Türkiye bankacılık sektöründe kanalların ve pazarlama enstrümanlarının dijitalleşmesinin müşteri satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The impacts of channels and marketing instruments digitalisation on customer buying behavior in Turkey banking sector
- Tez No: 511944
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SERHAT DAĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Bankacılık, Business Administration, Banking
- Anahtar Kelimeler: Bankacılık sektörü, Bankalar, Elektronik bankacılık, Elektronik pazarlama, Müşteri davranışı, Pazarlama, Satın alma davranışı, Sayısallaştırma, Türk bankacılık sektörü, Banking sector, Banks, Electronic banking, Electronic marketing, Customer behavior, Marketing, Purchasing behavior, Digitization, Turkish banking sector
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dünya ve Türkiye Bankacılık tarihine baktığımızda bankacılığın kısa sürede çeşitli evrelerden geçerek farklı bir noktaya geldiği görülmektedir. Bankalar personel ve şube sayısını azaltmakta ya da arttırmamakta, bütçesinin büyük bir kısmını hem iç hem de dış müşteriye bakan kısımlarda dijitalleşme için harcamaktadır. Tüketiciler sadece ıslak imza gerektiren işlemler, yüksek miktar nakit işlemler veya satış temsilcisi ile görüşmek için şubeleri ziyaret etmektedir. Bunların dışında tüm işlemlerini dijital kanallarda yapmakta ve bilgi almak için ise internet ya da sosyal medya gibi dijital mecraları tercih etmektedir. Teknolojik gelişmelerin hız kazanması, akıllı telefon ve internet kullanımının artması ile birlikte bankalar alternatif dağıtım kanallarını ve dijital pazarlama enstrümanlarını geliştirmiş ve tüketicinin gereksinimlerini bu kanallardan karşılamaya başlamıştır. Yapılan araştırma kapsamında, belirtilen dijitalleşme sürecinin müşteri satın alma davranışına etkisi araştırılmış ve pozitif yönde etkisi olduğu saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
It is easy to perceive that banking has reached different point in a short time. Banks reduce their number of personnel and branch or maintained them, spend their budgets for digitalization of processes and products in both internal and external customer facing areas. On the other hand, consumers visit branches only to deal with transactions requiring wet signatures, depositing high-volume cash and meeting customer representative. Apart from them, they do all the banking transactions on alternative digital channels. Moreover, they use social media and the Internet in order to gather information about banks products and services. Together with improvement of the technology, increase of mobile phone and internet penetration, banks develop their digital channels, have begun to promote their product and services on digital marketing instruments instead of traditional channels and correspond customer requirements on these digital channels.As a result of the literature review and research, digitalization of channels and marketing instruments have had a positive impact on customer buying behavior.
Benzer Tezler
- Elektronik bankacılık ve risk yönetimi
Electronic banking and risk management
FERHAT KELLELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Bankacılıkİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YÜCEL CANDEMİR
- Bankacılık sektöründe e-pazarlama uygulamaları Elazığ ilindeki katılım bankaları müşterileri üzerine bir araştırma
E-marketing practices in the banking sector participation banks in Elazig province research on clients
YAVUZ ATLI
- COVID-19 döneminde mobil pazarlamanın tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Bankacılık sektöründe bir araştırma
The effect of mobile marketing on consumer purchasing behaviors in the COVID-19 period: A study in the banking sector
ELİF ECE ERCAN
- Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma
The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research
FURKAN ERSOY
- Bankalarda hizmet pazarlaması ve yeni dagıtım kanallarının etkileri: Bireysel kredi talepleri üzerine bir araştırma
Service marketing in banking sector and effects of new distribution channels: A research over consumer loan demand
AHMET ERTAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
BankacılıkBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HATİCE JALE AKMEL