Geri Dön

Global markaların yerel (Glokal) pazarlara servis edilmesi ve bu stratejilerin değerlendirilmesi: Antalya ili deterjan sektörü üzerine yapılmış bir uygulama

Serving global brands to local (Glocal) markets and evaluating these strategies: An application on the detergent industry in Antalya province

  1. Tez No: 508178
  2. Yazar: SEVGİ BAY EROL
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MAHMUT NEVFEL ELGÜN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Necmettin Erbakan Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 274

Özet

Globalleşmenin getirmiş olduğu teknolojik gelişmelere bağlı olarak, nüfusun süratli bir artış göstermesi ile birlikte, sosyo-ekonomik yapısındaki değişimler tüketici satın alma davranışını, talep ve ihtiyaçlarını farklılaştırmıştır. Tüketici davranışları sosyal, kültürel, psikolojik ve kişisel faktörlerden etkilenmektedir. Bundan dolayı kişiden kişiye, şehirden şehre hatta ve hatta pazardan pazara bile değişen satın alma eylemleri bulunmaktadır. Küresel kulvarlarda faaliyetlerine devam eden bütün işletmeler, girdikleri ülkelerdeki pazarlarda stratejilerini o ülke pazarlarına adapte etmek durumunda kalmaktadır. Bu sayede global başarılarını yerel pazarlarda da başarıya dönüştürebilirler. Ancak ürün yerel pazarlara servis edilirken, hangi özelliklerini vurgulamalıdır? Tüketiciler, bir ürünü satın alırken nelere önem vermektedir? Bu soruların yanıtı bu çalışmada yer almaktadır.

Özet (Çeviri)

Technological developments brought about by globalization, rapid population growth, changes in the socio-economic structure of the population have differentiated consumer purchasing behavior from wishes and needs. Consumer behaviors are influenced by social, cultural, psychological and personal factors. Therefore, there are purchasing actions that vary from person to person, from city to city, even from market to market.All businesses that continue to operate on the global lane will have to adapt their strategies to the markets of the countries in which they are located. On this basis, they can turn global success into success in the local market. But what characteristics should be emphasized when the product is served to local markets? What do consumers pay attention to when purchasing this product? The answer to these questions lies in this study.

Benzer Tezler

  1. Global markaların yerelleşme stratejileri: Glokal strateji perspektifinden reklam afişleri üzerine bir araştırma

    Decentralization strategies of global brands: Research on advertising banners from the perspective of glocal strategy

    TUĞÇE SAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkYaşar Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. EBRU GÖKALİLER

  2. Uluslararası markaların yerel pazarlara entegrasyonunda pazarlama iletişimi yönetimi ve stratejileri

    Marketing communication management and strategies in the integration of international brands into local markets

    OLCAY GÜLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Halkla İlişkilerHaliç Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. ZEKİ AKSAN

  3. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  4. Yerel markadan küresel markaya dönüşüm sürecinde tutundurma stratejileri ve şirket uygulamaları

    The promotion of global brand transformation of local brand strategy and corporate practices

    SALİH CENK BÖLÜKBAŞI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEMRA AYTUĞ

  5. Transformation from local to global brands with internationalization strategies: A study on Turkish brands

    Uluslararası stratejilerle yerelden küresel markalara dönüşüm: Türk markaları üzerine bir inceleme

    MERT MANDO

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM