New generation strategic brand management: The case of Evabid
Yeni jenarasyon stratejik marka yönetimi: Evabid örnek vaka incelemesi
- Tez No: 513987
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BAHTİYAR AHU ALPASLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Strateji, Marka Yönetimi, Pazarlama, Kurumsal Organizasyonel Yapı, Reklam, İletişim, Strategy, Brand Management, Corporate Organizational Schemene, Marketing, Advertising, Communication
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 110
Özet
Stratejik marka yönetimi konseptinde ki, markalama süreçlerinde örgüt içi yapılanma tüketici zihnindeki marka imajı üzerinde ve satış kararı vermelerinde önemli bir rol oynamaktadır. Doğru stratejik planlama ışığında oluşturulan kampanya iletişimlerinin başarı oranları satış bazında yüksektir. İlgili geri dönüşler ölçümlendiğinde ise başarılı marka iletişimlerine sahip şirketlerin doğru örgütsel yapılanma şemasını oluşturmuş kurumsal güven değerini edinmiş yapılar oldukları görülmektedir. Bu noktada stratejik marka yönetiminde doğru örgüt içi organizasyonel yapılanmanın yeri günümüzde markanın hayat seyri açısından ele alınması ve doğru şekilde planlanması gereken en kritik noktalardan biridir. Çalışmanın ana sebebi ise, stratejik marka yönetimi disiplinine bağlı kalınarak oluşturulan markalama süreçlerinde örgüt içi yapılanmanın tüketici zihnindeki marka imajı üzerindeki olumsuz etkilerini örnek bir vaka üzerinde incelemektir. Çalışmamın amacı ise, içinde bulunduğumuz dönem ve şartları itibariyle pazarlama iletişimi dünyasında var olmak isteyen bir markanın sahip olması gereken tüm niteliklerin ele alınmasıdır. Bu noktada araştırmanın metodolojisi öncelikle literatür taraması ile desteklenmiştir, çalışma özdüşünümsel nitelikte olup, birincil data ise derinlemesine görüşme tekniği kullanılarak elde edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In strategic brand management concept companys organizational scheme plays an important role in branding process and also on their reliable brand image on their consumers mind. When the communication campaigns created in the right strategic planning light the success rates are high on sales basis. When the related returns are measured, it is easily seen that the companies which have successful brand communication system, also have the correct corporate organizational structuring scheme. At this point, the right place of organizational organization within the organization in strategic brand management is one of the most critical points that should be taken into consideration in terms of life sciences and properly planned. The main reason for the study is to examine the negative effects of intra-organizational structuring on the brand image of the consumer mind in the branding process that is formed by adhering to the strategic brand management discipline. The purpose of this work is to deal with all the qualities of a brand that wants to exist in the world of marketing communication based on the terms and conditions we are in. The methodology of this study was primarily supported by literature review, research carried out in a participant observation manner and the primary data in the study obtained using with in-depth interview technique.
Benzer Tezler
- Kent yönetimi ve planlama projelerinin kurumsal kapasite, proje yönetimi ve yenilikçilik boyutları: İstanbul'da İMP deneyimi
Urban management and institutional capacity, project management, innovation dimensions of planning projects: IMP experience from Istanbul
ULAŞ AKIN
Doktora
Türkçe
2015
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜZİN BAYCAN
- Tedarik zinciri yönetiminde değer ağları modeli
Value nets model in supply chain management
FATİH TAMGÜNEY
- Innovation management in design-intensive family firms from office furniture manufacturing industry: A dynamic capability perspective from an emerging market
Ofis mobilyası imalat sanayisindeki tasarım yoğun aile firmalarında inovasyon yönetimi: Gelişmekte olan bir pazardan dinamik yetenek perspektifi
SELİN GÜLDEN
Doktora
İngilizce
2022
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Lüks markalamada sanatın kullanılmasının sosyal medyada yansımaları
Social media reflections of using art in luxury marketing
FATMA BEGÜM YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE YAVAŞGEL
- Design and life cycle assessment of integrated organosolv based biorefinery: Simulated case studies utilizing sessile oak (Quercus petraea) coppices and industrial wood sawdust from Bursa/Turkey region
Entegre organosolv bazlı biyorafineri tasarımı ve yaşam döngüsü değerlendirmesi: Bursa/Türkiye bölgesinden sapsız meşe (Quercus petraea) ve endüstriyel odun talaşı kullanarak durum çalışmaları simülasyonu
MERVE NAZLI BORAND
Doktora
İngilizce
2019
Enerjiİstanbul Teknik ÜniversitesiKimya Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ KARAOSMANOĞLU