Mobil reklam uygulamalarının kullanıcıların satın alma davranışına etkisi: Elazığ ili örneği
The effect of mobile advertising applications on users ' buying behavior: An example of Elazığ province
- Tez No: 512613
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ADEM DOĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Mobile devices, Marketing, Banner Ads, Buying Attitudes
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 132
Özet
Mobil iletişimin gelişimi, internetin hayatın her alanında kullanılmaya başlaması, tüketicilerin ihtiyaçlarına daha kolay ulaşmalarına neden olmuştur. Mobil cihazların internetle buluşmasıyla birlikte pazarlama alanında yeni ve kişisel bir alan ortaya çıkmıştır. İşletmeler tüketicilere kolaylıkla erişebilme imkanı sağlamıştır. Toplu ve kişisel haberleşmeyi sağlayan telekomünikasyon sektörü, bilinen pazarlama alanının dışına çıkarak Mobil pazarlama imkanına alt yapı sağlamıştır. Mobil pazarlama, işletmelerin hedef kitleleri ile mobil cihazlar üzerinden iletişime geçmek amacıyla gerçekleştirdikleri bir interaktif uygulama olarak tanımlanmaktadır. Firmalar mobil pazarlama uygulamalarını kullanarak hedef kitleye daha rahat ulaşma imkanı bulmaktadırlar. Doğrudan pazarlama imkanı sağlaması, maliyeti düşük olması, hızlı, ölçülebilir olması ve özelleştirilebilir olması nedeniyle kullanılmaktadır. Çalışmada mobil iletişim araçları kullanılarak yapılan pazarlama yöntemini kullanıcıların satın alma davranışlarını incelemesi üzerine yapılmıştır. Bu çalışmada, gelişen teknoloji ve işletmeler için önemli olan mobil pazarlama ve uygulamaları, mobil reklamcılık konseptleri olan mobil reklamcılık afiş reklamlarına karşı kullanıcı tutumları, demografik veriler ve akıllı telefon kullanımı açısından incelenmiştir. Bu amaçla Elazığ'daki akıllı telefon kullanıcıları, mobil uygulamalarını kullanırken, Banner reklamlarına yönelik tutumlarını ve tutumlarının alt boyutlarını belirlemek ve tutumlardaki farklılıkları göstermek için Elazığ'da akıllı telefon kullanıcıları üzerinde çalışmaktadır. Mobil uygulama içi gösterim (banner) reklamlarına yönelik tüketici tutumlardan oluşan 29 soruluk Likert ölçekli anket kullanılmıştır. Ölçeğin güvenirliği ve geçerliliği farklı 375 tüketici üzerinde yapılmıştır. Çalışmada SPSS 21 programından yararlanılarak sonuçlar bulunmuştur. Öğrenim düzeyi, Meslek, Mobil uygulama kullanma sıklığı değişkenleri mobil uygulama içi mobil gösterim (banner) reklamlara karşı tutumlarında farklılık göstermiştir. Gelir düzeyi değişkenine ise mobil gösterim (banner) reklamlara karşı tutumlarında farklılık görülmemiştir. Anahtar kelimeler; Mobil cihazlar, pazarlama, banner reklamlar, satınalma davranışı
Özet (Çeviri)
The development of mobile communication and usage of internet enable the customers to reach their needs more easily.meeting of mobile Phone with the internet emerged a New and personel field because markets can be reached much more easily. Communication firms providing both personel and Collective internet create a New substructure Thanks to mobile marketting.mobile marketting is recognized as an Interactive Application that brings together target Group and firms with the help of mobile devices.firms reach customers with that Applications. These Applications are used,as they are fast,accessible and enable a direct marketting to the target Group. İn our study,We Examined the behaviour of customers While Shopping through mobile communication devices. In that study,with regard to smart Phone usage,We analysed mobile marketting and Applications that have developed with Technology,the attitude of customers towards Advertising concepts which are mobile Advertising posters and demographic datas. For this purpose,smart Phone Users in elazığ study on smart Phone users to reveal their attitude and subextend and differences towards Banner Advertising While using their mobile Applications. A survey consisting of 27 questions were asked to the customers upon their attitude towards Applications containing Banner Advertising.the scale 's valitidy and reliability was practised over 375 Users.SPSS 21 was used to optain the findings. Education level,professions,frequency of mobile Applications usage has affected their attitude towards Banner Advertising.on the other hand,income level variable had no diversity upon their attitudes.
Benzer Tezler
- Mobil uygulama ve yazılım teknolojilerinin pazarlama faaliyetlerinin yönetiminde doğru hedef kitlenin belirlenmesi ve tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisinin ölçümüne ilişkin bir araştırma
A research on the measurement of mobile application and software technologies on the determination of the right target audience and the effect of the consumer purchase behavior
SERDAR ERSÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Bilim ve TeknolojiBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MERİÇ ESAT BEBİTOĞLU
- The effects of influencers and celebrities in instagram marketing on consumers' behaviors
Instagram pazarlamada etkileyicilerin (Influencers) ve ünlülerin tüketici davranışlarına etkileri
AMİR BEHRAD MAHMOUDİAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PELİN ÖZGEN
- Süpermarket sektöründeki mobil pazarlama uygulamalarının tüketici davranışlarına etkisi: Aydın örneği
The effect of mobile marketing applications to consumer behaviour in supermarket industry: The case of Aydın
OYA ERU
- İnfluencer pazarlama uygulamalarında İstanbul'da yaşayan tüketiciler ile Berlin'de yaşayan tüketicilerin satın alma tutumlarını etkileyen faktörler
Factors affecting the buying attitudes of consumers living in Istanbul and consumers living in berlin in influencer marketing practices
NAZMİYE SONAR
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeİSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET ÇİÇEK
- Dijital pazarlama çağında ınstagram fenomenlerinin tüketici satın alma davranışlarına etkisi
The effect of instagram influencers on consumer buying behavior in the digital marketing age
MERVE KARATAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN SELÇUK ETİ