Yeni nesil iletişim teknolojileri bağlamında ürün yerleştirme ve marka hatırlanırlığı: Fi dizisi örneği
Product placement and brand recall in the content of new generation communication technologies: The example of Fi series
- Tez No: 508583
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EMEL POYRAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Yeni Nesil İletişim Teknolojileri, Dijital Yayın Platformları, İnternet Dizisi, Ürün Yerleştirme, Marka Hatırlanırlığı, New Generation Communication Technologies, Digital Broadcasting Platform, Web Series, Product Placement, Brand Recall
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 246
Özet
Bu çalışmada, firmaların hedef kitlelerine ulaşmak için kullandıkları klasik iletişim faaliyetlerine alternatif olarak geliştirilen ürün yerleştirme uygulamaları ile ilgili kapsamlı bilgiler verilerek iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmelere ve buna paralel olarak televizyon alanında oluşan yeni nesil yayıncılık anlayışına değinilmiştir. İnternet teknolojisi sadece medyayı değil aynı zamanda medya içeriğini de değiştirmiştir. Son zamanlarda ülkemizde yaygınlaşan yeni nesil yayın platformlarında yayınlanan orijinal içerik dizileri de ürün yerleştirme uygulamaları için sansürsüz ve denetime tabi olmayan yeni bir alan oluşturmaktadır. Burada önemli olan bu dizilerde kullanılan ürün yerleştirme uygulamalarının izleyiciler üzerinde ne derece etkili olduğudur. Bu araştırmanın temel amacı, yeni nesil iletişim teknolojileri bağlamında internete özgü olarak hazırlanan dizilerde ürün yerleştirme uygulamalarının marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisini farklı boyutlarıyla ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda öncelikle Puhu TV'de yayınlanan ve iki sezon 22 bölüm süren“Fi”dizisi içerik analizi yapılarak hangi markaların yerleştirildiği, yerleştirmelerin hangi stratejiyle uygulandığı ve markaların toplam görünme sayıları ile süreleri belirlenmiştir. Ardından amaçlı örneklem yöntemiyle belirlenen Fi dizisini izleyen 408 kişiden oluşan örneklem grubu üzerinde ölçülmek istenilen etki incelenmiş, elde edilen veriler araştırmanın hipotezleri çerçevesinde istatistiksel yöntemlerle analiz edilerek sonuçlar açıklanmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study, the improvements in communication technologies are mentioned by comprehensive information about the product placement applications which are developed as an alternative to classic communication activities which companies use to gain their target group are provided, and in parallel with this, new generation sense of broadcasting which is occurred in television field is mentioned. Internet technologies transformed not only media itself but also its content. In addition, the original content series, which broadcast on new generation media platforms that are widespread in Turkey recently, create an uncensored and non-regulated new area for product placement applications. The most significant factor here is to what extent the product placement applications which are used in those series affect the spectators. The main aim of this study is to reveal the impact of product placement applications in the series which are produced for the internet in the context of new generation communication technologies on brand recall with different aspects. For this purpose, first, which brands were placed, which strategies were applied for placing and the total number of views and their durations are determined by analysing the web series“Fi”which was broadcasted on Puhu TV and lasted for 2 seasons and 22 episodes. After that, the intended effect to be measured on sample group, which consisted of 408 spectators and was chosen with purposive sampling method, was examined. The results were presented by analysing the provided data with statistical methods within the frame of hypothesis of the study.
Benzer Tezler
- Aptitudes and attitudes: Human-centred pedagogies in foundation design studios
Yetenekler ve tutumlar: Temel tasarım stüdyosunda, insan-merkezli eğitim
DESANTILA HYSA
Doktora
İngilizce
2021
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MİNE ÖZKAR KABAKÇIOĞLU
- Toplam kalite ve insan kaynakları yönetimi
Başlık çevirisi yok
SELİM YAZICI
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
İşletmeİstanbul Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERYAL ORHON BASIK
- Dıjıtal uzamda kamusal mekanın üretımı: Twitter verilerine dayali bir model önerisi
Production of public space in digital space: A model proposal based on twitter data
GİZEM ÖZPOLAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik ÜniversitesiBilişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OZAN ÖNDER ÖZENER
- Nesnelerin interneti döneminde reklamcılığın geleceği: Reklam uygulayıcıları ve reklam akademisyenleri üzerine karşılaştırmalı bir araştırma
The future of advertising in the period of internet of things: A comparative research on advertisement and advertising academicians
SANİYE ŞEYDA DURDU
- İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları
The approaches of communication students to advertising ethics
ALPEREN ESİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA