Geri Dön

Self construal effect on creating & managing emotional brand experience

Benlik algısının duygusal marka deneyimi yaratma & yönetme üzerine etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 506007
  2. Yazar: AYŞE ECE DURMUŞ
  3. Danışmanlar: DR. SÜHEYL ÜNVER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 113

Özet

Kişinin diğer insanlarla ilgili olarak kendini algılamasındaki farklılaşma, tüketicilerin karar alma süreçleri üzerinde, benzer duygusal marka deneyimi yaşamalarında ve buna bağlı olarak tüketici davranışlarında farklılaşmayla vurgulanmıştır. Bu durum kültürel etkiyle olabileceği kadar anlık tetiklenen benlik algısına da bağlı olabilir. İlk çalışma için anlık benlik algısı tetiklenen 203 kişilik ve ikinci çalışma için kronik benlik algısına göre seçilen 198 kişilik örneklemde, katılımcılar Benlik Algısı Anketi, Pozitif ve Negatif Duygu Çizelgesini, Paylaşılan Deneyim Envanteri ve marka tercihleri sorulduktan sonra Marka Bağlılık Skalasını (Thomson, 2005) tamamladılar. Duygusal marka deneyimi oluşturmak adına duygu olarak korku seçildi. Her iki çalışmada da 2x2 analizlerinde bir etkileşim olmadığı gözlendi. Duygusal marka deneyiminin oluşturulması sonrası, deneyimi marka tercihine yönlendirebilmek ve mevcut durumu sürdürebilmek adına bağımlı kişilik profilinin tahmin edilebilir tüketici davranışlarını göz önünde bulundurarak marka bağlılığı oluşturulması hedeflendi. İkinci çalışmada, kronik benlik algısının markaya bağlı durumlarda etkisi görüldü ancak bu durum korku duygusuna bağlı değildi. Gelecekte yapılması muhtemel olan çalışmalar için diğer bulgular ve öneriler tartışıldı.

Özet (Çeviri)

Differentiation of self construal emphasizes different decision making process of self as an important indicator of emotional brand experience and related consumer behavior. This may depend, however, on culturally based variations in self construal as independent and interdependent as well as instantaneously primed self construal. A sample of 203 (Study 1) and 198 (Study 2) ethnically diverse subjects completed the Self Construal Survey, Positive and Negative Affect Schedule, the Shared Experience Inventory and after brand preference, Brand Attachment Scale (Thomson, 2005). As an emotional priming, fear was chosen to create emotional brand experience. In both studies, four 2 X 2 analyzes of variance did not support an interaction effect. To manage the emotional experience, aiming to the results of decision making as brand preference we expect to observe an interpersonal relationship with brand as brand attachment. Although we could observe the effect of self construal (interdependence), not primed but chronic, has a main effect on brand related results in Study 2, this was regardless of the type of the primed emotion as fear. Other findings and suggestions for future research are discussed.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    220155

    Karşılıklı amaç bağlılığı ve lider - üye etkileşiminin takım etkinliği üzerindeki etkileri: Üretim firmalarında bir uygulama

    Effects of goal interdependence and leader-memeber exchange on team effectiveness: A study in manufacturing companies

    ERTUĞRUL HAMİT ARSLANTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeGebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. ERCAN ERGÜN

  2. Tez No

    596384

    Betonarme taşıyıcı sistemlerin tasarımında maliyet optimizasyonu için çelik sistemlerin kullanılması

    The usage of steel structural systems to optimize the total cost of reinforced concrete structural systems

    VEYSEL KONUK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İnşaat Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    İnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FETHİ KADIOĞLU

  3. Tez No

    541835

    Mimari tasarım eğitiminde sarmal sanal gerçeklik ortamının mekansal ilişkilerin algısına etkisi

    The effect of the immersive virtual reality on perception of topological relations in architectural design education

    İLKE YILDAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜLEN ÇAĞDAŞ

  4. Tez No

    865384

    Kendilik bütünlüğü ölçeği yapı geçerliliği ve ilişkisel bir modelle analiz: Engellilerde sosyal dışlanmanın kendilik bütünlüğü üzerindeki etkisinde psikolojik sağlamlık ve aile aidiyetinin aracılık rolü

    Construct validity of self cohesion scale and analysis with a relational model: The mediating role of psychological resilience and family sense of belonging on the influence on self cohesion of the social exclusion of the persons with disabilities

    MERVE ERCAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Sosyal Hizmetİstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa

    Sosyal Hizmet Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NURGÜN KUL PARLAK

  5. Tez No

    726129

    Unutulmaz gastronomik deneyimlerin destinasyon memnuniyeti ve davranışsal niyetler üzerindeki etkisi: Sosyal medyanın aracı rolü

    The effect of memorable gastronomic experiences on destination satisfaction and behavioral intentions: Mediator role of social media

    DUYGU YÖNEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Gastronomi ve Mutfak SanatlarıKırklareli Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ONUR ÇAKIR

Geri Dön