Self construal effect on creating & managing emotional brand experience
Benlik algısının duygusal marka deneyimi yaratma & yönetme üzerine etkisi
- Tez No: 506007
- Danışmanlar: DR. SÜHEYL ÜNVER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Benlik algısı, Duygu, Duygusal pazarlama, Marka, Marka deneyimi, Marka yaratma, Marka yönetimi, Tüketici davranışı, Self perception, Emotion, Emotional marketing, Brand, Brand experience, Brand creating, Brand management, Consumer behavior
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kişinin diğer insanlarla ilgili olarak kendini algılamasındaki farklılaşma, tüketicilerin karar alma süreçleri üzerinde, benzer duygusal marka deneyimi yaşamalarında ve buna bağlı olarak tüketici davranışlarında farklılaşmayla vurgulanmıştır. Bu durum kültürel etkiyle olabileceği kadar anlık tetiklenen benlik algısına da bağlı olabilir. İlk çalışma için anlık benlik algısı tetiklenen 203 kişilik ve ikinci çalışma için kronik benlik algısına göre seçilen 198 kişilik örneklemde, katılımcılar Benlik Algısı Anketi, Pozitif ve Negatif Duygu Çizelgesini, Paylaşılan Deneyim Envanteri ve marka tercihleri sorulduktan sonra Marka Bağlılık Skalasını (Thomson, 2005) tamamladılar. Duygusal marka deneyimi oluşturmak adına duygu olarak korku seçildi. Her iki çalışmada da 2x2 analizlerinde bir etkileşim olmadığı gözlendi. Duygusal marka deneyiminin oluşturulması sonrası, deneyimi marka tercihine yönlendirebilmek ve mevcut durumu sürdürebilmek adına bağımlı kişilik profilinin tahmin edilebilir tüketici davranışlarını göz önünde bulundurarak marka bağlılığı oluşturulması hedeflendi. İkinci çalışmada, kronik benlik algısının markaya bağlı durumlarda etkisi görüldü ancak bu durum korku duygusuna bağlı değildi. Gelecekte yapılması muhtemel olan çalışmalar için diğer bulgular ve öneriler tartışıldı.
Özet (Çeviri)
Differentiation of self construal emphasizes different decision making process of self as an important indicator of emotional brand experience and related consumer behavior. This may depend, however, on culturally based variations in self construal as independent and interdependent as well as instantaneously primed self construal. A sample of 203 (Study 1) and 198 (Study 2) ethnically diverse subjects completed the Self Construal Survey, Positive and Negative Affect Schedule, the Shared Experience Inventory and after brand preference, Brand Attachment Scale (Thomson, 2005). As an emotional priming, fear was chosen to create emotional brand experience. In both studies, four 2 X 2 analyzes of variance did not support an interaction effect. To manage the emotional experience, aiming to the results of decision making as brand preference we expect to observe an interpersonal relationship with brand as brand attachment. Although we could observe the effect of self construal (interdependence), not primed but chronic, has a main effect on brand related results in Study 2, this was regardless of the type of the primed emotion as fear. Other findings and suggestions for future research are discussed.
Benzer Tezler
- Karşılıklı amaç bağlılığı ve lider - üye etkileşiminin takım etkinliği üzerindeki etkileri: Üretim firmalarında bir uygulama
Effects of goal interdependence and leader-memeber exchange on team effectiveness: A study in manufacturing companies
ERTUĞRUL HAMİT ARSLANTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
İşletmeGebze Yüksek Teknoloji Enstitüsüİşletme Bölümü
YRD. DOÇ. DR. ERCAN ERGÜN
- Kendilik bütünlüğü ölçeği yapı geçerliliği ve ilişkisel bir modelle analiz: Engellilerde sosyal dışlanmanın kendilik bütünlüğü üzerindeki etkisinde psikolojik sağlamlık ve aile aidiyetinin aracılık rolü
Construct validity of self cohesion scale and analysis with a relational model: The mediating role of psychological resilience and family sense of belonging on the influence on self cohesion of the social exclusion of the persons with disabilities
MERVE ERCAN
Doktora
Türkçe
2024
Sosyal Hizmetİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSosyal Hizmet Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURGÜN KUL PARLAK
- Mimari tasarım eğitiminde sarmal sanal gerçeklik ortamının mekansal ilişkilerin algısına etkisi
The effect of the immersive virtual reality on perception of topological relations in architectural design education
İLKE YILDAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiBilişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLEN ÇAĞDAŞ
- Stimuli responsive and self-healing calix[4]pyrrole based supramolecular gels constructed by anion recognition
Anyon tanıma ile oluşturulmuş duyarlı ve kendi kendini onarabilen kaliks[4]pirol temelli supramoleküler jeller
FATMA YELDA ÜNLÜ
- Network analysis of co-search-based investor attention on stock prices
Ortak arama tabanlı yatırımcı dikkatinin hisse senedi fiyatları üzerindeki ağ analizi
MÜGE ÖZDEMİR
