in the culture industry. This study explores brand strategies, global and glocal strategies with semiotic analyzes and examines the significance of brands in monitoring globalization localization strategies.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    735073

    Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  2. Tez No

    901838

    Transformation from local to global brands with internationalization strategies: A study on Turkish brands

    Uluslararası stratejilerle yerelden küresel markalara dönüşüm: Türk markaları üzerine bir inceleme

    MERT MANDO

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  3. Tez No

    543246

    Glocalization-the adaptation of global strategies of international companies to arabic market

    Küreselleşme-uluslararası şirketlerin küresel pazarlama stratejilerinin Arap pazarına uyumu

    MAJDOLDEEN ZAITOUN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Bilim Dalı

    DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU

  4. Tez No

    475775

    Uluslararası pazarlarda reklam politikaları üzerinde kültürel farklılıkların etkisi ve uygulama

    The effect of cultural differences on advertising policies in international markets and implementation

    SERCAN ULAŞ SOYARAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEMRA AYTUĞ

  5. Tez No

    471729

    Küresel markaların yerel konumlandırılması: Burger King uygulaması vaka analizi

    Local locations of global brands: application Burger King

    BAŞAK SARI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeBeykent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. İLKAY KANIK

Geri Dön