The logic of the fetish in consumption society: Commodification in advertising images
Tüketim toplumunda fetiş mantığı: Reklam görüntülerinde metalaşma
- Tez No: 510423
- Danışmanlar: PROF. DR. BİLLUR ÜLGER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 309
Özet
Tüketim insanların yaşamlarını çevreleyen önemli bir ideoloji, hatta bir ihtiyaç haline gelmiştir. Kapitalizmin her aşamasına eşlik eden ve onu sürekli değiştiren bir olgudur. Her türlü tüketim nesnesi bir gösterge değer taşıyıcısıdır. Bunu gerçekleştirmesinde en büyük yardımcısı reklamdır. Tüketim nesnelerine anlam yüklemek ve onları artı değer taşıyan birer meta haline getirmek reklamlar aracılığı ile sağlanmaktadır. Dolayısıyla cansız bir nesneye anlam yüklenerek meta fetişleştirilir. Sonucunda ise tüketim toplumlarında kişiler arası iletişim, nesneler arası iletişim ile ikame edilir. Sembolik düzeyde psikolojik, sosyal ve kültürel amaçlara hizmet eden reklamın amacı hedef kitleyi güdüleyerek tutum değişikliğine sebep olmaktır. Ancak reklam kişileri manipüle ederken aynı zamanda nesneleri fetişleştirir ve tüketicileri metalaştırır. Bu çalışmada, psikanaliz, iktisat ve göstergebilim gibi farklı disiplinlerin yaklaşımlarına ve tanımlarına yer verilerek, fetişizm olgusu geniş bir perspektifte irdelenmiştir. Tüketim ve fetişizm ilişkisini ortaya çıkarabilmek amacıyla metodoloji olarak göstergebilim benimsenmiştir. Özellikle Marx, Freud, Lacan, Baudrillard, Saussure ve Barthes gibi kuramcıların yaklaşımları göz önünde bulundurularak reklam görüntüleri incelenmiş ve değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
Consumption has become an important ideology, even a necessity, surrounding people's environments. It is a phenomenon that accompanies and changes every step of capitalism. Every kind of consumption object carries a sign value. Advertising is the main assistant in realizing this. It is provided through advertisements to attribute a meaning to consumption objects and transform them into a commodity which has a surplus value. Therefore, commodity is fetishized by attributing meaning to an inanimate object. As a result, interpersonal communication in consumer societies is substituted by inter-object communication. At the symbolic level, advertising that serves psychological, social and cultural purposes is aimed at causing the target audience to change attitudes through motivation. However, advertising also fetishizes objects and commodifies consumers, while manipulating people. In this study, fetishism is discussed in a broad perspective, including the approaches and definitions of different disciplines such as psychoanalysis, economics and semiotics. In order to reveal the relationship between consumption and fetishism, semiotics has been adopted as a methodology. In particular, advertising images have been analyzed and evaluated, taking into consideration the approaches of theorists such as Marx, Freud, Lacan, Baudrillard, Saussure and Barthes.
Benzer Tezler
- 1960 sonrası kamusal alanda sanat ve 'geçicilik'
After 1960 art in public space and 'Temporality'
BETSİ SULLAM
- İletişim, yabancılaşma ve meta fetişizmi: Akıllı telefonlar üzerine inceleme
Communication, alienation and commodity fetishism: A study on smartphones
EMRE CANPOLAT
- Yaşanabilir kentsel alanlar oluşturmada mahalle ölçeğinde planlamanın önemi: Konya örneği
The importance of neighborhood-scale planning to create livable urban areas: The case of Konya
FATİHA NUR TERLEMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Şehircilik ve Bölge PlanlamaNecmettin Erbakan ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FADİM YAVUZ
- XI. XIX.yüzyıllar arasında Türkistan Türk devletlerinde kullanılan unvan ve ıstılahlar
XI. XIX. titles and terms used in Turkestan Turk states between centuries
KAAN AKAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Tarihİstanbul ÜniversitesiTarih Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ AHMETBEYOĞLU
- Seyyid Muhammed Emir ve Fetih suresi tefsirinin tahkiki
Tafseer surat al-Fatih by Seyyid Muhammed Emir
IMAN ABDULKAREEM AZZAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
DinMarmara ÜniversitesiTemel İslam Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞÜKRAN FAZLIOĞLU